我國(guó)火腿腸市場(chǎng)廣告策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 21日星期二 下午 10時(shí) 33分 21秒 22:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 21日星期二 10時(shí) 33分 21秒 22:33:2121 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :33:2122:33Mar2321Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。這些公關(guān)活動(dòng)以文藝晚會(huì)的形式為主，通過有獎(jiǎng)競(jìng)猜、游戲等各種形式，將 “美好 ”的產(chǎn)品信息、有獎(jiǎng)促銷信息傳播給消費(fèi)者。 26 ? 資料下載大全 （二）、對(duì)業(yè)務(wù)員的促銷 ? 公司組織人員對(duì)業(yè)務(wù)員進(jìn)行教育、示范，把 “美好 ”火腿腸的銷售任務(wù)分解到每一個(gè)業(yè)務(wù)員，并制定、公布了每噸銷售量的提成獎(jiǎng)勵(lì)指標(biāo)，調(diào)動(dòng)了業(yè)務(wù)員推銷產(chǎn)品的積極性和主動(dòng)性。 ? （ 2）廣告語： ? 我們的時(shí)代，我們的選擇———— 美好火腿腸 。 ? 美味：公司引進(jìn)了具有國(guó)際先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，陸續(xù)開發(fā)豬、牛、雞肉三大系列的火腿腸，還開發(fā)了具有中西風(fēng)味的低溫肉制品。 ? ? 消費(fèi)行為特征： 重質(zhì)量、重口味、重品牌、重價(jià)格，對(duì)品牌的忠誠度相對(duì)不高，? 嘗一嘗不一樣的 ? 消費(fèi)心理使消費(fèi)者容易在新產(chǎn)品上發(fā)生購買轉(zhuǎn)移。? 資料下載大全 1 ? 資料下載大全 ? 我們的團(tuán)隊(duì)： ? 王康酈（組長(zhǎng)） 李志強(qiáng) ? 黃弋珊 張鈺汶 何金 洺 ? 諶東琴 姬偉斌 李緊松 2 ? 資料下載大全 ? 一、市場(chǎng)背景 ? （一）我國(guó)火腿市場(chǎng)概括 ? （二）總體市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? （三）競(jìng)爭(zhēng)者狀況 ? （四）消費(fèi)者狀況 ? （五） “美好 ”的市場(chǎng)表現(xiàn) 3 ? 資料下載大全 ? 二、產(chǎn)品策略 ? （一）產(chǎn)品功能定位 ? （二）消費(fèi)群體定位 ? （三）產(chǎn)品包裝定位 4 ? 資料下載大全 ? 三、廣告策略 ? （一）廣告策略 ? 訴求目標(biāo) ? 廣告發(fā)布原則 ? （二）電視廣告創(chuàng)意及投放 ? 電視廣告創(chuàng)意 ? （ 1）廣告標(biāo)題 ? （ 2）廣告語 ? （ 3）正文 ? 畫面一 ? 畫面二 ? 畫面三 ? 電視廣告投放 ? （三）平面廣告及投放 5 ? 資料下載大全 ? 四、促銷策略 ? （一）對(duì)經(jīng)銷商的促銷 ? （二）對(duì)業(yè)務(wù)員的促銷 ? （三）
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