02廣告公司和廣告代理-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 28日星期六 下午 9時(shí) 14分 28秒 21:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 28日星期六 9時(shí) 14分 28秒 21:14:2828 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :14:2821:14Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。其與 中國(guó)長(zhǎng)城航空航天工業(yè)局 的合資公司 盛世長(zhǎng)城 成為中國(guó)大陸最大的廣告公司。 1943年， LT改名為 Foote, Cone Belding（ FCB）。 BP廣告中的文案 002 ? BP Ultimate Unleaded can take you up to 28miles further, per tank. ? BP Ultimate Unleaded，能讓你每缸油多行駛 28英里。 ? 今天，獲得 One Show金鉛筆已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意人員職業(yè)生涯的終極成就，甚至成為他們畢生的追求，而他們的作品更成為全世界靈感的源泉。 ? 1978年，臺(tái)灣 《 中國(guó)時(shí)報(bào) 》 為慶祝出刊第 10000號(hào)，創(chuàng)設(shè) “ 時(shí)報(bào)廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng) ” ，評(píng)選報(bào)紙廣告和雜志廣告兩類(lèi)作品。中國(guó)內(nèi)地作品亦曾進(jìn)入決賽。 廣 告 實(shí) 務(wù) 第二章 廣告公司和廣告代理 ?一、廣告公司類(lèi)型？ ?二、廣告公司盈利模式？ ?三、國(guó)內(nèi)外著名廣告大獎(jiǎng)賽？ ?四、世界一流的廣告公司？ 本章回答的幾個(gè)問(wèn)題 一、廣告公司類(lèi)型 ? 綜合型（全面服務(wù)型）廣告公司 ? 部分（有限）服務(wù)型廣告公司 ? 廣告代理商 ? 廣告制作機(jī)構(gòu) /社 /所 ? 內(nèi)部廣告公司 【 以綜合型舉例 】 產(chǎn)品研究 市場(chǎng)調(diào)研 銷(xiāo)售分析 媒體調(diào)查 媒體購(gòu)買(mǎi) 廣告計(jì)劃 營(yíng)銷(xiāo)組合 綜合型廣告公司 ? 調(diào)查、創(chuàng)意、制作到實(shí)施全方位服務(wù) 【 舉例 】 平面廣告舉例： 海王銀杏葉片之藍(lán)球篇 影視廣告舉例： 柒牌男裝 綜合型廣告公司 【 舉例 】 小靈通優(yōu)惠活動(dòng)廣告 鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋 ——?jiǎng)x無(wú)赦 綜合型廣告公司 【 舉例 】 影視廣告舉例： 廣東電信 統(tǒng)一冠軍榜方便面 ——可以彈的面 綜合型廣告公司 【 舉例 】 影視廣告舉例： 統(tǒng)一 綜合型廣告公司一般機(jī)構(gòu)設(shè)置 創(chuàng)意 媒介 市場(chǎng) 客服 四大部門(mén) ?二、廣告公司盈利模式 ? 廣告公司收入有兩塊 1. 媒體代理的費(fèi)用（或媒體收費(fèi)差價(jià)） 2. 向廣告主收取的廣告制作費(fèi)用 （往往取決于制作成本） ? 4A組織的最主要協(xié)議就是關(guān)于收取客戶媒體費(fèi)用的約定 (%)，以避免惡意競(jìng)爭(zhēng) ?二、廣告公司盈利模式 ? 4A廣告公司？ （也叫四大廣告公司） ? 4A（ American Association of Advertising Agencies），美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì) ? 成立于 1917年。 ? 金、銀、銅獎(jiǎng) （ The London International Advertising Festivals） ? 1985年正式創(chuàng)立 ? 每年有近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加，近年來(lái)報(bào)名作品均在萬(wàn)件以上 ? 1998年度中國(guó)內(nèi)地作品首度闖入決賽。 ? 自第三屆（ 1980年）起，更名為 “ 時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng) ” ，更加注重作品全方位的表現(xiàn)。 The China International Advertising Festival ? 由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，始辦于 1982年，原為 “ 全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展 ” 活動(dòng) ? 自第七屆（ 2023年）開(kāi)始更名為 “ 中國(guó)廣告節(jié) ” ，第十五屆（ 2023年）起，改為 “ 中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) ” 。 BP廣告中的文案 003 ? BP Ultimate ? Clean engines work better ? BP Ultimate
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