網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 戲 等 軟 件 產(chǎn) 品。產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)了產(chǎn)品銷售歷史中的不同階段。 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類，將不同網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的產(chǎn)品策略歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)實體產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)資訊產(chǎn)品策略、網(wǎng)站產(chǎn)品策略。 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不會向目標(biāo)市場提供單一產(chǎn)品，而是產(chǎn)品組合，即由若干條產(chǎn)品線組成，每條產(chǎn)品線又包含若干個產(chǎn)品項目，而每一個產(chǎn)品項目可能又包含不同的品牌、包裝和服務(wù)等內(nèi)容。216。 絡(luò)營銷 品牌管理策略v 1．域名管理：互 聯(lián) 網(wǎng)上的商 標(biāo) 管理v（ 1）域名的 選 取與命名v（ 2）域名注冊v（ 3）域名宣 傳v 2．網(wǎng)站管理：從網(wǎng)站的 設(shè)計 和制作角度出 發(fā)v（ 1） 顧 客 導(dǎo) 向v（ 2）內(nèi)容定位v（ 3）形象一致v（ 4）便于推廣v（ 5）國 際 化v（ 6）速度 問題 絡(luò)營銷 品牌管理策略v 3．客 戶 關(guān)系管理? 首先，企業(yè)要利用計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)在與客戶進(jìn)行交流的所有接觸點上選擇合適的地方進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。v充分利用多種交往手段，如廣告、 BBS、 Email等，加強(qiáng)對外宣傳和溝通。 一月 21一月 2111:13:2811:13:28January 24, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2111:13:2811:13Jan2124Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/24 11:13:2811:13:2824 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/24 11:13:2811:13:2824 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。根據(jù)網(wǎng) 絡(luò)營銷 的特點做好以下幾個步 驟 ：? （ 1） 選擇 核心承 諾? （ 2）履行承 諾? （ 3）重新思考商 業(yè) 模式216。216。產(chǎn) 品延伸策略指全部或部分地改 變 企 業(yè) 原有 產(chǎn) 品的市 場定位，突破企 業(yè) 網(wǎng) 絡(luò)營銷 原有 營銷 檔次的范 圍 ，使 產(chǎn) 品線 加 長 的策略。網(wǎng)站產(chǎn)品是企業(yè)為推廣整體的企業(yè)形象和發(fā)布產(chǎn)品信息而開發(fā)的滿足網(wǎng)絡(luò)消費者全方位消費需求的產(chǎn)品，它既包括了實體產(chǎn)品又包括了資訊產(chǎn)品，是兩者有機(jī)組合的產(chǎn)物。 在網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的各個階段，需要采用相應(yīng)的營銷策略，并面對同利潤有關(guān)的不同的機(jī)會和問題。252。v價格相對較低的圖書、鮮花禮品、通訊產(chǎn)品、生活家居等實體產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)消費熱點。216。v 產(chǎn) 品形式 層網(wǎng)絡(luò)營銷整體產(chǎn)品中，產(chǎn)品形式層是指產(chǎn)品的核心利益、個性化利益和潛在利益借以存在并傳遞給消費者的具體形式。 因此，網(wǎng) 絡(luò)營銷 的 產(chǎn) 品概念不 應(yīng) 再停留在企 業(yè) 能 為 消費 者提供什么的理解上，而 應(yīng)該 關(guān)注 “ 消 費 者需要什么、消 費 者想要得到什么 ” ，真正以消 費 者需求 為導(dǎo)向。216。v 個性化利益 層個性化利益層是指網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場上，每一細(xì)分市場甚至每一個消費者希望得到的，除核心利益之外的滿足自己個性化需求的利益的總稱。 從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費者導(dǎo)
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