中國網(wǎng)絡(luò)廣告主研究報告20xx年簡版(存儲版)
【正文】 ” 、市場份額和廣泛的影響力。 2 目 錄 I. 研究背景 ...................................................................................................................... 3 II. 報告相關(guān)定義 .............................................................................................................. 3 III．研究方法 .................................................................................................................... 4 ..................................................................................................................... 5 1. 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀 ................................................................................................ 6 . 中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模分析 ................................................................................ 6 . 中國網(wǎng) 絡(luò)廣告主 數(shù)量 分析 ................................................................................... 7 .............................................................................................. 8 . 20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用占公司全部廣告比例 .................................................. 8 告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告是最主要考慮的因素 ..................................................... 9 ............................................................. 10 ................................................................. 11 .................................................................................. 12 ........................................................................... 12 ................................................................. 14 ............................................................. 17 ............................................................................................ 18 ......................................................................................... 18 ...................................................................................... 19 ............................................................................... 20 .................................................................................. 21 附錄 1：正式版 報告目錄 ................................................................................................ 22 附錄 2： 正式版圖表目錄 ................................................................................................ 24 iAdTracker 產(chǎn)品說明 ..................................................................................................... 27 法律聲明： .................................................................................................................... 28 3 I. 研究背景 根 據(jù) CNNIC 發(fā)布的數(shù)據(jù) ，截止到 20xx 年 7月我國網(wǎng)民總數(shù)、上網(wǎng)計算機(jī)數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了 12300萬人、 5450 萬臺 和 788400個 。 本報告主要針對各行業(yè)以下方面 進(jìn)行深入分析： ? 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量以及行業(yè)分布的情況 ? 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主對廣告預(yù)算和收益的情況 ? 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主對媒體期望和選擇的情況 ? 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主對公關(guān)廣告代理公司選擇和評估的情況 ? 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主評估廣告投放效果的情況 ? 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主的市場行為 II. 報告相關(guān)定義 網(wǎng)絡(luò)廣告用戶 ：指在過去 12 個月中曾經(jīng)瀏覽過網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶。 ? 桌面研究，對部分公開信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。 在網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告傾向上，綜合類門戶網(wǎng)站 憑借 品牌信任度與海量瀏覽人群 位居第一占 28%， 隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的快速普及和網(wǎng)民的急劇增加，在汪洋大海般的網(wǎng)絡(luò)信息中，搜索已經(jīng)成為網(wǎng)民們獲取有效資訊的必須工具 和主流應(yīng)用 ， 搜索引擎類網(wǎng)站 憑借 互動性和針對性強(qiáng) 位居第二占 %， 值得注意垂直門戶由于受眾群體明確性，網(wǎng)絡(luò)廣告主投
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