行吟閣啤酒市場推廣策略--kingcity-免費閱讀
【正文】 16 二月 20239:03:11 下午 21:03:11二月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/2/16 21:03:1121:03:1116 February 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 二月 2121:03:1121:03Feb2116Feb21? 1故人江海別，幾度隔山川。傳播方式 產(chǎn)品形象的系列店頭 POP宣傳為主，配以促銷人員（服務員）推廣推廣口號 共享生活每一天（品牌口號）目 的 誘發(fā)消費者的實惠性購買市場定位 中低價位啤酒（ 2元 /瓶）Refreshing light beer行吟閣淡爽設計表現(xiàn) 海報策略 03Tactics Strategy direction2023年策略方向我們認為B 堅持產(chǎn)品的差異化（五種口味 /四種價位）進行市 場營銷 A 堅持穩(wěn)定的品牌核心概念（快樂）進行品牌推廣2023年行吟閣啤酒的市場推廣重點共享 快樂每一天行吟閣核心品牌概念行吟閣啤酒 Sharing Happy House2023年導入期新的快樂新的包裝 新的期待PackingExpectTasteHappinessNew目的 新形象的確立新的口味目的 品牌形象的強化2023年強化期行吟閣屬于每個人 快樂屬于每個人行吟閣啤酒 共享快樂每一天Advertise the target廣告目標1. 塑造和提升品牌的核心價值，完善品牌形象2. 整合品牌資源，加強傳播，突出品牌效用深入和強化核心理念，通過傳播，塑造和提升具有差異化的品牌形象通過產(chǎn)品的差異化營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的效用，使品牌形象最廣泛、更持久地傳播The realization of the brand 行吟閣品牌的實現(xiàn)行吟閣品牌傳播通過清爽的推廣來達成清爽 承載著行吟閣核心理念的傳播、品牌形象的展示在市場推廣中，清爽與行吟閣相互推進，互為補充。Market strategy市場策略■ 獨特銷售主張 （ USP）行吟閣啤酒 共享快樂每一天行吟閣啤酒 = 快樂■ 廣告主張Of our medium embody我們的媒體實現(xiàn)Posters海 報Newspaper advertisement報紙廣告Bodywork車 體Light box燈 箱Sharing happy house共享共享 快樂每一天快樂每一天行吟閣啤酒行吟閣啤酒Promoting of fresh vitality鮮活的提升■ 更換新包裝■ 融入形象化的視覺元素■ 注入快樂、鮮活之品牌內(nèi)涵■ 重新塑造行吟閣品牌形象現(xiàn)狀 02Current situation Product structure and form行吟閣產(chǎn)品格局■ 五種口味、四種價位■ 不同產(chǎn)品、不同消費人群、不同賣場銷售■ 產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵為品牌承載不同的任務高附加值經(jīng)濟實惠Market structure and form市場格局行吟閣干爽行吟閣清純行吟閣清爽行吟閣淡爽行吟閣超爽中高價位啤酒高價位啤酒中低價位啤酒低價位啤酒大型賣場（超市）中高價位低價位啤酒中低價位啤酒社區(qū)零售店低價位啤酒中低價位啤酒娛樂場所高價位啤酒賓館、酒店高價位啤酒
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