恒安集團(tuán)和電通廣告公司提案-wenkub
2023-03-20 13:14:28 本頁面
【正文】 空間』廣告溝通策劃衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略分析消費(fèi)者戰(zhàn)略分析『安爾樂 — 七度空間』的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀〈據(jù)中國(guó)無紡布網(wǎng)發(fā)表〉〈據(jù)中國(guó)無紡布網(wǎng)發(fā)表〉?中國(guó)大陸的女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)巨大，每年市場(chǎng)需求量約中國(guó)大陸的女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)巨大，每年市場(chǎng)需求量約 594億片；億片；大都市適齡人口使用率已達(dá)到大都市適齡人口使用率已達(dá)到 95%；； 而農(nóng)村的使用率也達(dá)到而農(nóng)村的使用率也達(dá)到 35%左右；左右；?在各個(gè)城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率；在各個(gè)城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率；1類城市 2類城市 3類城市人口分布人口分布消費(fèi)人群的人口規(guī)模分布400 200 100 0女性 男性其他城市0 100 200 300 40064歲61歲58歲55歲52歲49歲46歲43歲40歲37歲34歲31歲28歲25歲22歲19歲16歲400 200 100 0 三大城市女性 男性衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略分析消費(fèi)者戰(zhàn)略分析『安爾樂 — 七度空間』的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案競(jìng)爭(zhēng)品牌之排列順序競(jìng)爭(zhēng)品牌之排列順序全國(guó)主要城市衛(wèi)生巾品牌使用率不同品牌的價(jià)位不同品牌的價(jià)位PriceShare50302023 40 60護(hù) 舒 寶 安 爾 樂 蘇 菲 舒 爾 美 嬌 爽 潔 婷 樂 爾 雅 高 潔 絲 安 樂 特 日 欣 柔 柔 低 中 低 中中高 高 不同地域的品牌市場(chǎng)位置不同地域的品牌市場(chǎng)位置二級(jí)城市一級(jí)城市 三級(jí)城市DATA RESOURCE：CNRS 2023 按使用率排序不同年齡的品牌市場(chǎng)位置不同年齡的品牌市場(chǎng)位置按使用率排序1524歲 2534歲 4049歲DATA RESOURCE：CNRS 2023品牌位置小結(jié)品牌位置小結(jié)?P＆ G的護(hù)舒寶 — 已成為品牌領(lǐng)袖?不同區(qū)域的品牌市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)不同的局面 一級(jí)市場(chǎng)的第一品牌群是 ∶護(hù)舒寶，蘇菲，嬌爽 二級(jí)市場(chǎng)的第一品牌群是 ∶護(hù)舒寶，安爾樂，嬌爽?安爾樂在一級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡人意，而在二三級(jí)市場(chǎng)仍占有相當(dāng)市場(chǎng)?恒安品牌的總體表現(xiàn)是 ∶沿海地區(qū)不如內(nèi)地〈除福建省以外〉 年輕人群不如中老年人群各品牌廣告投放量各品牌廣告投放量DATA RESOURCE：AC 尼爾森2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額廣告的投放方式廣告的投放方式P＆＆ G39。0002023年 1月 12月紙尿褲廣告投放額DATA RESOURCE：CNRS 2023市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈 —— 紙巾紙巾從廣告投放量來看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從廣告投放量來看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)2023年 1月 12月紙巾廣告投放額紙類產(chǎn)品的消費(fèi)者購買心理的變化及競(jìng)爭(zhēng)方式的變化?生活用紙產(chǎn)品是一種每天必須接觸的日用消費(fèi)品在使用了多種品牌以后，消費(fèi)者自然而然會(huì)向某幾個(gè)用慣了的品牌靠攏。當(dāng)然有時(shí)他們會(huì)試用新產(chǎn)品，在好奇心的作用下〉這時(shí)消費(fèi)者會(huì)被某些抽象的紐帶同產(chǎn)品連接起來。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森廣告的投放方式廣告的投放方式蘇菲蘇菲39。她們對(duì)產(chǎn)品的選擇心理她們對(duì)產(chǎn)品的選擇心理功能功能 使用經(jīng)驗(yàn)使用經(jīng)驗(yàn) 價(jià)格價(jià)格包裝包裝 推薦推薦 SP其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的她們?cè)谄焚|(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，她們?cè)谄焚|(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，如何給她們美麗的感覺如何給她們美麗的感覺品質(zhì)感品質(zhì)感 安心感安心感 實(shí)在感實(shí)在感Functional EmotionalPG護(hù)舒寶 蘇菲安爾樂的溝通戰(zhàn)略安爾樂的溝通戰(zhàn)略年長(zhǎng) 年輕低價(jià)高價(jià)安爾樂?提升品牌形象的地位，將安爾樂塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌?避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭(zhēng)?盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更鮮明具體、更接近消費(fèi)者給消費(fèi)者的功能性價(jià)值給消費(fèi)者的功能性價(jià)值優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)良的品質(zhì) 安心安心?擴(kuò)大七度空間的話題，不單只是給人以功能先進(jìn)的印象?而是，給安爾樂本身帶來品牌的魅力與優(yōu)良品質(zhì)的信心。廣告溝通的目標(biāo)展望廣告溝通的目標(biāo)展望第一階段使安爾樂在大中型城市進(jìn)入第一品牌群。 01:17:2601:17:2601:171/25/2023 1:17:26 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 25 一月 20231:17:26 上午 01:17:26一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:17:26 上午 1:17 上
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