恒基偉業(yè)營(yíng)銷策略-消費(fèi)者研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 27 一月 202312:35:07 下午 12:35:07一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/27 12:35:0712:35:0727 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2112:35:0712:35Jan2127Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。167。? 一般人群獲取廣告信息的媒體依次為電視 、報(bào)紙 /雜志和廣播。廣播被認(rèn)為是速度快但準(zhǔn)確性差的媒體；目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣24?閱讀雜志：?有 29種雜志是參會(huì)者經(jīng)常閱讀的。目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測(cè)試 FG座談會(huì) 22?閱讀報(bào)紙：?參會(huì)者選擇的報(bào)紙共有25種。224。媒介選擇?互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 被認(rèn)為是 股票信息速度比較快，資料詳細(xì)信息比較準(zhǔn)確的媒體；?電視被認(rèn)為是信息傳遞速度快，準(zhǔn)確性高，但查詢不方便的，分析力度不夠的媒體；? 朋友口碑被認(rèn)為是省心而又安全的宣傳渠道 ；?證券報(bào)的權(quán)威性和分析力度都要好于大眾報(bào)紙；167。 不同投資規(guī)模股民的購(gòu)買影響因素重要性 （滿分 5分）數(shù)據(jù)來源：新生代股民定量調(diào)研報(bào)告13股民：理想的炒股工具?他們認(rèn)為理想的炒股工具應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：?信息準(zhǔn)確可靠；?信息全面；?刷新快；?體積輕便，使用方便；?能夠網(wǎng)上傳輸；?具有分析功能；?隨時(shí)顯示即時(shí)行情。專賣店是股民愿意購(gòu)買產(chǎn)品的主要地點(diǎn)， 終端 VI形象與整個(gè)廣宣策略保持一致 . 8目標(biāo)人群消費(fèi)態(tài)度 Ⅴ224。3目標(biāo)人群社會(huì)屬性特征 Ⅲ數(shù)據(jù)來源：泰戈睿明報(bào)告股民總體的職業(yè)狀況（ N=750）廣宣主題的確定和媒體選擇必須首先針對(duì)潛在購(gòu)買者。 4目標(biāo)人群消費(fèi)態(tài)度 Ⅰ消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知 224。應(yīng)針對(duì)目標(biāo)人群的偏好，如免費(fèi)維修、服務(wù)費(fèi)打折等方式 開展促銷活動(dòng) .9消費(fèi)者行為 Ⅰ無， %PDA的保有情況數(shù)據(jù)來源：新生代報(bào)告目前股民 PDA絕對(duì)擁有率低，因此 宣傳新產(chǎn)品兼?zhèn)?PDA功能應(yīng)該仍是一個(gè)賣點(diǎn) .股民對(duì) PDA功能的認(rèn)可度排在第 3位，對(duì)目標(biāo)人群有較大吸引力。資料來源：泰戈睿明新產(chǎn)品命名及外觀色彩測(cè)試 FG座談會(huì)我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)應(yīng)該與此相契合14目標(biāo)人群特征與行為 小結(jié)廣告主題的確定與選擇? 廣告主題與方式不易過于抽象： 廣宣的主題應(yīng)該 感性，產(chǎn)品的功能 /性能介紹應(yīng)該理性 。推廣方式?終端 VI形象與整個(gè)廣宣策略保持一致 。 因此產(chǎn)品使用示范也是行之有效的推廣策略 . 目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣股民總體 了解 產(chǎn)品信息 的渠道18目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣 注：因子負(fù)荷分?jǐn)?shù)取值在 1與 +1之間。全國(guó)性報(bào)紙中，參會(huì)者最常閱讀的是證券時(shí)報(bào)和中國(guó)證券報(bào)。讀者是南北方皆有口碑的刊物，參會(huì)者選擇最多。注 :目標(biāo)人群對(duì)廣告 、促銷、公關(guān)軟文的接受程度，目前尚在總
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1