【正文】 2023年 3月 11日星期六 上午 1時 54分 14秒 01:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 11日星期六 1時 54分 14秒 01:54:1411 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :54:1401:54Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 既要向公眾及時 、 準(zhǔn)確 、 有效的傳遞自己的信息 ， 又要隨時搜集 、 整理公眾的意見并及時作出反饋 ， 不斷的改進(jìn)管理 。 ? A表示公共關(guān)系工作， B表示公共關(guān)系工作方式或活動方式， C表示應(yīng)酬交際活動， D表示公共關(guān)系工作中的應(yīng)酬 公共關(guān)系與廣告 ? 廣告就是一種 “ 付費(fèi)的宣傳 ” ， 公共關(guān)系為 “ 免費(fèi)廣告 ” 。即從個體關(guān)系的角度概括人的各種社會關(guān)系，包括個人在生活、生產(chǎn)及其他社會活動中形成的一切人與人之間的關(guān)系。這是公共關(guān)系正式引入中國內(nèi)地企業(yè)的標(biāo)志。盡管有質(zhì)量好的產(chǎn)品，但如果沒有正確的營銷措施，也不可能取得好的經(jīng)濟(jì)效益。 如今，白云山制藥總廠已發(fā)展為全國三大制藥企業(yè)之一。 1985年該廠與有關(guān)部門協(xié)商，共同組建了廣州白云山足球隊(duì)，接著又組建了廣東省第一個輕歌劇團(tuán) —— 白云山輕歌劇團(tuán)。這筆投資為白云山制藥總廠帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！备啭i說。 ? “這個制高點(diǎn)找到了，此次危機(jī)中國便可安枕無憂。在美國，她與偉達(dá)舊金山辦公室的同事一起，安排了 7家當(dāng)?shù)刂髁髅襟w采訪了北京奧組委火炬中心兩位新聞發(fā)言人。“政府意識到，奧運(yùn)成功與否并不是自己說的，而是國際評價。 這標(biāo)志著我國的公共關(guān)系開始真正走上職業(yè)化和行業(yè)化的道路， 企業(yè)公共關(guān)系實(shí)務(wù)工作追求公關(guān)策劃的文化品格和審美韻味 ☆廣州中國大酒店公共關(guān)系策劃活動 : ◎ “新世紀(jì)新春慈善粵曲夜” —— 粵曲是廣東文化的瑰寶；在廣州慈善會會長黎子流先生的帶動下，廣州振興粵劇基金會和中國大酒店從 2023年元月起籌備這次活動。一時間，“公關(guān)小姐”便墮落成“三陪（陪舞、陪酒、陪宿）小姐”的代名詞。最后副經(jīng)理和經(jīng)理老婆手頭的 4萬全部輸光，經(jīng)理另外還搭進(jìn) 2600元，商業(yè)局副局長“手氣孬”，贏18400元；商場總經(jīng)理“手氣燙”，贏 24200元。 啟蒙（ 1985— 1991） 從教育和人才培養(yǎng)入手，組建公關(guān)隊(duì)伍 （ 1）國際著名公關(guān)公司登陸中國市場 1984年 10月希爾 — 諾頓公司（偉達(dá)）設(shè)立駐京辦事處 它開展了許多有開創(chuàng)性的公關(guān)活動： 1984年，第一家辦事處在天安門廣場舉辦開幕典禮；麥當(dāng)勞第一家中國餐廳在深圳舉行開張剪彩。這一理論對公共關(guān)系在全球化的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 現(xiàn)代時期特征 公共關(guān)系職業(yè)化、行業(yè)化更進(jìn)一步發(fā)展 公關(guān)活動在理論上的規(guī)范化、國際化 公關(guān)活動主體多元化 四、現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展趨勢 職業(yè)化特點(diǎn)越來越明顯 專業(yè)化程度越來越高 國際化協(xié)作成為大趨勢 科學(xué)化理論構(gòu)建臻于成熟 一、美國公共關(guān)系的繁榮 二、公共關(guān)系走向世界 三、公共關(guān)系在中國 第三節(jié) 當(dāng)代公共關(guān)系概況 返回 美國是現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)祥地，也是公 共關(guān)系走向世界的策源地。 ? 所謂“強(qiáng)勢公關(guān)”是將公關(guān)與營銷相整合，極大地發(fā)揮公共關(guān)系運(yùn)用大眾傳媒來提升現(xiàn)代消費(fèi)理念的造勢功能，以出奇制勝的謀略開拓潛在市場。 雙向?qū)ΨQ”時代 20世紀(jì) 50年代以后，卡特利普和森特寫出《有效的公共關(guān)系》一書，被稱為公共關(guān)系的圣書，正式提出雙向?qū)ΨQ式傳播模式，標(biāo)志公共關(guān)系走向成熟。 1923年在紐約大學(xué)講授公共關(guān)系課程，第一次多角度使用公共關(guān)系一詞。 李 ? ? 1908年向報界發(fā)表《原則宣言》：““我們的責(zé)任，是代表企業(yè)單位及公眾組織，就公眾關(guān)心并與公眾利益相關(guān)的問題，向新聞界和公眾提供迅速而真實(shí)的消息。封閉管理的結(jié)果促使謠言泛濫，社會上甚至形成“杜邦 —— 殺人”的形象。到 1912年，十年間共發(fā)表 2023多篇揭露文章，還出版了不少宣傳冊子和漫畫作品。他那種踐踏公眾利益的卑劣行為，損害了公共關(guān)系職業(yè)道德，完全違背公共關(guān)系的誠信宗旨，是美國公共關(guān)系史上不光采的一頁。 報刊宣傳運(yùn)動： 19世紀(jì)中葉到 20世紀(jì)初，報刊宣傳運(yùn)動孕育公共關(guān)系的職業(yè)思想，一個機(jī)構(gòu)生存和發(fā)展需要通過輿論傳播與溝通影響公眾。劉邦入咸陽約法三章，傷人及盜抵罪?？偨y(tǒng)競選。其特點(diǎn)是公共關(guān)系活動具有不自覺性，其活動范圍狹窄。 公共關(guān)系的起源和發(fā)展 主 要 內(nèi) 容 第一節(jié) 古代公共關(guān)系的起源 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的 產(chǎn)生與發(fā)展 第三節(jié) 當(dāng)代公共關(guān)系概況 返回 了解公共關(guān)系是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展起來的，公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展分為幾個時期及有何異同； 了解為什么要搞公關(guān)，并以史為鏡明確應(yīng)當(dāng)怎么搞公關(guān)； 理解公共關(guān)系產(chǎn)生的條件和歷史必然性、規(guī)律性，公共關(guān)系在中國產(chǎn)生的必然性； 掌握公關(guān)發(fā)展的脈絡(luò)。 返回 第一節(jié) 古代公共關(guān)系的起源 ? 公共關(guān)系作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)位于 20實(shí)際初的美國。 古希臘亞里斯多德《詩學(xué)》：“有一些人用顏色姿態(tài)來制造形象 ——而另一些人用聲音來模仿 ——而另一種藝術(shù)則只用語言來模仿”。古雅典的貝殼放逐法對民眾的重視。明末李自成安民告示，不納糧。 19世紀(jì)30年代，民主政治發(fā)展，經(jīng)濟(jì)繁榮，科技進(jìn)步，美國傳播事業(yè)快速發(fā)展。故歷史上稱為“反公共關(guān)系時期”、“公共關(guān)系的黑暗時期”。如新聞記者塔貝爾將標(biāo)準(zhǔn)石油公司的發(fā)跡之道曝光，在社會上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。 ? 困惑中杜邦向摯友、一位報界人士傾訴苦衷，他建議請記者將事實(shí)真相公諸于眾，并說這是制止謠言的最好方法?！崩畎S還提出“說真話”的思想，他認(rèn)為，企業(yè)與員工和社會關(guān)系緊張，原因在于企業(yè)主管采取保守秘密的做法引起了公眾的反感，妨礙了意見的溝通；一個企業(yè)要獲得好聲譽(yù)，不是向公眾封鎖消息以欺騙、愚弄公眾，而是要把真實(shí)情況披露于世。艾維開創(chuàng)性的公關(guān)咨詢活動，使他聲名大振，被后人譽(yù)為“公共關(guān)系之父”，確立了他在公共關(guān)系發(fā)展史上的開創(chuàng)者地位。 ● 1923年他出版了《輿論明鑒》；這是世界上第一部公共關(guān)系理論著作。 ● “公關(guān)圣經(jīng)” —— 《有效的公共關(guān)系》 ● 卡特利普和森特合著 ● 這部著作最有價值的地方，在于提出“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式：“公共關(guān)系要想達(dá)到在組織與公眾之間建立和諧而良好的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)溝通的渠道必須從兩方面努力：一方面必須把組織的想法和信息傳播給公眾，另一方面又必須把公眾的想法和信息反饋給組織。 ? 強(qiáng)勢公關(guān)典型案例：“點(diǎn)心寶寶”和“芭比娃娃” ? “點(diǎn)心寶寶”和“芭比娃娃”策劃案例，是“強(qiáng)勢公關(guān)最機(jī)智、最有創(chuàng)造力”的典型案例。公共關(guān)系已經(jīng)深 入到美國絕大部分領(lǐng)域，使其成為世界上公 共關(guān)系事業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，也為世界各國樹 立了榜樣。 返回 （一）公共關(guān)系在我國興起的歷史必然性 三、公共關(guān)系在中國 實(shí)行改革開放 政策的需要 發(fā)展社會主義市 場經(jīng)濟(jì)的需要 進(jìn)行國際交流 與合作的需要 建設(shè)社會主義精 神文明的需要 公共關(guān)系在我國興起的歷史必然性 一、 20世紀(jì) 60—70年代港臺公共關(guān)系的興起 ——“移栽時期” ? 生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)移 ? 港臺地區(qū)是我國聯(lián)系西方世界的橋頭堡。目前在北京和上海設(shè)有分公司，客戶有中國石油、高盛銀行、寶詰公司、摩托羅拉和惠普公司。 ? 事實(shí)上，這場麻將是這家實(shí)力并不怎么雄厚的建筑公司中標(biāo)的一個砝碼：早在招標(biāo)之前，建筑公司經(jīng)理就同商場經(jīng)理達(dá)成“君子協(xié)定”，采用打麻將來變相行賄受賄。 ? 國際公關(guān)界沒有 （“公關(guān)小姐”）的稱呼 ,只有 （公關(guān)從業(yè)人員）、 （公關(guān)先生）、 （公關(guān)官員）的稱呼。到 2月 27日收到順德龍江鎮(zhèn)、花都區(qū)、珍寶巴士公司、富力集團(tuán)和港奧知名人士朱年耀、霍林淑端、陳偉南、陳幼南等捐款 186萬；至 3月 10日粵曲夜開幕