網絡營銷產品策略講義課件(完整版)
【正文】 向出發(fā)，產品適不適合在網絡上銷售，可以簡單地歸結為顧客愿不愿意在網絡這個特殊的市場上做出購買決策。產 品的網 絡 目 標 市 場 定位216。u服 務產 品：一般可以分 為 普通服 務 和信息咨 詢 服 務 兩大 類 。216。 絡營銷產 品的 產 品策略v 1． 實 體 產 品策略v實體產品是開展網絡營銷的企業(yè)所期望在互聯網上銷售的沒有進行信息延伸的企業(yè)的原始產品。產品線 產品項目 項目數1 溝通 盛大圈圈、動感派對、盛大娛樂論壇 32 游戲 大型游戲、休閑游戲、棋牌游戲、對 戰(zhàn)游戲、無線游戲 53 音樂 盛大音樂、音樂超市、斗秀場、樂樂 團 44 娛樂 EZ CENTER、起點文學、盛大點擊書、盛大博樂 45 無線 指歡堂、短信 2 例：盛大網絡的產品組合 絡營銷產 品 組 合策略v 1． 擴 大 產 品 組 合策略? 該策略也稱全線全面型策略，即通過增加產品線擴展產品組合的寬度，或者是增加產品項目擴展產品組合的長度，抑或是增加產品品種拓展產品組合的深度等方式來改變產品組合。 2．網絡大大地縮短獲得高水平的品牌知名度和認可度所需要的時間。? 其次，利用 CRM管理軟件，對客戶數據庫進行分析、開發(fā)與利用，進行客戶關系管理。 絡營銷 品牌管理策略［思考 題 ］v 1．適合于網 絡營銷 的 產 品有何特點？列 舉 出你認為 最適合于通 過 網 絡銷 售的 產 品并 說 明原因。 24 一月 202311:13:28 上午 11:13:28一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 11:13:2811:13:2811:13Sunday, January 24, 20231不知香積寺，數里入云峰。 11:13:2811:13:2811:131/24/2023 11:13:28 AM1越是沒有本領的就越加自命不凡。 11:13:28 上午 11:13 上午 11:13:28一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 11:13:2811:13:2811:13Sunday, January 24, 20231知人者智，自知者明。 24 一月 202311:13:28 上午 11:13:28一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 2111:13 上午 一月 2111:13January 24, 20231行動出成果，工作出財富。靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。v 4．品牌形象管理216。 3．網絡使品牌可以直接面對全球范圍的目標受眾。v 3． 產 品 線 延伸策略216。v （ 1）網 絡資訊產 品的剝離策略 v （ 2）網 絡資訊產 品的相關性策略 v （ 3）網 絡資訊產 品的開放性策略 v （ 4）網 絡資訊產 品的定制策略 絡營銷產 品的 產 品策略v 3．網站 產 品策略216。216。 普通服務：包括遠程醫(yī)療、法律救助、航空火車訂票、入場券預
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