市場營銷第三章戰(zhàn)略——市場營銷經(jīng)典課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 28日星期二 下午 11時(shí) 50分 28秒 23:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 50分 28秒 23:50:2828 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:2823:50Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。2023 Prentice Hall 五、計(jì)劃形成 169。2023 Prentice Hall Three Intensive Growth Strategies: Ansoff’s Product/Market Expansion Grid 4. Diversification 2. Market development New markets 1. Market peration Existing markets Existing products 3. Product development New products 169。 169。 勞力士手表的口號是： “每一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的人都戴勞力士表” ，表達(dá)了企業(yè)的品質(zhì)和市場目標(biāo) . 飛利浦的口號是； 讓我們做得更好 ，表達(dá)了追求卓越的企業(yè)精神。因此，提煉出一句反映企業(yè)理念的口號，對外樹立形象，對內(nèi)鼓舞人心 ,對企業(yè)來講很有必要 。2023 Prentice Hall 公司的組織層次及相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃 部門層Division 業(yè)務(wù)層Business 產(chǎn)品層Product 公司層 Corporate Headquarters Plan Division Plan Business Plan Marketing Plan 169。2023 Prentice Hall 本章學(xué)習(xí)目的 Objectives ? Corporate and division strategic planing ? Business unit planning ? The marketing process ? Product level planning ? The marketing plan 公司和部門層面如何開展戰(zhàn)略計(jì)劃工作 業(yè)務(wù)單位營銷計(jì)劃 市場營銷主要步驟 基于產(chǎn)品層面的計(jì)劃工作 營銷計(jì)劃應(yīng)包含的內(nèi)容 169。 169。2023 Prentice Hall Define the corporate mission 使命：反映企業(yè)的目標(biāo)、方向、機(jī)會、特征和性質(zhì)。 GE公司的前身是愛迪生電燈電器公司，是以發(fā)明創(chuàng)造立業(yè)并著稱于世的公司，這句口號豪邁地表現(xiàn)了 GE的理念和公司特征。步步高的 說到不如做到 ，反映了一種求實(shí)精神。 有三種途徑填補(bǔ)這一缺口 —— 密集型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略和多樣化成長戰(zhàn)略。2023 Prentice Hall 二、 SWOT分析 S—— Strengths 企業(yè)自身優(yōu)勢分析 W—— Weaknesses 企業(yè)自身劣勢分析 O—— Opportunities 市場機(jī)會分析 T—— Threats 市場威
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