第九章廣告宣傳-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 42分 35秒 15:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 7日星期二 3時(shí) 42分 35秒 15:42:357 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :42:3515:42Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 交通媒體 ： 利用車、船、地鐵等交通設(shè)施進(jìn)行宣傳，表現(xiàn)為交通工具內(nèi)部的產(chǎn)品、品牌廣告，以及一些汽車的車體廣告。 ? 為了實(shí)行社會(huì)責(zé)任，廣告主還必須謹(jǐn)慎地不冒犯任何道德團(tuán)體、少數(shù)民族或特殊利益團(tuán)體。特別是廣告的標(biāo)題，應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性。 ?愉悅受眾精神，美化社會(huì)環(huán)境。 ? 一個(gè)好的信息通常具備 3個(gè) 特性 ： ? 滿意性 ? 獨(dú)特性 ? 可信性 （三）廣告信息的設(shè)計(jì)、表達(dá)形式 廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容 包括：主題、文稿、圖畫、技術(shù)設(shè)計(jì)。 馬羅內(nèi) 認(rèn)為，購買者從一個(gè)產(chǎn)品中期望獲得 4種回報(bào)之中的一種：理性的、感覺的、社會(huì)性的和自我滿足。 （三）廣告費(fèi)用分配和使用的方法 按地區(qū)分配 按時(shí)間分配 按媒體分配 按活動(dòng)分配 三、廣告信息的選擇 ? 光有事實(shí)是不夠的， …… 不要忘記莎士比亞曾應(yīng)用了一些陳舊故事情節(jié)，在他的生花妙筆下卻可化腐朽為神奇。 貢獻(xiàn)提取法 ： 廣告費(fèi)用只能在超出企業(yè)目標(biāo)利潤的收入中提取。 適用 于產(chǎn)品的投入期，其目的在于促發(fā)注意及需求。 ? 數(shù)量指標(biāo) ： 廣告實(shí)施后進(jìn)行效果評(píng)定的重要依據(jù)。 理性訴求廣告 ： 通過直接或間接的形式，科學(xué)論證商品的優(yōu)點(diǎn)，理性地說服受眾，曉之以理，使其在信服的基礎(chǔ)上采取購買行為。它既包括直接傳遞企業(yè)宗旨、概況等信息的企業(yè)廣告，也包括企業(yè)參與某項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)的倡議或響應(yīng)的廣告，以及為慈善機(jī)構(gòu)向社會(huì)集資、募捐，或配合政府有關(guān)部門開展的諸如戒煙、環(huán)保、計(jì)劃生育等方面活動(dòng)的社會(huì)公益廣告。 ? 廣告是企業(yè)促銷組合中 運(yùn)用最為廣泛 和 最有效 的促銷手段。 馬歇爾（公元 86年） ? 凡能令人愉悅的事物，我們沒有理由輕視它。其數(shù)量在現(xiàn)代廣告中比重較大。 （百事七喜－－可口可樂） 擴(kuò)銷廣告 ： 短時(shí)期內(nèi)為推動(dòng)銷售量的急劇擴(kuò)大而實(shí)施的廣告。 ? 目標(biāo)受眾 ： 面向哪一部分廣告受眾進(jìn)行宣傳。 ? 產(chǎn)品推廣目標(biāo) ： 注重于對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變及品牌知名度的提高，較適用于企業(yè)新產(chǎn)品的宣傳。適用 于產(chǎn)品的成熟期。 實(shí)際上一些企業(yè) 常采用定率提取法與目標(biāo)提取法相結(jié)合的方法。 ? 隨著“感性消費(fèi)時(shí)代”的到來，廣告越來越多趨向于用感性的訴求來打動(dòng)消費(fèi)者。 但有幸的是，制作廣告雛形的費(fèi)用在電腦桌面出版技術(shù)的優(yōu)勢(shì)下已迅速下降。由 3方面的要素構(gòu)成： ?廣告標(biāo)題 ?口號(hào)（廣告語） ?正文 （ 3） 圖畫設(shè)計(jì) ： 是廣告藝術(shù)化的突出反映，指運(yùn)用線條、色彩組成圖案對(duì)廣告主題進(jìn)行表達(dá)。 ? 霓虹燈或 POP廣告 ： 注重空間的結(jié)構(gòu)、燈光的烘托等。公共政策機(jī)構(gòu)制定了大量法律和規(guī)則以管理廣告。 戶外廣告牌 直復(fù)媒體 ： 直接郵遞廣告以及電話、電視直銷廣告等。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 3時(shí) 42分 :42March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 42分 35秒 15:42: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:42:3515:42:3515:42Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時(shí) 42分 35秒 下午 3時(shí) 42分 15:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nul
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