我國火腿腸市場廣告策劃案(已修改)
2025-03-12 11:19 本頁面
【正文】 ? 資料下載大全 1 ? 資料下載大全 ? 我們的團隊： ? 王康酈（組長） 李志強 ? 黃弋珊 張鈺汶 何金 洺 ? 諶東琴 姬偉斌 李緊松 2 ? 資料下載大全 ? 一、市場背景 ? （一）我國火腿市場概括 ? （二）總體市場現(xiàn)狀 ? （三）競爭者狀況 ? （四）消費者狀況 ? （五） “美好 ”的市場表現(xiàn) 3 ? 資料下載大全 ? 二、產(chǎn)品策略 ? （一）產(chǎn)品功能定位 ? （二）消費群體定位 ? （三）產(chǎn)品包裝定位 4 ? 資料下載大全 ? 三、廣告策略 ? （一）廣告策略 ? 訴求目標(biāo) ? 廣告發(fā)布原則 ? （二）電視廣告創(chuàng)意及投放 ? 電視廣告創(chuàng)意 ? （ 1）廣告標(biāo)題 ? （ 2）廣告語 ? （ 3）正文 ? 畫面一 ? 畫面二 ? 畫面三 ? 電視廣告投放 ? （三）平面廣告及投放 5 ? 資料下載大全 ? 四、促銷策略 ? （一）對經(jīng)銷商的促銷 ? （二）對業(yè)務(wù)員的促銷 ? （三）對消費者的促銷 6 ? 資料下載大全 ? 五、終端推廣策略 ? （一）產(chǎn)品陳列 ? （二）公關(guān) ? （三）多種促銷 7 ? 資料下載大全 （一）我國火腿市場概況 ? 市場導(dǎo)入階段（ 1986— 1990年）：火腿腸市場處于開發(fā)期，春都 ? 會跳舞的火腿腸 ? 響徹大江南北、獨霸天下。 ? 群雄競起階段（ 1990— 1995年）：形成了 ? 春都 ? 、 ? 雙匯 ? 、 ? 鄭榮 ? 三足鼎立、 ? 豫腸 ? 獨霸全國火腿腸市場的局面。 ? 諸侯爭霸階段（ 1996— ）：火腿腸市場經(jīng)過新一輪的? 洗牌 ? ，形成了 ? 金鑼 ? 、 ? 雙匯 ? 主導(dǎo)高溫市場， ?雨潤 ? 、 ? 雙匯 ? 壟斷低溫市場的新格局。 8 ? 資料下載大全 （二）市場現(xiàn)狀 ? （ 1）競爭廠家大量涌現(xiàn)、有限份額被分割 ? （ 2）惡性競爭不斷加劇、行業(yè)利潤迅速下降 ? （ 3）競爭產(chǎn)品越來越多、同質(zhì)化嚴(yán)重 ? （ 4）低溫、中式制品發(fā)展迅猛、不斷擠占高溫市場 9 ? 資料下載大全 （三）競爭者狀況 ? 第一集團軍： 雙匯、雨潤，它們分別在高溫、低溫市場居領(lǐng)先地位； ? 第二集團軍： 唐人神、皇上皇、哈爾濱肉聯(lián)，它們是地方強勢品牌；其余 10多種
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