市場環(huán)境分析(1)-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 29日星期三 上午 7時 20分 50秒 07:20: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 7時 20分 50秒 07:20:5029 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:5007:20Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。因此，網(wǎng)站上只會在每場比賽后提供過去歷屆比賽的進球集錦、球迷的錄像日記和比賽的精彩畫面回放。 ? UEFA這次嘗試引起了廣泛的關(guān)注和討論，這標(biāo)志著，體育賽事和大型活動的權(quán)利所有者在傳統(tǒng)的向媒體出售轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助權(quán)的同時，邁出了開辟網(wǎng)上收費服務(wù)的重要一步，也許有一天，網(wǎng)上平臺提供的收入可能會取代前者。由于改革，職業(yè)穩(wěn)定性的憂慮、未來收入預(yù)期的不確定性、社會保障體系的不健全等 經(jīng)濟周期 第二章 市場環(huán)境分析 ? 技術(shù)環(huán)境： – 引起企業(yè)市場營銷策略的變化（如新廣告媒體） – 引起企業(yè)經(jīng)營管理的變化（電腦的運用） – 改變零售商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和消費者購物習(xí)慣（電視購物） ? 技術(shù)更新加快 ? 技術(shù)導(dǎo)向與市場導(dǎo)向相結(jié)合 ? 技術(shù)開發(fā)的投入日益加大 ? 技術(shù)壟斷的現(xiàn)象日益明顯 ? 新技術(shù)所帶來的破壞性增加 ? 技術(shù)開發(fā)與產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)合 第二章 市場環(huán)境分析 ?政治（策）與法律環(huán)境 ? 政治體制與市場體制 ? 政治穩(wěn)定性 ? 法制體系的建立與完善 – 管制企業(yè)的立法增多 – 政府反腐力度加大 – 打擊假冒偽劣產(chǎn)品 – 中國申奧成功及加入 WTO 中國電信南北拆分：新網(wǎng)通與新中國電信 第二章 市場環(huán)境分析 ?自然環(huán)境 – 環(huán)境污染 – 環(huán)境保護 第二章 市場環(huán)境分析 ?公司宏觀環(huán)境分析（ PEST） – 社會文化環(huán)境 —— 變化趨勢 工業(yè)社會 —— 信息社會 技術(shù)導(dǎo)向 —— 市場 /技術(shù)導(dǎo)向 ? 國內(nèi)經(jīng)濟 —— 全球經(jīng)濟 ? 短期行為 —— 中長期行為 ? 集權(quán) —— 分權(quán) ? 等級制度 —— 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) ? 一元或兩元結(jié)構(gòu) —— 多元結(jié)構(gòu) 第二章 市場環(huán)境分析 ?公司微觀環(huán)境分析 – 企業(yè) – 供應(yīng)商 – 營銷中介機構(gòu) – 顧客 – 信息 – 競爭者 – 公眾 第二章 市場環(huán)境分析 ?SWOT 即態(tài)勢分析，就是將對企業(yè)的經(jīng)營活動及發(fā)展有重大影響的內(nèi)部戰(zhàn)略要素及外部環(huán)境因素列在一張表中，對所列出的因素逐項打分，然后按因素的重要程度加權(quán)并計算其代數(shù)和，以判斷其中的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢及外部的機會與威脅 第二章 市場環(huán)境分析 ?S： Strength,優(yōu)勢 – 技術(shù)優(yōu)勢 – 有形資產(chǎn)優(yōu)勢 – 無形資產(chǎn)優(yōu)勢 – 人力資源優(yōu)勢 – 組織體系優(yōu)勢 – 競爭優(yōu)勢 第二章 市場環(huán)境分析 ?W： Weakness，劣勢 – 缺乏有競爭力的技能技術(shù) – 關(guān)鍵領(lǐng)域里的競爭能力正在喪失 – 缺乏有競爭力的無形資產(chǎn) – 生產(chǎn)設(shè)備老化 – 營銷能力、管理水平落后 – 資金拮據(jù) – 戰(zhàn)略實施的歷史記錄不佳等 第
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