恒安集團(tuán)和電通廣告公司提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 25 一月 20231:17:26 上午 01:17:26一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/1/25 1:17:2601:17:2625 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 一月 2101:17:2601:17Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。給消費(fèi)者情感價(jià)值給消費(fèi)者情感價(jià)值更接近消費(fèi)者的心聲，與其他完全不同的感受用了護(hù)舒寶、蘇菲那幾天似乎更活躍、 更可愛、 更輕松安爾樂(lè)的主張是： 用理解讓女性的 生活過(guò)得更舒適 恒安是紙業(yè)生產(chǎn)的專家 恒安了解女性的需求 恒安的主張給女性更多的空間 恒安的主張給女性更多的呵護(hù)可是實(shí)際生活并不如此：老朋友來(lái)了 ?脾氣不好，容易發(fā)脾氣?什么都不想做，心情煩躁創(chuàng)創(chuàng) 意意 表表 現(xiàn)現(xiàn)溝通策略的展開方式溝通策略的展開方式廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 擴(kuò)大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率擴(kuò)大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率 （ 1） 建立 7度空間的概念知名度 （ 2） 提高品牌的品質(zhì)感形象 （ 3） 擴(kuò)大安爾樂(lè)產(chǎn)品的魅力的話題性電視報(bào)紙 雜志戶外維持安爾樂(lè)的知名度針對(duì) 2534歲人群的集中投放雜志廣告也應(yīng)作為一個(gè)主要手段高質(zhì)量的平面和 TVC，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)感影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法SP活動(dòng)PRIvent擴(kuò)大試用人群使用率擴(kuò)大試用人群使用率與化妝品品牌作聯(lián)合促銷，提高安爾樂(lè)的品牌地位，使其年輕化做一次 《你懂女人嗎？》大型公關(guān)活動(dòng) （擴(kuò)大宣言的力度）各大女性節(jié)日做小型促銷活動(dòng)確立 2， 3類現(xiàn)有市場(chǎng)的絕對(duì)品牌地位。對(duì)產(chǎn)品的喜愛形象功能?對(duì)產(chǎn)品的功能利益的認(rèn)可，對(duì)品牌企業(yè)的質(zhì)量信賴是產(chǎn)生在價(jià)格以外的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的認(rèn)可往往會(huì)體現(xiàn)在：?產(chǎn)品的大眾知名度?產(chǎn)品的使用后的效果?對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度?口碑的好壞多品牌時(shí)期多品牌時(shí)期品牌知名度?由于貼身使用，消費(fèi)者 更多地需要使用時(shí)安心感， 潛在意識(shí)地追求品質(zhì)感。同時(shí)，提高在大城市的影響力。 01:17:2601:17:2601:17Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 01:17:2601:17:2601:171/25/2023 1:17:26 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1:17:26 上午 1:17 上午 01:17:26一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:17 上午 一月 2101:17January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2101:17:2601:17:26January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 211:17 上午 一月 2101:17January 25, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 1:17:26 上午 1:17 上午 01:17:26一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:17:2601:17:2601:171/25/2023 1:17:26 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。她們對(duì)產(chǎn)品的選擇心理她們對(duì)產(chǎn)品的選擇心理功能功能 使用經(jīng)驗(yàn)使用經(jīng)驗(yàn) 價(jià)格價(jià)格包裝包裝 推薦推薦 SP其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的她們?cè)谄焚|(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，她們?cè)谄焚|(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，如何給她們美麗的感覺如何給她們美麗的感覺品質(zhì)感品質(zhì)感 安心感安心感 實(shí)在感實(shí)在感Functional EmotionalPG護(hù)舒寶 蘇菲安爾樂(lè)的溝通戰(zhàn)略安爾樂(lè)的溝通戰(zhàn)略年長(zhǎng) 年輕低價(jià)高價(jià)安爾樂(lè)?提升品牌形象的地位，將安爾樂(lè)塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌?避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭(zhēng)?盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更鮮明具體、更接近消費(fèi)者給消費(fèi)者的功能性價(jià)值給消費(fèi)者的功能性價(jià)值優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)良的品質(zhì) 安心安心?擴(kuò)大七度空間的話題，不單只是給人以功能先進(jìn)的印象?而是，給安爾樂(lè)本身帶來(lái)品牌的魅力與優(yōu)良品質(zhì)的信心。當(dāng)然有時(shí)他們會(huì)試用新產(chǎn)品，在好奇心的作用下〉這時(shí)消費(fèi)者會(huì)被某些抽象的紐帶同產(chǎn)品連接起來(lái)。進(jìn)口大品牌無(wú)形中給人以高品質(zhì)的印象品牌不多的時(shí)期品牌不多的時(shí)期新興市場(chǎng)?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能 的要求不高，了解的 也不多，能用就好， 沒(méi)有過(guò)多的選擇競(jìng)爭(zhēng)前的時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)前的時(shí)期 品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)品牌的成長(zhǎng)過(guò)程進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)品牌的成長(zhǎng)過(guò)程品牌被知道知名度高低被使用比率的高低差別化與其他相比有無(wú)使用效果，價(jià)值上的差異被喜愛今后欲使用比率高低，忠誠(chéng)度高低，口碑美
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