廣告公司和廣告媒介計(jì)劃課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2112:58:0412:58:04January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:58 下午 一月 2112:58January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:58:04 下午 12:58 下午 12:58:04一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 12:58:0412:58:0412:581/26/2023 12:58:04 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 12:58:0412:58:0412:58Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 26 一月 202312:58:04 下午 12:58:04一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2112:58 下午 一月 2112:58January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。? 計(jì)算公式：廣告花費(fèi) /廣告曝光人次 *1000思考：這是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)的一次強(qiáng)奸還是傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的通奸？談?wù)?互聯(lián)網(wǎng)、電視和雜志之間的關(guān)聯(lián)? 互聯(lián)網(wǎng) 與電視媒體? 最接近的是收視率 指標(biāo)? 互聯(lián)網(wǎng) 與印刷媒體? 最接近的是發(fā)行量 指標(biāo)談?wù)?CPC 每點(diǎn)擊成本? CPC的優(yōu)勢(shì)– 目前最簡(jiǎn)單、最直觀的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果和計(jì)劃指標(biāo)? CPC的局限性– 對(duì)廣告內(nèi)容效果的評(píng)估局限– 單純的點(diǎn)擊總量是否真實(shí)– 與廣告創(chuàng)意密切關(guān)聯(lián)謝 謝一月 2112:58:0412:5812:58一月 21一月 2112:58 12:5812:58:04一月 21一月2112:58:042023/1/26 12:58:04? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。媒介研究和開發(fā)部：負(fù)責(zé)媒體數(shù)據(jù)的收集和處理、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。談判：負(fù)責(zé)與媒體談判年度采購(gòu)價(jià)格流程管制：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門間工作進(jìn)度并負(fù)責(zé)廣告制作物的物流管理小結(jié)? 4廣告公司的基本部門? 客戶? 創(chuàng)意? 媒介? 媒介部門的最主要工作：? 計(jì)劃? 購(gòu)買? 執(zhí)行? 媒介部門中的核心 —— ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告在媒介部門中的位置? 獨(dú)立運(yùn)營(yíng)或者合作運(yùn)營(yíng)? 但是媒介計(jì)劃的工作基本控制在公司內(nèi)部廣告媒介預(yù)算編制體系媒介計(jì)劃什么是媒介計(jì)劃 ? 在各種不同媒體上刊播廣告物料的工作指導(dǎo)總綱? 媒介基本計(jì)劃包括：廣告策略和目標(biāo)Objective Strategy競(jìng)爭(zhēng)者分析Competitors Analysis消費(fèi)者分析Consumer Analysis媒體分析Media Analysis媒介目標(biāo)Media Goal媒體策略 和 組合Media Strategy Mix廣告排期表Spot Plan媒體預(yù)算分配表Media Spending Share媒介計(jì)劃的地位市場(chǎng)營(yíng)銷Marketing產(chǎn)品Product價(jià)格Price推廣Promotion渠道Place公關(guān)Public Relationship廣告Advertising促銷Sales Promotion推銷Personal Selling廣告目標(biāo)及策略O(shè)bjective Strategy廣告創(chuàng)意Creative廣告媒介Media媒介計(jì)劃Planning媒介采購(gòu)Buying媒介執(zhí)行Executive媒介計(jì)劃在廣告公司流程中的位置廣告公司客戶部制定廣告策略投放廣告結(jié)案報(bào)告廣告主市場(chǎng)部發(fā)出廣告簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶部發(fā)出廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶部發(fā)出媒介簡(jiǎn)報(bào)廣告公司客戶服務(wù)部發(fā)展廣告創(chuàng)意廣告公司媒介部制定媒介計(jì)劃廣告公司創(chuàng)意部制作廣告廣告公司媒介部媒介購(gòu)買客戶批準(zhǔn)廣告是廣告是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合媒介計(jì)劃就是科學(xué)的媒介計(jì)劃就是科學(xué)的那一半！那一半！媒介計(jì)劃基本用語(yǔ)最重要的媒介計(jì)劃術(shù)語(yǔ)? 廣告目標(biāo) ? 廣告活動(dòng)的目的及需要達(dá)到的量化指標(biāo)? 目標(biāo)受眾 ? 通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)特征或其它特征定義出的人群，同時(shí)可以被某種媒體接觸到?
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