【正文】 :08:2902:08:29March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 2時(shí) 8分 :08March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 2時(shí) 8分 29秒 上午 2時(shí) 8分 02:08: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:08:2902:08:2902:083/29/2023 2:08:29 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的流程 61 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 二 、 依據(jù)理念 ， 設(shè)計(jì)視覺形象 在理念確定的前提下，用什么標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志、象征圖案（或裝飾花邊），以及由這四個(gè)要素結(jié)合構(gòu)成的企業(yè)組合標(biāo)志將理念體現(xiàn)出來。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 一、導(dǎo)入 CIS的模式 1. 預(yù)備性 CIS導(dǎo)入模式 2. 擴(kuò)張性 CIS導(dǎo)入模式 3. 拯救性 CIS導(dǎo)入模式 59 第三節(jié) 導(dǎo)入 CIS的模式及時(shí)機(jī) 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 60 二、明確 C1S導(dǎo)入的動(dòng)機(jī)與時(shí)機(jī) 1. 改變企業(yè)經(jīng)營不振的現(xiàn)狀，振奮企業(yè)精神。 CIS的根本目的是塑造具有鮮明特色的個(gè)性形象，它歸根結(jié)底是一種差異性（個(gè)性化）戰(zhàn)略。 通過 CI策劃，將企業(yè)理念、文化、經(jīng)營方針、經(jīng)營目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、行為準(zhǔn)則、經(jīng)營作風(fēng)、組織管理、社會(huì)責(zé)任等企業(yè)內(nèi)隱形象與企業(yè)名稱、標(biāo)志、代表色、產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、包裝等企業(yè)外在形象整合起來，形成1+1+1＞ 3的效果。導(dǎo)入更加成熟的經(jīng)營方針和經(jīng)營理論、思想，經(jīng)由經(jīng)營新條精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略傳達(dá)出去，著重塑造企業(yè)員工的理念意識(shí)。 46 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) CIS的特點(diǎn)： CIS是從市場營銷、設(shè)計(jì)表現(xiàn)，提升為經(jīng)營哲學(xué)的具體行動(dòng)。 。 7. 商標(biāo)陳舊。 (2)基本要素組合系統(tǒng)的變體設(shè)計(jì) 。 (3)引進(jìn) CIS的動(dòng)機(jī)和目的 。 5． 交通工具系列 。 39 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (三 )視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素 1． 辦公事務(wù)用品系列 。 （ 3）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)具有步驟性、操作性。 如國際羊毛局的 “ 全羊毛 ” 標(biāo)志就是一團(tuán)柔軟的毛線；形征符號(hào)是抽象符號(hào)與象形符號(hào)的結(jié)合 。 但是 ， 單一的田形標(biāo)志不易準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息且難以稱呼 。 如果利用這一特點(diǎn)采取某種一貫的 、 統(tǒng)一的視覺識(shí)別 ， 并通過各種傳播媒體擴(kuò)散 ， 則可以在社會(huì)公眾中造成一種持久的 、 深刻的視覺效果 ， 使社會(huì)公眾能一目了然地掌握所傳達(dá)的信息 ，并產(chǎn)生認(rèn)同感 ， 達(dá)到識(shí)別的目的 。 (3)各項(xiàng)專業(yè)管理的規(guī)范化 。 (7)促進(jìn)自我啟發(fā) 。 即利用視頻手段展示 CIS說明書的內(nèi)容 。 行為識(shí)別在理念識(shí)別的統(tǒng)攝和指導(dǎo)下 ， 對內(nèi)建立完善的組織 、 管理 、 教育培訓(xùn) 、 福利制度和行為規(guī)范 ， 對外則通過產(chǎn)品開發(fā) 、 市場營銷 、 公共關(guān)系 、 公益活動(dòng)等方式傳達(dá)企業(yè)理念 ， 從而獲得社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)同 ， 為樹立企業(yè)良好的形象服務(wù) 。 18 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 3． 企業(yè)歌曲 企業(yè)歌曲是企業(yè)的一面精神旗幟 ， 是一種戰(zhàn)斗的號(hào)角 ，更是企業(yè)形象的標(biāo)志 ， 是一種用聲波來傳遞企業(yè)形象的藝術(shù)形式 。 給企業(yè)精神取一個(gè)富有個(gè)性的名稱 ， 通過講創(chuàng)業(yè)史中的一個(gè)故事來闡明其依據(jù) ， 并進(jìn)一步展示它的內(nèi)容 。 海爾公司 —— 把價(jià)值觀表示為 “ 真誠到永遠(yuǎn) ” ； 萬科 —— 創(chuàng)造健康豐盛的人生 ； IBM—— “ 最佳服務(wù)精神 ” ,把為顧客提供世界上第一流的服務(wù)作為最高的價(jià)值信念等等； 迪斯尼 —— 健康而富有創(chuàng)造力； 宜家 —— 創(chuàng)新 ， 人性化 ， 樸實(shí) ， 追求大多數(shù)客戶利益和意志力 。 企業(yè)形象策劃的內(nèi)容 10 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 華為的社會(huì)責(zé)任： 我們以產(chǎn)業(yè)報(bào)國，以科教興國為己任，以公司的發(fā)展為所在社區(qū)做出貢獻(xiàn)。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 一 、 ＣＩＳ系統(tǒng)的組成 ＭＩＳ （ Mind Ididenty System） 理念識(shí)別系統(tǒng) ， 包括企業(yè)使命 、 企業(yè)精神 、 價(jià)值觀念 、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范 、 經(jīng)營宗旨 、 經(jīng)營方針 、 經(jīng)營策略、 倫理道德等 。營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 第六章 企業(yè)形象策劃（ CIS） 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃概述 第二節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的原則 第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的流程 第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的內(nèi)容 第五節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題 1 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 企業(yè)形象： 是社會(huì)公眾和企業(yè)員工對企業(yè)的整體印象和評價(jià)，是企業(yè)的表現(xiàn)欲特征在公眾心目中的反映。 ＭＩＳ是ＣＩＳ的核心部分 ， 是ＣＩＳ的 “ 心臟 ” 。為偉大祖國的繁榮昌盛，為中華民族的振興，為自己和家人的幸福而不懈努力。 13 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 4． 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范 它是企業(yè)價(jià)值觀的表現(xiàn) 行為準(zhǔn)則 是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn) 、 規(guī)則 。 (3)品名式表達(dá) 。 19 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 4． 企業(yè)座右銘 企業(yè)座右銘本質(zhì)上還是企業(yè)信條 、 企業(yè)標(biāo)語 、 價(jià)值觀。 22 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 企業(yè)行為識(shí)別大體上可分為對內(nèi)和對外兩個(gè)方面 。 (3)利用 “ 公司報(bào) ” 或 “ CIS消息 ” 等內(nèi)部傳媒來傳遞信息 ， 并記錄員工的意見和反映 。 如舉辦真正使 CIS理念融入行為中的企業(yè)員工與主管講習(xí)會(huì)等 。 即對營銷 、 生產(chǎn)；財(cái)務(wù) 、研究開發(fā) 、 勞動(dòng)人事 、 質(zhì)量 、 信息等專業(yè)管理工作進(jìn)行規(guī)范 ，、 制定工作流程 ， 確定責(zé)任部門 ， 并以此作為企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的準(zhǔn)則和依據(jù) ， 使企業(yè)各項(xiàng)工作有章可循。 30 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (二 )視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素 名稱 包括企業(yè)名稱和品牌名稱 ， 是用文字來表現(xiàn)的識(shí)別要素 ， 但又不僅僅只是一個(gè)簡單的文字符號(hào) ， 它是企業(yè)或產(chǎn)品整體 、 個(gè)性借助文字表現(xiàn)使之形象化 ， 是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn) 。 (3)組合標(biāo)志 是指文字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志 ， 它可吸取文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn) ， 克服不足 。 如德國 “ 奔馳 ” 車的標(biāo)志是在圓形內(nèi)加三等分葉片組成 ， 既有抽象的圓與三等分 ， 又有象形的方向盤符號(hào) 。 37 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù)