行吟閣啤酒市場推廣策略--kingcity(完整版)
【正文】 :03 下午 二月 2121:03February 16, 2023? 1行動出成果，工作出財富。促銷方式 購買一定數(shù)量的啤酒即送促銷禮品目 的 誘發(fā)消費者的嘗試性購買社區(qū)零售店主要推廣 行吟閣淡爽、清爽系列傳播方式 產品形象的系列店頭 POP為主，配以靜態(tài)展示（冷藏柜）促銷方式 以指定數(shù)量的瓶標換取相應的行吟閣啤酒（例如： 5個瓶 標換取相同系列的行吟閣啤酒一瓶）目 的 誘發(fā)消費者的階段性購買娛樂場所主要推廣 行吟閣干爽、超爽系列傳播方式 促銷人員推廣為主，配以產品靜態(tài)展示和階段性的抽獎活動促銷方式 購買指定數(shù)量（多級）的行吟閣啤酒送相應的促銷禮品目 的 誘發(fā)消費者的沖動購買普通餐飲場所主要推廣 行吟閣淡爽、清爽系列傳播方式 促銷人員（服務員）推廣為主，配以產品形象的系列店頭 POP促銷方式 購買指定數(shù)量的行吟閣啤酒送相同系列的行吟閣啤酒 （例如：買 2送一）目 的 誘發(fā)消費者的實惠性購買繁華商業(yè)區(qū)域主要推廣 行吟閣全線產品傳播方式 ROADSHOW為主，配以產品靜態(tài)展示和人員 (促銷小姐 )推廣促銷方式 互動游戲，現(xiàn)場抽獎目 的 提升企業(yè)形象，傳播品牌文化，擴大行吟閣啤酒的品牌影響力The routine is promoted 常規(guī)促銷“ 買就送 ” （暫定） 促銷產品 行吟閣干爽系列啤酒促銷地點 賓館、酒店和娛樂場所促銷時間 長期促銷人員 行吟閣啤酒促銷員促銷方式 A、 購買半打或一打干爽系列啤酒就贈送相應的促銷禮品 B、 遇特殊節(jié)日或事件，應送特制的促銷禮品（如情人節(jié)、世界杯等）促銷道具 促銷員服裝、促銷禮品、產品展示架、產品海報、桌牌、煙灰缸、 啤酒杯“ 每周一獎 ” （暫定） 促銷產品 行吟閣干爽系列啤酒促銷地點 娛樂場所促銷時間 長期促銷人員 行吟閣啤酒促銷員促銷方式 A、 購買一瓶干爽系列啤酒就可獲得一張當日的抽獎券，多買多 得，當日現(xiàn)場抽獎、頒獎； B、 獎品分一、二、三等獎，具體獎品根據(jù)預算確定 C、 遇特殊節(jié)日或事件，應提高禮品檔次促銷道具 促銷員服裝、抽獎券、抽獎獎品、產品展示架、產品海報、桌牌、 煙灰缸、啤酒杯隱性促銷促銷產品 行吟閣清爽、淡爽系列啤酒促銷地點 普通餐飲場所促銷時間 長期促銷人員 行吟閣啤酒促銷員促銷方式 購買 N瓶行吟閣清爽、淡爽系列啤酒就可贈送相同的 行吟閣啤酒 1瓶促銷道具 促銷員服裝、產品海報、啤酒杯Phased promotion 階段性促銷“ 開蓋有禮 ” （暫定） 促銷產品 行吟閣清爽、淡爽系列啤酒促銷地點 社區(qū)零售店促銷時間 60天 —90 天促銷人員 零售店主或職員促銷方式 A、 購買行吟閣清爽或淡爽系列啤酒后，如在瓶蓋內側發(fā)現(xiàn)指定的 中獎圖案即可到指定地點換取獎品 B、 獎品分一、二、三等獎，具體獎品根據(jù)預算確定 C、 主要獎品應為高價值的家庭用品如 :電飯煲、微波爐、消毒柜等促銷道具 促銷員服裝、抽獎瓶蓋、抽獎獎品、店頭 POP“ 集瓶蓋，換驚喜 ”
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