廣告媒介策略講義課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 三月 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 14:13:3614:13:3614:133/27/202320231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。March下午 14:13:36三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。27,27,另一計算方法是到達(dá)率乘以接觸頻率。計算方法：可以是各類媒體的接觸率（或收視率）之和。頻次：指目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)接觸媒介載體 的人均次數(shù)或戶均次數(shù)。電子媒體的覆蓋人數(shù)用視聽率表示，印刷媒體的覆蓋人數(shù)用閱讀率表示。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調(diào)查來推斷。9. 社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網(wǎng)刊物融為一體。8. 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。 目標(biāo)受眾的針對性。 成本。 雜亂的環(huán)境。大眾媒體具有哪些特點 ?在做廣告時有哪些優(yōu)勢和劣勢 ?媒體戰(zhàn)略和策略如何制定和執(zhí)行 ?一、廣告媒介概述： (看課本 171頁 )161。媒介投放是廣告活動中舉足輕重的一環(huán)。信譽(yù)：報紙良好的社會形象，為廣告創(chuàng)造了有利的輿論環(huán)境。受眾興趣：報紙是一種主動閱讀且傳閱率高的媒介。壽命短暫。3）電視：優(yōu)勢：創(chuàng)意機(jī)會。 靈活性和適時性 創(chuàng)意機(jī)會不足：受眾專注程度差。161。而在 Inter上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。廣告主可以把自己名稱編進(jìn)廣告文章中，借此建立信用，擴(kuò)大接觸面，如果運(yùn)用得當(dāng)，這些社論式 廣告可以進(jìn)行各方面的宣傳，從產(chǎn)品使用的小竅門到土特產(chǎn)的食譜，等等。小眾傳播媒體戶外廣告2）空中廣告和流動廣告牌3）店內(nèi)媒體4）交通廣告5）黃頁廣告6）電影和電視中產(chǎn)品陳列二、媒體計劃：指一種系統(tǒng)地用來指導(dǎo)、規(guī)范、約束媒體策劃人員選擇、購買、運(yùn)用廣告媒體的文件。視聽率 ﹦收視聽者電視機(jī)、收音機(jī)的擁有量100%閱讀率等于閱讀者比上發(fā)行量乘以 100%注意：覆蓋區(qū)域主要是衡量廣告信息的傳播廣度，在制定廣告媒體戰(zhàn)略時，應(yīng)使廣告的目標(biāo)市場與廣告媒體的覆蓋區(qū)域相吻合。如：假設(shè)廣告主在一個接觸率為 20點（ 20%的家庭）、每周播出一次的電視節(jié)目中投放四個星期的廣告，這個節(jié)目的（非重復(fù)）到達(dá)率在這四周內(nèi)為 43%，那么，頻次就等于（ 204） /43﹦ （ 收視率比上到達(dá)率）。如在電視和廣播分別作同一廣告，已知電視的收視率為 30%，廣播的收聽率為
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