國(guó)際產(chǎn)品決策講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 ◆ 便于使用。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的新產(chǎn)品與科技上所講的新產(chǎn)品不同 ，前者比后者范圍要寬，而且包括了后者。 ◆ 按產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)過(guò)程，新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品、模仿產(chǎn)品等四類： （ 1） 全新產(chǎn)品 是指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)、新材料研制成功的前所未有的新產(chǎn)品 （ 2）換代產(chǎn)品 是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料、新元件等，使結(jié)構(gòu)性能有顯著提高的產(chǎn)品 （ 3）改進(jìn)產(chǎn)品 是指對(duì)老產(chǎn)品在質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、功能、材料、花色品種等方面作出改進(jìn)的產(chǎn)品 （ 4）模仿產(chǎn)品 是指市場(chǎng)上已經(jīng)存在，而本國(guó)、本地區(qū)或本企業(yè)初次制造并投入市場(chǎng)的產(chǎn)品 國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 （ 1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延伸策略 ◆ 是把在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品不加 任何改進(jìn)，就拿到海外市場(chǎng)銷售 ◆ 延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，獲取規(guī)模經(jīng) 濟(jì)的好處 ◆ 適用范圍較窄，需求差異是客觀 存在的 （ 2）產(chǎn)品改進(jìn)策略 ◆ 是根據(jù)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)需求特征， 對(duì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或其他市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品 進(jìn)行一定程度的適應(yīng)性改進(jìn)，然后投 放目標(biāo)市場(chǎng) ① 國(guó)際產(chǎn)品的擴(kuò)散 A、原產(chǎn)地效應(yīng) ◆ 是指消費(fèi)者對(duì)外來(lái)產(chǎn)品或品牌的態(tài) 度，會(huì)受其原產(chǎn)地的影響 ◆ 原產(chǎn)地效應(yīng)與母國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)有密切 關(guān)系，還與母國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程有密切關(guān)系 ◆ 對(duì)于來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)來(lái)說(shuō)，原 產(chǎn)地效應(yīng)往往是消極的，是企業(yè)國(guó)際化的 重要障礙 B、產(chǎn)品創(chuàng)新特征 ◆ 一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)外來(lái)產(chǎn)品的感 覺(jué)越新穎，市場(chǎng)接受該產(chǎn)品的過(guò)程就 越長(zhǎng)，市場(chǎng)擴(kuò)散也就越難。 ◆ 增進(jìn)銷售。 ◆ 提高儲(chǔ)運(yùn)效率。 ◆ 表現(xiàn)為勞動(dòng)密集度高 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)國(guó) 際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響 （ 1）揭示了國(guó)際產(chǎn)品的一般貿(mào)易格局 和流向 （ 2）提供了企業(yè)制定出口策略的工具 （ 3）提供了企業(yè)對(duì)外投資決策的依據(jù) 三、國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 新產(chǎn)品的概念與類型 ◆ 市場(chǎng)營(yíng)銷意義上的新產(chǎn)品涵義很廣，它認(rèn)
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