廣告公司和廣告媒介計劃課件-在線瀏覽
2025-03-22 04:12本頁面
【正文】 競爭者分析 媒介分析 消費者分析 形成媒介目標 廣告排期表 廣告投放結案報告 廣告物料確認 媒介策略Media Strategy媒介組合Media Mix媒介預算分配Media Budget Plan媒體談判Negotiation創(chuàng)新采購Buying媒介計劃的 6個 W? 市場目標 ? 廣告目標 ? 銷售場所 ? 銷售地域 ? 產品特點 ? 品牌知名度 ? 市場占有率 ? 媒介預算 ? 廣告創(chuàng)意 ? 目標受眾 ? 競爭對手 ? 渠道代理 ? 季節(jié) ? 產品生命 ? 購買周期 ? 廣告活動周期 ? 合理性 a ? 換位思考 制定媒介目標 ? 市場目標 ? 廣告目標 ? 廣告預算 ? 創(chuàng)意概念 ? 競爭者分析 ? 消費者分析 媒介策略規(guī)劃? 媒體選擇? 定性標準 ? 定量標準 ? 媒體有效覆蓋率及到達? ? 媒體信息傳遞特性? 信息容量? 廣告干擾度? 廣告記憶度? 媒介組合? 擴大覆蓋率? 加強不同的感染力? 不同的創(chuàng)意模式? 購買策略? 創(chuàng)新性? 優(yōu)化? 排期對廣告效果的影響? 媒介媒體分析? 談判策略 …怎樣做最有效的媒介計劃書預算時機 知名度衰退因素 有效曝光和覆蓋完美的媒介計劃通過策略將有限預算下的廣告效果提升到最大限度組合后的媒介計劃排期表互聯網廣告媒介計劃發(fā)展現有互聯網媒體計劃和采購的考核指標概覽談談 多種定義口徑? ? 最早出現在平面印刷媒體效果評估領域的指標，定義為廣告通過媒體到達 1000個廣告受眾的成本? 這個指標被廣泛地使用在報紙、雜志、廣播、電視、戶外等傳統(tǒng)媒體和互聯網媒體用于在購買前評估各媒體的投放成本? ? 同 ? ? 每個廣告曝光的成本? 被頻繁地使用在互聯網廣告和電子營銷領域，用于評估各種互聯網廣告的在曝光階段的效果，通常以 1000個曝光數為單位，即 (1,000) ，可以被解釋為廣告通過媒體到達1000個人次的曝光所需的成本? 對于互聯網廣告而言，不僅是一個廣告效果評估指標，同時也是一個廣告銷售指標互聯網的? 曝光 ? 特定信息被受眾所接受的總數? 每千次曝光成本 () ? 由某一媒體或廣告排期表所送達 1000人次所需的成本。? 計算公式：廣告花費 /廣告曝光人次 *1000思考：這是互聯網對傳統(tǒng)的一次強奸還是傳統(tǒng)和互聯網之間的通奸？談談 互聯網、電視和雜志之間的關聯? 互聯網 與電視媒體? 最接近的是收視率 指標? 互聯網 與印刷媒體? 最接近的是發(fā)行量 指標談談 CPC 每點擊成本? CPC的優(yōu)勢– 目前最簡單、最直觀的互聯網廣告效果和計劃指標? CPC的局限性– 對廣告內容效果的評估局限– 單純的點擊總量是否真實– 與廣告創(chuàng)意密切關聯謝 謝一月 2112:58:0412:5812:58一月 21一月 2112:58 12:5812:58:04一月 21一月2112:58:042023/1/26 12:58:04? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 12:58:0412:58:0412:581/26/2023 12:58:04 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 12:58:0412:58:0412:58Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 26 一月 202312:58:04 下午 12:58:04一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 2112:58 下午 一月 2112:58January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 12:58:04 下午 12:58 下午 12:58:04一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 12:58:0412:58:0412:581/26/2023 12:58:04 PM? 1成功就是
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