廣告公司媒介培訓(xùn)資料(1)-在線瀏覽
2025-03-10 22:43本頁面
【正文】 媒介只不過是一種傳播品牌的平臺和工具。對于工具本身的特點應(yīng)該進行分析研究 (比如說電視的收視率、千人成本、投入產(chǎn)出比等 )，但是這不是最核心最重要的工作， 最重要的是要配合產(chǎn)品的品牌策略，提高廣告效果，為企業(yè)建立強勢品牌 。但某一個黃金時間的觀眾未必全都是某產(chǎn)品的目標消費者 如果某個時間段的觀眾 特征與本產(chǎn)品的目標消費者特征比較吻合，它就是本產(chǎn)品的廣告黃金時間。 電視臺黃金時間 YES!廣告黃金時間 NO!電視臺黃金時間 廣告黃金時間 黃金時間 互動 學(xué) 習(xí) 時 間 它究竟代表什么意思 ? “ 我們在上海的目標是女性 20－ 44歲，我們以電視作主導(dǎo)媒體，可到達 1440GRP， 65%1次以上的到達率，55%在 3次有效頻次之下，平均每收視點成本為 820，因此需要一百二十萬的預(yù)算， TARPs將平均分配于 4星期內(nèi) ” 你現(xiàn)在明白了嗎 ? 65% % 1,440 TARPs CPRP 你現(xiàn)在明白了嗎 ? 65% 65%目標受眾看 1次或以上 (65% 1+) % 55%目標受眾看見廣告 3次，而 3次廣 告已設(shè)定為最有效的 (55% 3+) 1,440 TARPs 要到達設(shè)定的到達率及頻次，廣告 所需要投放的份量 CPRP 接觸 1% 25 44的女性所付出的價錢 再說說一個大家經(jīng)常會被問到的問題 … ? 在實際接觸客戶的過程中，常常會這樣向客戶介紹我們的公司 ——“我們是專業(yè)的媒體代理公司，我們有專業(yè)的媒介策劃能力 …” ? 客戶會問：“那你們到底專業(yè)在哪些方面呢？” ——專業(yè)在哪里？ 一、媒介策劃 ? 制訂品牌的年度整體媒介溝通策略 ? 項目性的分析及策略建議 ? 制訂月度的媒介排期表 ? 競爭品牌的競爭勢態(tài)分析報告 ? 媒介機會的評估及建議 ? 提供相關(guān)媒體知識的培訓(xùn) ? 市場走訪 二、媒體談判 ?媒介談判策略制定及執(zhí)行 (主要在省臺尤其是教育臺方面有價格談判優(yōu)勢 ) 三、媒體購買 ?媒介購買執(zhí)行 ?提供投放監(jiān)測報告 ?購后效果分析報告 雅智的媒介部門能做什么？ 專業(yè)在哪里？ ——我們可以這樣和客戶說 調(diào)研數(shù)據(jù)介紹 對外部可用于媒介分析的數(shù)據(jù)進行研究 … 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 電視觀眾測量的方法 日記法（ DIARY） ? 以問卷形式收集樣本收視資料 ? 每十五分鐘為單位 ? 資料是受訪者回憶出來的 ? 并不代表樣本戶真實收視習(xí)慣 ? 每星期收集處理 個人監(jiān)測法（ PEOPLE METER） ? 通過預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料 ? 以 1分鐘為單位 ? 資料被監(jiān)測儀記錄 ? 需要樣本戶的配合才能獲得個人的收視數(shù)據(jù) ? 資料的每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定 日記法 VS個人監(jiān)測儀 優(yōu)點 缺點 日 記 法 低成本 低技術(shù)“門檻 ” 基本上沒有樣本限制 不夠精準 不能分開廣告收視 “記憶”效應(yīng) 數(shù)據(jù)處理時間較長 個人監(jiān)測儀 精確到每分鐘 能分開廣告收視 能知道開機率 數(shù)據(jù)處理時間較短 成本較高 技術(shù)“門檻”高 樣本可能受電話普及率影響 注意 : 央視索福瑞的收視儀 +日記法與 AC尼爾森的收視儀記錄的收視率有較大的差距，有時需要用系數(shù)調(diào)整 ,系數(shù)大小根據(jù)企業(yè)自身情況而定。 269份報紙，和 92份雜志 ?自資開發(fā)軟件 ADEXPLORER ?國內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測，并已申請專利 ?截止到 2022年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 136個城市 401個電視臺（其中 85個電視臺 24小時監(jiān)測，其他 17:0024:00)。169份報紙，和 50份雜志 市場與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料： ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 市場與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 央視調(diào)查咨詢公司 BMRB新生代 尼爾森市場研究有限公司 調(diào)研名稱 中國全國讀者調(diào)查 中國市場及媒體研究 中國新世紀調(diào)查報告 覆蓋面 ?覆蓋全國 30個城市；包括 375家電視臺， 324家報紙 165家雜志， 239家電臺。 110類產(chǎn)品及 4， 754個品牌 ?全國樣本量： 50000 ?每年兩次調(diào)研， 9月轉(zhuǎn)為 “ 連續(xù)式 ” 調(diào)研 ?應(yīng)用軟件： Telmar（美國） ?覆蓋全國 30個城市；包括每城市 50家電視臺， 70家報紙雜志，12家電臺（含重復(fù)）。 吃的過程 (媒介執(zhí)行和購買過程 )會遇到?jīng)]菜了 (買不到電視媒介時間段 ,報紙版面等 ) 然后你要決定是否換其他菜 (采用其他媒介補充 ) 吃好以后你會對這餐飯的效果做出一個評價 (媒介投放效果 ) 媒介計劃流程 一、競爭分析 二、媒體策略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1