醫(yī)藥保健：上海保健食品市場調(diào)查報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 總 結(jié) 市場調(diào)查工作是一項(xiàng)長期的、細(xì)致的工作。 46 月份全國大部分范圍流行非典，這期間消毒類、抗病毒類藥品和增強(qiáng)免疫力類保健食品短時(shí)期內(nèi)熱銷。他們關(guān)愛自身健康狀況，所以對(duì)于在保健品方面的消費(fèi)較為理性，較注重品質(zhì)和功效。 ◆ 澳邦：幾乎無投入。 ◆ 培芝：幾乎無投入。 ◆ 太極睡寶： 20xx 年之前是一個(gè)電視和報(bào)紙廣告投放的高峰期，目前則極少見其廣告蹤影。目前正呈下降趨勢。另外其在很多藥店和賣場的醒目位置都設(shè)有大幅宣傳招貼，吸引消費(fèi)者目光。 競品廣告投放及促銷活動(dòng)分析 ◆ 恒壽堂：恒壽堂已經(jīng)初步形成一個(gè)全國性的保健品牌，但其在其它城市的廣告投入很少，主要依靠其 POP 和宣傳單頁。 ◆ 澳邦：魚油和卵磷脂鋪貨率基本一致。 ◆ 新生命： 100S 卵磷脂鋪貨率最高，其次為 100S 魚油，但兩者之間差距不明顯。 ◆ 興邦夜寧：單一產(chǎn)品松果體素（片劑、口服液）。 ◆ 康麥斯：鋪貨率最高的是 100S 魚油和 100S 卵磷脂，約占到其總體鋪貨率的 80%，其余依次為 100S 液體鈣、 300S 魚油、 300S 卵磷脂、美康寧、禮盒裝產(chǎn)品。 ◆ 恒壽堂：三個(gè)拳頭產(chǎn)品金槍魚油、深海鯊魚肝油、金乳鈣鋪貨率基本一致。主要居民片區(qū)有海寧路社區(qū)、彭浦新村社區(qū)、中興路社區(qū)等。本區(qū)面積較大，人口較多。 徐匯區(qū)：位于市區(qū)西南部，南與新興的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)閔行區(qū)為 鄰。本區(qū)多數(shù)居民為開發(fā)后的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，所以消費(fèi)層次較低，消費(fèi)能力也不高。本區(qū)還是上海老工業(yè)區(qū)，區(qū)內(nèi)國有企業(yè)眾多，職工數(shù)量較多，但消費(fèi)能力并不強(qiáng)。主要居民片區(qū)有南京東路社區(qū)、董家渡社區(qū)、豫園社區(qū)等。本區(qū)系上海建成區(qū)老區(qū)，老年居民多。便利店較強(qiáng)的延展性從另一個(gè)方面對(duì)保健食品的銷售也是一個(gè)有利條件，在距離大賣場和批發(fā)市場較遠(yuǎn)的偏僻地段，對(duì)于那些地段的居民尤其是行動(dòng)不便的老年人，這一點(diǎn)是一個(gè)不容忽視的方面。便利店多數(shù)選址在居民小區(qū)和商業(yè)旅游街地段，其店面裝璜考究，衛(wèi)生狀況佳。整體經(jīng)營環(huán)境較 差。 城隍廟保健品批 發(fā)市場位于城隍廟旅游區(qū)內(nèi)，經(jīng)營面積中等，商品種類較多。 ⑨ 童涵春堂（童氏大藥房連鎖）也是一家老字號(hào)藥店，但其 CIS 建設(shè)不夠規(guī)范，經(jīng)營環(huán)境一般，規(guī)模一般，且品種種類有限。 ⑤ 上海第一醫(yī)藥連鎖有限公司在門店數(shù)量上不占太大優(yōu)勢，但其輻射面相當(dāng)廣泛，在市區(qū)、郊區(qū)均有分布，點(diǎn)少面廣；其 CIS 建設(shè)較佳，門面規(guī)模普遍適中，較為一致，且其經(jīng)營種類齊全，居所有連鎖藥店中前茅。從各主要連鎖藥店的綜合情況細(xì)分： ①華氏大藥房是上海市醫(yī)藥股份有限公司投資的藥品零售連鎖企業(yè)，在市區(qū)約有 100 家左右的門店，其 CIS 建設(shè)較為規(guī)范，多數(shù)店內(nèi)裝璜較佳，且占據(jù)市區(qū)優(yōu)越位置，另有多家藥房獲準(zhǔn)為 “ 上海市醫(yī)保定點(diǎn)藥房 ” ?？傮w而言，在徐匯、虹口、楊浦、長寧、普陀這種或商業(yè)較為發(fā)達(dá)或有效居住面積較大的行政區(qū)內(nèi)，呈現(xiàn)出終端較多的趨勢。另外，隨著超級(jí)市場 (賣場 )和連鎖便利店在消費(fèi)者商業(yè)生活中占據(jù)越來越重要的位置，這一陣營也已經(jīng)引起一些實(shí)力雄厚的生產(chǎn)廠商的注意。在批發(fā)市場，是各品牌競爭較為激烈的陣地，這是一個(gè)既定的事實(shí)。就連鎖藥店而言，區(qū)域化現(xiàn)象頗為明顯： ? 得一大藥房的各點(diǎn)主要分布于長寧區(qū)； ? 上海第一醫(yī)藥商店盡管市區(qū)門面較少，但是分布比較均勻； ? 復(fù)星大藥房主要分布于普陀區(qū)； ? 國大藥房同上海第一醫(yī)藥商店情形類似； ? 海王星辰是一家新興的醫(yī)藥連鎖公司，現(xiàn)在上海的網(wǎng)絡(luò)較小，各區(qū)域分布不等； ? 華氏大藥房總數(shù)很多，是上海醫(yī)藥連鎖的龍頭之一，其在 普陀區(qū)布點(diǎn)最多，其余區(qū)域也均有廣泛的分布； ? 華源大藥房主要布點(diǎn)于楊浦區(qū)和普陀區(qū)； ? 上海匯豐醫(yī)藥藥材有限公司 (匯豐大藥房 )在徐匯區(qū)的分布極其廣泛和眾多； ? 雷允上藥業(yè)連鎖旗下又組建為北區(qū)和西區(qū)等有限公司，目前在虹口區(qū)和靜安區(qū)都有較多布點(diǎn)； ? 上海長寧藥材有限公司門面多以中藥店的形式存在，主要經(jīng)營范圍均位于長寧區(qū)； ⑴ 上海藥房連鎖有限公司布點(diǎn)規(guī)律有二，一是集中分布于盧灣區(qū)，二是在許多大型賣場的結(jié)帳臺(tái)處設(shè)有門面； ⑵ 上實(shí)聯(lián)合大藥房在普陀區(qū)有部分門面，其總量較少； ⑶ 童涵春堂作為一家老字號(hào)藥房，其根據(jù)地則是老市區(qū)黃浦區(qū)； ⑷ 養(yǎng) 和堂藥業(yè)連鎖則在浦東新區(qū)占有舉足輕重的位置；此外，蔡同德堂、聯(lián)華復(fù)星、青青藥房、閘北醫(yī)藥有限公司、信誼大藥房、新龍虎藥局等也是幾家較為知名的連鎖藥店，但由于其總量很少，不具有典型意義，在此不做分析。綜合實(shí)力較為雄厚。綜合實(shí)力尚可。綜合實(shí)力一般。經(jīng)營環(huán)境一般，但客流量很大。 上海敦達(dá)食品商場位于閘北區(qū)曲阜路南側(cè)，蘇州河北側(cè)。經(jīng)營范圍以 日常消費(fèi)品，尤以食品為主，其商品花色品種不夠豐富，但價(jià)格較之賣場要高一些。目前在便利店這一終端有一定占有率的品牌有睡寶珍維、昂立、白蘭氏（不與我們發(fā)生直接沖突）、太太靜心（不與我們發(fā)生直接沖突）等。另外該區(qū)有上海市傳染病醫(yī)院、朝暉醫(yī)院、上海市中醫(yī)醫(yī)院、海軍 411 醫(yī)院等眾多醫(yī)療機(jī)
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