第8章網(wǎng)絡(luò)廣告-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 30日星期一 上午 7時(shí) 33分 3秒 07:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 33分 3秒 07:33:0330 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :33:0307:33Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。網(wǎng)絡(luò)的興起為企業(yè)提供了一個(gè)受眾廣泛、費(fèi)用低廉的理想媒介。 （ 2）外部資源。 2．網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。 這種廣告有著多種表現(xiàn)方式：（ 1）沿著某一固定的曲線飄動(dòng)（ 2）隨著網(wǎng)友拖動(dòng)瀏覽器的滾動(dòng)條而做直線上下浮動(dòng)。它是指網(wǎng)友在搜索引擎鍵入特定的關(guān)鍵字后，除了搜索結(jié)果以外，在上方的廣告版位中即會(huì)出現(xiàn)預(yù)設(shè)的旗幟廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 3．文字廣告（ Text） 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 4．彈出式廣告 彈出式廣告是當(dāng)用戶在進(jìn)入網(wǎng)頁時(shí)，自動(dòng)開啟一個(gè)新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽，從而收到宣傳目的的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 1．旗幟廣告（ Banner） 這種廣告是出現(xiàn)在 web頁面上任何地方的一個(gè)圖標(biāo)，這個(gè)圖標(biāo)可以是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以是一個(gè)象形圖標(biāo)，有的就是一個(gè)按鈕的形狀，故稱按鈕廣告。第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告 內(nèi)容 結(jié)構(gòu) 內(nèi) 容 結(jié) 構(gòu) 目標(biāo)三 目標(biāo)二 目標(biāo)一 ? 理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)及價(jià)值 ? 掌用網(wǎng)絡(luò)廣告的策略 能 力 目 標(biāo) ? 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的影響因素 分 項(xiàng) 任 務(wù) 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 1 理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其價(jià)值 2 學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略 3 學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方法 4 5 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評析 案 例 導(dǎo) 入 奧運(yùn)廣告網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 ８ .1 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其價(jià)值 ８ .2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ８ .3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式及效果評價(jià)方法 ８ .4 知 識 要 點(diǎn) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素 ８ .５ 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況 網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 《 中華人民共和國廣告法 》 中的規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告”。它們都采取與有關(guān)信息實(shí)現(xiàn)超鏈的互動(dòng)方式，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊它時(shí)，可鏈接到廣告主的站點(diǎn)或相關(guān)信息頁面上。這類廣告一般都通過網(wǎng)頁的JavaScript指令來啟動(dòng)，但也有通過其他形式啟動(dòng)的。這種廣告形式充分利用了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特質(zhì)，因此也被稱為關(guān)聯(lián)式廣告（ Corelated Advertising）。該類型廣告突破傳統(tǒng)廣告的定式，不再固定在某一指定位置，而是隨鼠標(biāo)拖動(dòng)而動(dòng)，巧妙的設(shè)計(jì)會(huì)使得在不妨礙網(wǎng)友瀏覽的同時(shí)滿足廣告增加曝光率的需求。 3．強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。 外部資源則是利用專業(yè)服務(wù)商，通過購買其廣告空間或者利用合作伙伴的資源投放網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到人們的重視，是網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系中的重要組成部分。 07:33:0307:33:0307:33Monday,
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