網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略講義課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 24 一月 202311:13:28 上午 11:13:28一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/24 11:13:2811:13:2824 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2111:13:2811:13Jan2124Jan211故人江海別，幾度隔山川。v通過網(wǎng)絡(luò)有效地表述，向公眾傳播有關(guān)公司的信息，闡述公司對公眾所關(guān)心的問題的看法，增進(jìn)公眾與公司的感情交流。216。v 2．品牌 產(chǎn) 品的價 值? （ 1）品牌可作 為 企 業(yè)產(chǎn) 品凝聚 顧 客忠 誠 度的焦點(diǎn)? （ 2）品牌可使制造商與消 費(fèi) 者直接溝通? （ 3）品牌有助于新 產(chǎn) 品的推出? （ 4）品牌可以幫助制造商 為 其 產(chǎn) 品制定 較 高的價格? （ 5）品牌可以幫助企 業(yè) 充分利用促 銷 投 資 絡(luò)對 企 業(yè) 品牌的影響216。 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合策略指企業(yè)根據(jù)其經(jīng)營目標(biāo)、自身實(shí)力、市場狀況和競爭態(tài)勢，向網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場所提供的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的組合或搭配。 根據(jù) 產(chǎn) 品所 處 的 階 段或?qū)⒁?進(jìn) 入的 階 段，制定更好的網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略以適 應(yīng) 其生命周期中不同 階 段的特征。 網(wǎng) 絡(luò)營銷 的 產(chǎn) 品策略v 絡(luò)營銷 中 單 一 產(chǎn) 品的生命周期策略v 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略v 絡(luò)營銷產(chǎn) 品 組 合策略 絡(luò)營銷 中 單 一 產(chǎn) 品的生命周期策略216。216。產(chǎn) 品的 標(biāo) 準(zhǔn)化程度216。 網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得顧客可以突破時間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程購物和在網(wǎng)上直接訂購，但這會使得網(wǎng)絡(luò)購買者在購買前無法嘗試或只能通過網(wǎng)絡(luò)來嘗試產(chǎn)品。 網(wǎng) 絡(luò)賦 予了 產(chǎn) 品更深的內(nèi)涵，在網(wǎng) 絡(luò)營銷 中， 應(yīng)該 根據(jù) 產(chǎn) 品的新特點(diǎn)，采取不同于 傳統(tǒng) 市 場 的 營銷 策略來推廣網(wǎng) 絡(luò)營銷產(chǎn) 品。第 4章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略知識目標(biāo)：? 了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的內(nèi)涵層次、特點(diǎn)以及分類? 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷中所采用的不同的產(chǎn)品策略? 了解網(wǎng)絡(luò)市場中產(chǎn)品的品牌價值以及企業(yè)應(yīng)該如何樹立良好的品牌形象［技能目標(biāo)］ v 分析特定的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)v 根據(jù)特定的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略，并進(jìn)行案例分析v 運(yùn)用知識對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造進(jìn)行案例分析 網(wǎng) 絡(luò)營銷產(chǎn) 品v 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的內(nèi)涵v 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的特點(diǎn)v 絡(luò)營銷 的 產(chǎn) 品分 類 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的內(nèi)涵216。 傳統(tǒng)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)商品的層次傳統(tǒng)產(chǎn)品的三個層次 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的五個層次 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的內(nèi)涵網(wǎng) 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的內(nèi)涵 層 次v 核心利益 層核心利益層是指消費(fèi)者希望通過交易活動得到的最為核心或最為基本的效用或利益。因此，并非所有的產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售。產(chǎn) 品的品牌知名度216。虛體產(chǎn)品一般是無形的 “ 比特 ” 產(chǎn)品，產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能必須通過比特流或其他方式才能表現(xiàn)出來。 產(chǎn)品的市場生命周期是指產(chǎn)品從投入市場到最終退出市場的全過程。u1． 導(dǎo) 入期的市 場 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略u2．成 長 期的市 場 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略
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