行吟閣啤酒市場(chǎng)推廣策略--kingcity-免費(fèi)閱讀
【正文】 16 二月 20239:03:11 下午 21:03:11二月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/2/16 21:03:1121:03:1116 February 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 二月 2121:03:1121:03Feb2116Feb21? 1故人江海別，幾度隔山川。傳播方式 產(chǎn)品形象的系列店頭 POP宣傳為主，配以促銷(xiāo)人員（服務(wù)員）推廣推廣口號(hào) 共享生活每一天（品牌口號(hào)）目 的 誘發(fā)消費(fèi)者的實(shí)惠性購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)定位 中低價(jià)位啤酒（ 2元 /瓶）Refreshing light beer行吟閣淡爽設(shè)計(jì)表現(xiàn) 海報(bào)策略 03Tactics Strategy direction2023年策略方向我們認(rèn)為B 堅(jiān)持產(chǎn)品的差異化（五種口味 /四種價(jià)位）進(jìn)行市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) A 堅(jiān)持穩(wěn)定的品牌核心概念（快樂(lè)）進(jìn)行品牌推廣2023年行吟閣啤酒的市場(chǎng)推廣重點(diǎn)共享 快樂(lè)每一天行吟閣核心品牌概念行吟閣啤酒 Sharing Happy House2023年導(dǎo)入期新的快樂(lè)新的包裝 新的期待PackingExpectTasteHappinessNew目的 新形象的確立新的口味目的 品牌形象的強(qiáng)化2023年強(qiáng)化期行吟閣屬于每個(gè)人 快樂(lè)屬于每個(gè)人行吟閣啤酒 共享快樂(lè)每一天Advertise the target廣告目標(biāo)1. 塑造和提升品牌的核心價(jià)值，完善品牌形象2. 整合品牌資源，加強(qiáng)傳播，突出品牌效用深入和強(qiáng)化核心理念，通過(guò)傳播，塑造和提升具有差異化的品牌形象通過(guò)產(chǎn)品的差異化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的效用，使品牌形象最廣泛、更持久地傳播The realization of the brand 行吟閣品牌的實(shí)現(xiàn)行吟閣品牌傳播通過(guò)清爽的推廣來(lái)達(dá)成清爽 承載著行吟閣核心理念的傳播、品牌形象的展示在市場(chǎng)推廣中，清爽與行吟閣相互推進(jìn)，互為補(bǔ)充。Market strategy市場(chǎng)策略■ 獨(dú)特銷(xiāo)售主張 （ USP）行吟閣啤酒 共享快樂(lè)每一天行吟閣啤酒 = 快樂(lè)■ 廣告主張Of our medium embody我們的媒體實(shí)現(xiàn)Posters海 報(bào)Newspaper advertisement報(bào)紙廣告Bodywork車(chē) 體Light box燈 箱Sharing happy house共享共享 快樂(lè)每一天快樂(lè)每一天行吟閣啤酒行吟閣啤酒Promoting of fresh vitality鮮活的提升■ 更換新包裝■ 融入形象化的視覺(jué)元素■ 注入快樂(lè)、鮮活之品牌內(nèi)涵■ 重新塑造行吟閣品牌形象現(xiàn)狀 02Current situation Product structure and form行吟閣產(chǎn)品格局■ 五種口味、四種價(jià)位■ 不同產(chǎn)品、不同消費(fèi)人群、不同賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售■ 產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵為品牌承載不同的任務(wù)高附加值經(jīng)濟(jì)實(shí)惠Market structure and form市場(chǎng)格局行吟閣干爽行吟閣清純行吟閣清爽行吟閣淡爽行吟閣超爽中高價(jià)位啤酒高價(jià)位啤酒中低價(jià)位啤酒低價(jià)位啤酒大型賣(mài)場(chǎng)（超市）中高價(jià)位低價(jià)位啤酒中低價(jià)位啤酒社區(qū)零售店低價(jià)位啤酒中低價(jià)位啤酒娛樂(lè)場(chǎng)所高價(jià)位啤酒賓館、酒店高價(jià)位啤酒
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