某通信集團信息化產(chǎn)品整合傳播建議書-免費閱讀
【正文】 而普遍采用的硬廣配合軟性的傳播方式較難引起主動關(guān)注n 主要目標群體針對企業(yè)主或管理人員 ，他們是金字塔的高端人群，他們經(jīng)常忙于公務(wù)應(yīng)酬，時間對于他們就是金錢目標消費者分析目標消費者分析 ———— 構(gòu)成信息化產(chǎn)構(gòu)成信息化產(chǎn)品消費的三大群體品消費的三大群體類型 產(chǎn)品注意力 核心傳播點政、企事業(yè)的決策者注重投資回報；關(guān)心應(yīng)用成本；注重應(yīng)用實效；注意投資成本的分攤使用，減少風險投資價值技術(shù) (IT)部門 應(yīng)用及系統(tǒng)管理的簡易性；維護方便性；關(guān)心使用安全 應(yīng)用簡便，系統(tǒng)效率更高業(yè)務(wù)部門 營銷營銷效率；及時把握市場信息；維護客戶關(guān)系 (客戶關(guān)系管理與供應(yīng)鏈管理系統(tǒng) )實效、應(yīng)用簡便行政 辦公效率；辦公和流程管理的有效及簡便性生產(chǎn) 生產(chǎn)效率；生產(chǎn)成本；生產(chǎn)管理 的有效性大眾吸引大眾對新產(chǎn)品、新事物的好奇心理，借助社會影響力推動產(chǎn)品的信息傳播先進的移動信息化產(chǎn)品，更容易創(chuàng)新價值決策者影響者大眾輿論主要傳播對象兼顧傳播對象媒介傳播策略媒介傳播策略n 媒介核心傳播策略針對不同的目標受眾策略性使用線上媒體配合各主要推廣活動營造集團信息化氛圍針對不同受眾的媒介策略針對不同受眾的媒介策略決策者 影響者 大眾輿論凸顯信息化產(chǎn)品利益價值展示產(chǎn)品 , 案例等詳細信息制造社會公眾影響力媒介策略滲透式媒介傳播 體驗式媒介傳播 常規(guī)媒介投放傳播目的針對決策者，如何通過發(fā)掘適合的媒介接觸點進行滲透性宣傳 ?了解目標群體媒介接觸習慣了解目標群體媒介接觸習慣 企業(yè)決策群一天的生活8:30上班 12:30午餐電臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)5:30下班開車回家戶外媒體、電臺晚上 電視 新聞、 報紙、互聯(lián)網(wǎng)、外出應(yīng)酬戶外媒體報紙 /電臺 /互聯(lián)網(wǎng) /戶外從目標群體的生活路徑發(fā)掘媒介接從目標群體的生活路徑發(fā)掘媒介接觸點觸點決策者或管理層報紙廣告 ：新聞經(jīng)濟類報紙，如 《 汕頭日報》《 汕頭特區(qū)報 》 ，成功案例 +整版硬廣投放網(wǎng)絡(luò)廣告 ：粵東信息港，汕頭 e京網(wǎng)等，新聞財經(jīng)頻道，百度精準廣告，即時通信工具戶外大牌 /單立柱 ：企業(yè)密集區(qū)域如各工業(yè)區(qū)等；市區(qū)商業(yè)中心帶加油站 /停車場燈箱高爾夫球會所燈箱廣告 電臺廣告 ：新聞或報時時段 戶外廣告 ：經(jīng)常途經(jīng)的如：廣汕高速路的媒體；汕頭日報創(chuàng)意投放百度精準廣告口岸戶外大牌工業(yè)區(qū)戶外大牌在企業(yè)外出拜訪客戶頻繁出差報紙辦公室歡樂時光家 家午餐時間 路途上戶外廣告手機短訊電視報紙互聯(lián)網(wǎng)電臺戶外廣告電影院應(yīng)該隨時隨地與目標受眾進行溝通報紙戶外廣告電視報紙總結(jié)歸納出針對決策層的總結(jié)歸納出針對決策層的媒介策略媒介策略營造移動集團信息化的氛圍報紙 電臺口岸廣告加油站 /停車場燈箱戶外大牌 /單立柱高爾夫會所廣告網(wǎng)絡(luò)除了常規(guī)廣告渠道外，我們想除了常規(guī)廣告渠道外，我們想到更多到更多 活動執(zhí)行年度主題公關(guān)：年度主題公關(guān)： 懂拼才會贏懂拼才會贏版塊二 支柱性行業(yè)的公關(guān)構(gòu)想?示范點及體驗店公眾開放日?行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)版塊一 民營中小企業(yè)的公關(guān)構(gòu)想?“ MPOWER贏家 ” 俱樂部?汕頭中小企業(yè)信息化論壇?《 移動營銷 》 巡講送書?動力 100流動體驗車?結(jié)合汕頭招商引資會議推廣 07年汕頭市政府明確指出每年的對外舉辦的招商引資會議將作為重點項目來進行，汕頭各部門及企業(yè)都會重點關(guān)注。 本次活動，就從移動營銷這一角度，讓客戶真正了解到移動信息化對于企業(yè)的價值，突破以往單純就產(chǎn)品講產(chǎn)品的會議模式，給企業(yè)送去真正實用的咨訊。而推廣要點，是幫助其理解產(chǎn)品? 發(fā)展已具一定規(guī)模，走在信息化前列，基本已被電信、移動及非電信行業(yè)的競爭對手占有，挖掘潛力不高? 混集了我們的目標群體，并能間接影響我們的目標群體社會大眾民營中小企業(yè)群體老客戶群體消費對象的四大板塊知名企業(yè) /集團、行政事業(yè)單位龐大的潛在目標群體從決策群體中抓住關(guān)鍵溝通對象從決策群體中抓住關(guān)鍵溝通對象? 決策者：? 企業(yè) /集團的核心主管：對項目的采納與否，扮演至關(guān)重要的角色? 影響者? 企業(yè) /集團中的 IT主管、行政部門主管：對項目的建議、挑選和落實執(zhí)行有重要的影響? 被動使用者? 企業(yè)中運用信息化的普通員工：項目的使用者，對項目沒有很大影響。傳播沒有聚焦點，訴求對客戶的需求不能一針見血，一矢中的。優(yōu)勢優(yōu)勢弱勢弱勢威脅威脅 機會機會優(yōu)勢? 終端可隨意移動? 低應(yīng)用門檻，低應(yīng)用成本，高便捷性? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛? 有龐大的個人用戶基礎(chǔ)機會? 同類型競爭對手都還未成氣候? 初步發(fā)展，逐步受到外界重視動力動力 100的核心優(yōu)勢的核心優(yōu)勢“ 移動 ”改變傳統(tǒng)的時間概念，地域概念讓信息可以在任何地方，任何時間迅速傳遞達到提升效率，縮短距離，減低成本的效果以移動技術(shù)為基礎(chǔ)的全新生產(chǎn)力動力動力 100是什么？是什么？突破時間和地域局限，提升企業(yè)發(fā)展整體效率的移動信息解決方案是基于移動信息的一種工具、一種技術(shù)動力動力 100能帶給汕頭什么？能帶給汕頭什么？“ 信息化帶動工業(yè)化 ”動力 100
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