恒安集團和電通廣告公司提案(完整版)
【正文】 4 快速的工作反應專組式服務的結構專組式服務的結構市場分析?為客戶提供信息?掌控調查公司?主要發(fā)動市場方面 的公司內部討論調查公司創(chuàng)意總控?掌控創(chuàng)意的 總體方向?調度人員 配置工作媒介總控?負責貴公司 媒介窗口?負責電通內部 貫徹工作?關注市場，開發(fā) 新的投放方式制作公司?電通傳媒?各大媒體SP總控?負責 SP 策劃?執(zhí)行執(zhí)行公司工作組長：窗口：掌握組內工作分配整合組內工作，控制工作進與客戶溝通 工作總控： 掌握工作人員的配置，把握工作方向專組式服務專組式服務服務人員：服務人員：工作總控：工作總控：創(chuàng)意總控創(chuàng)意總控1人 顧翔文AD配合配合工作組長工作組長 1人 周煒（女） 1人 潘勁（女）窗口窗口 1人 查賓（女）1人 張瑩（女） 1人 韓良1人 吳子健媒介總控媒介總控 1人 侯軍SP總控總控 1人 楊紅娟 （女）窗口窗口 1人 潘海林 （女）市場總控市場總控執(zhí)行執(zhí)行 1人 余曉雯（女）1人 孫永新 1人 彭國峰 衛(wèi)生巾專組 紙尿褲 ,紙巾專組11人人共計共計9人人13人人方式方式 1全面代理全面代理方式方式 2廣告代理方式廣告代理方式市場分析研究市場分析研究1. 提供電通所有的資源，與客戶把握品牌的現狀；2. 幫助客戶控制監(jiān)督市場調查的執(zhí)行，并針對調查數據為客戶整理、歸納品牌的問題點3. 為客戶同時收集市場信息，觀察其他品牌的廣告戰(zhàn)略（ TVC， CF，店頭 SP等活動）品牌推廣戰(zhàn)略策劃品牌推廣戰(zhàn)略策劃? 為品牌制定市場定位、行銷策略? 在廣告活動實施后，為品牌分析廣告實施后的效果（進行調查）? 不斷的參加與貴公司的討論，如何及時的調整戰(zhàn)略方案創(chuàng)意創(chuàng)意? 電視、平面、 DM、店頭的創(chuàng)意設計媒介投放媒介投放? 媒介計劃? 媒介購買? 事后的評估和媒介監(jiān)測（競爭品牌的廣告投放）SP、 PR活動的實施活動的實施? 為客戶及時的策劃并監(jiān)督實施各項 SP活動費用收取方式費用收取方式服務費用（月費）服務費用（月費） 媒介代理傭金（媒介代理傭金（ %% ）） 制作、制作、 SP等費用等費用衛(wèi)生巾品牌代理紙巾 +紙尿褲品牌代理全面代理媒介服務5%5%4%10%(不含稅金）15%(不含稅金）8%16萬元（包含 2萬 /月差旅費）6萬元（包含 5千 /月差旅費）21萬元 （包含 3萬 /月差旅費） 注：月費在合作 3個月后，根據工作量的實際發(fā)生狀況，協議再定? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。Base: 60persons影響消費者購買的因素影響消費者購買的因素Base: 60persons同一個的小型調查還顯示：? 影響女性消費者購買各衛(wèi)生巾的主要因素是品牌知名度、功能、價格、使用經驗等?！负惆布瘓F 」和 「電通廣告公司 」有關今后廣告活動的考量中國電通集團上海電通廣告有限公司2023年 3月 25日敬呈恒安集團敬呈恒安集團提案內容目錄提案內容目錄ⅠⅠ 恒安集團現在所需要的廣告公司恒安集團現在所需要的廣告公司ⅡⅡ 有關電通有關電通 —1. 公司情況介紹公司情況介紹 —2. 服務特點介紹服務特點介紹ⅢⅢ 電通對恒安集團產品的認識電通對恒安集團產品的認識ⅣⅣ 合作方式探討合作方式探討恒安集團的產品群恒安集團的產品群恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商女性衛(wèi)生巾女性衛(wèi)生巾 安爾樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護墊 安爾樂 “七度空間 ”衛(wèi)生巾 安樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護墊 兒童紙尿片兒童紙尿片安兒樂嬰兒紙尿片 紙巾紙巾心相印卷筒紙心相印盒面紙心相印手帕紙衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾 /護墊市場的地位護墊市場的地位主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙尿褲市場的地位紙尿褲市場的地位主要城市不同品牌紙尿褲的消費者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙巾 市場的地位市場的地位20 3 051015202530心相映 舒潔 潔云 維達 五月花 潔柔 合家歡 舒芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚 安美爾 柔柔 蘋果%DATA RESOUR
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