【正文】 2023年 3月 22日星期三 下午 6時(shí) 57分 47秒 18:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 57分 47秒 18:57:4722 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :57:4718:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 “自由開放背景下外資全面控局的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式” 香港是一個(gè)從一開始就被外資化全面控局的“范例”。香港 4As創(chuàng)作大獎(jiǎng)（又稱金帆獎(jiǎng)）每年主題不同，例如 99年為“香港制造”。此外還包括大型的企業(yè)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況設(shè)立的附屬廣告公司等 香港的廣告公司專業(yè)化程度較高，社會(huì)分工明確，已形成了廣告公司、廣告客戶、廣告媒介、廣告制作公司相互依存、密切合作的關(guān)系。行內(nèi)稱其為“ 4A”廣告公司。 80年代，外來文化大量涌入，創(chuàng)作力大為提高，霓虹燈乘勢(shì)而起。 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告 2023年后，香港網(wǎng)絡(luò)廣告開始快速發(fā)展。 期刊達(dá) 500多種，分為以下三種類型： 首先，是以時(shí)政評(píng)論為主的新聞期刊； 其次，是休閑、娛樂性刊物； 第三，是情色刊物。 三、香港地區(qū)的廣告媒介 （一）香港地區(qū)的廣告業(yè)發(fā)達(dá)，廣告媒體種類繁多，主要有視聽媒介（電視、電影、廣播等）、印刷媒介（報(bào)紙、雜志等）、戶外媒介（廣告牌、招貼、霓虹燈等）、交通媒介（交通工具、車站等）、新媒介等等。 97回歸之后及 21世紀(jì)：進(jìn)軍內(nèi)地，取得良好效益 ? 1998年首屆亞洲廣告展：是亞洲首項(xiàng)專為市場(chǎng)推廣及傳播行業(yè)舉行的大型貿(mào)易展覽。 二、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 20世紀(jì) 5060年代 廣告行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)蓬勃 廣告業(yè)務(wù)屬于 制作型 和 媒介代理型， 如碼頭廣告位臵、路牌的出租等 20世紀(jì) 6070年代 廣告行業(yè)繁榮 60年代末期到 70年代香港經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更帶動(dòng)了香港廣告業(yè)的繁榮，相對(duì)獨(dú)立和完整的廣告業(yè)體系已形成，各種類型的廣告公司先后成立，很多廣告公司在廣告的經(jīng)營(yíng)手法、文案、創(chuàng)意、制作方面均可與國際大型廣告公司媲美。 語言以英語、粵語及普通話為主。 ? 廣告內(nèi)容以審查通過的為準(zhǔn) 。 ? 廈門廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 、 廈門市廣告公司總經(jīng)理吳連城赴臺(tái)灣地區(qū)考察 ， 被臺(tái)灣地區(qū)新聞界稱為 “ 大陸第一位到臺(tái)灣地區(qū)的廣告人 。 ? 《 自立晚報(bào) 》 接受大陸廣告的三個(gè)原則是：不能搞統(tǒng)戰(zhàn) ， 必須屬非政治性 ， 而且本刊擁有審稿權(quán) 。 1997年國立政治大學(xué)廣告學(xué)系碩士班首次招生，開啟研究所層級(jí)的廣告教育。 《廣播電視法》、《食品衛(wèi)生法管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l理》、《藥物藥商管理法》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告管理辦法》等 廣告管理主要由臺(tái)灣各行政主管部門實(shí)施 針對(duì)廣播電視廣告管理的問題，早在 1970年 6月，臺(tái)灣就邀請(qǐng)有關(guān)方面對(duì)凈化廣告的問題進(jìn)行研討，后來漸漸形成了系統(tǒng)的法規(guī) 《廣告物管理辦法》是專門規(guī)定戶外廣告活動(dòng)的管理規(guī)章。 電視廣告的表現(xiàn)特色 （ 1）投入巨額經(jīng)費(fèi)精心制作 聘請(qǐng)國內(nèi)外知名導(dǎo)演及演員拍攝 到國外現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作 （ 2）使用電腦繪圖技術(shù) （ 3）使用動(dòng)畫手法 （ 4）使用所謂“意識(shí)形態(tài)”的手法： 畫面、攝影技巧、剪接手段均屬 抽象的意識(shí)表現(xiàn)，觀眾一定要等到廣告的最后才知道是什么商品。 1969年 10月，“中國廣播公司”、“民營(yíng)廣播公司”以及其他文化機(jī)構(gòu) 合資創(chuàng)辦的“中國電視公司”宣告成立。 1997年春，廣告業(yè)經(jīng)歷了第二次“外商沖擊波”，跨國廣告集團(tuán)紛紛并購本土廣告公司。 （ 2）負(fù)面影響 ?① 經(jīng)營(yíng)成本急劇上升。 ?② 廣告新觀念導(dǎo)入。 1985年，跨國廣告公司在臺(tái)灣廣告市場(chǎng)占有率為 8%。 三、 20世紀(jì) 80年代 融合期 人均收入躍居世界前列，臺(tái)灣的廣告市場(chǎng)成為國際廣告公司獵取的對(duì)象 由于政府宣布開放市場(chǎng) (1984年開始 )，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)自由化與國際化，吸引了世界各地的廠商和產(chǎn)品涌入臺(tái)灣市場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，很多國際廣告公司開始陸續(xù)以獨(dú)資、合資或技術(shù)合作的方式進(jìn)入臺(tái)灣的廣告市場(chǎng)，使得臺(tái)灣的廣告業(yè)進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段。廣告市場(chǎng)的繁榮使大部分廣告公司得以快速發(fā)展。 （ 5）在廣告媒介上，此前主要是以報(bào)紙為主，而新的廣告媒介 —— 電視的出現(xiàn)推進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。臺(tái)灣廣告業(yè)初成 1959年是臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年，受到 1959年第二屆亞洲廣告會(huì)議的影響，臺(tái)灣幾個(gè)主要的廣告公司陸續(xù)創(chuàng)辦。第五章 臺(tái)灣地區(qū)的廣告發(fā)展 第六章香港地區(qū)的廣告 ? 臺(tái)灣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)從 20世紀(jì)５０年代以來 ， 經(jīng)歷了以產(chǎn)品出口為主到經(jīng)濟(jì)自由化的轉(zhuǎn)變 。 第二屆亞洲廣告會(huì)議在日本東京舉行，臺(tái)灣首次組團(tuán)參加，由鄭品聰擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，團(tuán)員有顏伯勤、陳福旺、王超光、呂耀城、錢存棠、許炳棠等人。 （ 4） 1966年在臺(tái)北召開的第五屆亞洲廣告會(huì)議，使臺(tái)灣地區(qū)廣告界在經(jīng)營(yíng)制度、廣告技術(shù)及借鑒國際廣告新知識(shí)方面，都有巨大的收獲。 20世紀(jì) 60年代－ 70年代末，臺(tái)灣廣告業(yè)進(jìn)入以本土廣告公司為主導(dǎo)的市場(chǎng) 成長(zhǎng)期。 20世紀(jì) 80年代開始，臺(tái)灣廣告業(yè)進(jìn)入高度外資化時(shí)期。 ? 1986年，臺(tái)灣政府允許外商獨(dú)資廣告公司在臺(tái)發(fā)展。即把廣告看成企業(yè)整體營(yíng)銷的一個(gè)組成部分，注重廣告宣傳對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的配合。 房租成本膨脹。 ? 1999年，成立了 10家專業(yè)媒體代理公司，但很快就被整合成 4個(gè)媒體購買系統(tǒng)。它以播出彩色節(jié)目為號(hào)召。 （ 5）使用“心理認(rèn)同”的手法： 針對(duì)訴求對(duì)象層的不同生活形態(tài)，尋找 不同的生活經(jīng)驗(yàn)，反映他們可能發(fā)生的事件、想法，提出新的主張或適時(shí) 的呼吁，深深打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。 關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告管理，在具體法規(guī)中都有專門章節(jié)或條文闡述。 1993年政大廣告系舉辦“第一屆廣告暨公共關(guān)系學(xué)術(shù)研討會(huì)”，同年出版“廣告學(xué)研究”半年刊。 ? 《 中國時(shí)報(bào) 》 /“ 目前愿接受沒有簡(jiǎn)體字及與政治無關(guān)的大陸廣告 。 ” ? 1996年兩岸廣告研討會(huì) 。 ? 違反規(guī)定的 ， 應(yīng)依據(jù)廣告管理法規(guī)處罰 。 ? 世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的 2023年度全球城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名顯示，中國香港僅次于新加坡位居亞軍，臺(tái)北和上海分別名列第 11位和第 25位，北京名列第 35位 （ 二）、香港地區(qū)的商業(yè)環(huán)境 ? 香港的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá) ? 香港是世界上首個(gè)建立互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)，并擁有世界上密度最高及最復(fù)雜的城市光纖網(wǎng)絡(luò)，是人均擁有移動(dòng)電話數(shù)量最多的地區(qū)之一 ? 香港的自由市場(chǎng)體制健全： 企業(yè)可以自由經(jīng)營(yíng)、自由貿(mào)易，無關(guān)稅及配額，對(duì)外來投資和對(duì)外投資亦無限制。 （一）香港廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 20世紀(jì) 80年代至 90年代中期， 廣告隨經(jīng)濟(jì)的起伏曲折上升 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1981年香港地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額為 ，約占當(dāng)年國民生產(chǎn)總值（ GDP）的 %； 1990年廣告營(yíng)業(yè)額為 ，占當(dāng)年國民生產(chǎn)總值 %；到了 1996年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到了 ，約占當(dāng)年國民生產(chǎn)總值 %， 2023年廣告費(fèi)占國民生產(chǎn)總值的 %。展示了媒介、廣告及市場(chǎng)推廣行業(yè)的最新服務(wù)、技術(shù)、設(shè)備和物料。 在眾多的廣告媒介中，仍以電視、報(bào)紙、雜志、廣播四大媒介為主 （二）在四大媒體中，電視香港地區(qū)