網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略講義課件(存儲版)
【正文】 u3．成熟期的市 場 特點和網(wǎng) 絡營銷 策略u4．衰退期的市 場 特點和網(wǎng) 絡營銷 策略 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷環(huán)境下的產(chǎn)品生命周期變化對比 絡營銷產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略216。216。 1．網(wǎng)絡提供了品牌個性化的延伸，密切了品牌與目標客戶的關系。 5．網(wǎng)絡使網(wǎng)上品牌的塑造更具挑戰(zhàn)性。v慎重、從容地面對媒體，尤其在涉及暴露于公眾面前的問題時，要與記者積極配合，并開誠布公，同時避免對不適合暴露于公眾面前的問題進行公開討論。 11:13:2811:13:2811:13Sunday, January 24, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 11:13:2811:13:2811:131/24/2023 11:13:28 AM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 11:13:28 上午 11:13 上午 11:13:28一月 21楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 2111:13 上午 一月 2111:13January 24, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2111:13:2811:13:28January 24, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2111:13 上午 一月 2111:13January 24, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:13:28 上午 11:13 上午 11:13:28一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:13:2811:13:2811:131/24/2023 11:13:28 AM1以我獨沈久，愧君相見頻。通 過 網(wǎng) 絡 塑造品牌形象的有效方法：v通過網(wǎng)絡傾聽公眾對企業(yè)聲譽的議論，尤其要留意欠佳的口碑，使聲譽問題能防患于未然。 4．網(wǎng)絡豐富了品牌形象的同時也增加了品牌形象整合的難度。v （ 1）向下延伸v （ 2）向上延伸v （ 3）雙向延伸 網(wǎng) 絡營銷 的品牌策略v 值v 絡對 企 業(yè) 品牌的影響v 絡營銷 品牌管理策略 值v 1．品牌概念及其內(nèi)涵? 品牌首先是代表產(chǎn)品或企業(yè)的一種名稱和標識，這是品牌作為一種符號最基礎的屬性表現(xiàn)；? 品牌是企業(yè)或產(chǎn)品屬性、利益、文化和個性的集中表達，它代表著企業(yè)向消費者所傳遞的全部價值；? 品牌影響著顧客對其所代表的企業(yè)或產(chǎn)品所采取的態(tài)度和行為，同時品牌也受顧客認知的影響而有所不同。?（ 1）網(wǎng)站 產(chǎn) 品定位策略 ?（ 2）網(wǎng)站 產(chǎn) 品的 規(guī) 劃策略 絡營銷產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略 絡營銷產(chǎn) 品 組 合策略216。216。 信息咨詢服務：包括法律咨詢、醫(yī)藥咨詢、股市行情分析、金融咨詢、資料庫檢索、電子新聞、電子報刊等。v 2．網(wǎng) 絡營銷 中的虛體 產(chǎn) 品：數(shù)字 產(chǎn) 品和服 務產(chǎn)品。產(chǎn) 品的可信息化程度216。 絡營銷產(chǎn) 品的特點216。216。 在 傳統(tǒng)營銷 中，企 業(yè)設計 開 發(fā)產(chǎn) 品是以企 業(yè)為 起點的，消 費 者與企 業(yè) 在 產(chǎn) 品 設計 和開 發(fā)過 程中基本是分離的， 顧 客只是被 動 地接受和反 應 ，無法直接參與 產(chǎn)品概念形成、 設計 和開 發(fā)環(huán)節(jié) 。這一層次的利益是目標市場消費者所追求的共同的無差別的利益。216。產(chǎn) 品的 購買風險216。u數(shù)字 產(chǎn) 品：包括 電腦軟 件、 電 子 讀 物、 電 子游
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