我國火腿腸市場廣告策劃案-文庫吧
2025-02-22 11:19 本頁面
【正文】 相對來說為弱勢品牌。 10 ? 資料下載大全 （三）競爭者狀況 特點一： 雙匯、雨潤形成了全國性的領導品牌，具有知名度大、實力強等特點，雙匯從高溫向低溫、中式、速凍等擴展，而雨潤則從低溫起步，向高溫、中式、速凍等產(chǎn)品線擴張； 11 ? 資料下載大全 （三）競爭者狀況 ? 特點二： 唐人神、皇上皇、哈肉聯(lián)等在地方市場上具有很高的品牌知名度和忠誠度，對金鑼進駐地方市場形成了一定阻力。而其它一些地方性小品牌則以低質(zhì)量、低價格和模仿性產(chǎn)品，對金鑼的市場運作形成一定的沖擊。 12 ? 資料下載大全 （四）消費者狀況 美好雨潤01020304050占有率西南地區(qū)火腿市場占有率美好雙匯雨潤金鑼13 ? 資料下載大全 （四）消費者狀況 ? 在火腿制品的購買決策過程中，大部分購買決策是由家庭主婦決定的，而食用者則多為兒童和孩子。 ? ? 消費行為特征： 重質(zhì)量、重口味、重品牌、重價格，對品牌的忠誠度相對不高，? 嘗一嘗不一樣的 ? 消費心理使消費者容易在新產(chǎn)品上發(fā)生購買轉(zhuǎn)移。 14 ? 資料下載大全 （五） “美好 ”的市場表現(xiàn) ? ? 美好 ? 始終堅持一流的產(chǎn)品質(zhì)量，嚴格按 9002國際標準，建立了完善的質(zhì)量保證體系。 ? 1996年 10月，率先在全國肉食品行業(yè)通過了國家質(zhì)量認證，繼而又通過質(zhì)量認證的復評。通過幾年實踐，建立帶有自身特色的科學控制。 ? 質(zhì)量管理嚴格把 ? 三關 ? —— 原料進廠關，生產(chǎn)過程關，出廠關。 15 ? 資料下載大全 （一）產(chǎn)品功能定位 ? 營養(yǎng)：豬肉原料是最合格的放心肉。公司收購瘦肉型生豬基地。自己宰殺生豬，制訂了嚴格的收購、檢疫、屠宰檢驗制度。 ? 美味：公司引進了具有國際先進水平的生產(chǎn)設備和技術，陸續(xù)開發(fā)豬、牛、雞肉三大系列的火腿腸，還開發(fā)了具有中西風味的低溫肉制品。 16 ? 資料下載大全 （二）消費群體定位 ? 兒童、中小學生、部分在校大學生。 17 ? 資料下載大全 （三）產(chǎn)品包裝定位 ? 單支：印上有 喜羊羊和灰太狼 動畫系列卡通人物，并且根據(jù)卡通人物的特點及口味的特點制訂了七種彩虹色的包裝，更充滿了童趣。 ? 大包裝： 喜羊羊和灰太狼 全家福。 18 ? 資料下載大全 （一）廣告策略 （ 1）廣告訴求目標：兒童和中小學生、部分在校大學生 。 （ 2）廣告發(fā)布原則：以地區(qū)性媒介為主，全國性媒介為輔。以電視媒體為主，以平面、為輔。 19 ? 資料下載大全 （二）電視廣告創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意 ? （ 1）廣告標題：營養(yǎng)無處
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