如何培養(yǎng)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt22頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 因?yàn)樯捅旧淼奶攸c(diǎn)很清楚，在色香味上并無明顯的優(yōu)勢(shì)， 所以我們避開食用油賣 “ 香純 ” 的套路，挖掘出產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)， “ 在 220゜ C以下，不冒油煙 ” 。但現(xiàn)有的 “胡姬 花 ” 品牌識(shí)別上，它既難以告知品牌名的自然聯(lián)想，又難以體現(xiàn) 品牌的特征：花生油。經(jīng)過嚴(yán)格篩選，使金龍魚濃香花生油成為濃 香花生油中的極品。 成功堅(jiān)持 效果顯著? 其它品牌包括西門子、 LG等也進(jìn)行 “保鮮 ”的 訴求，卻未能動(dòng)搖美菱在這一概念上的牢固 占位。? “著想每一個(gè)中國(guó)家庭 ”在消費(fèi)者心目中建立了深刻的品牌認(rèn)同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 2023年度在第一時(shí)間將奔騰 4電腦價(jià)格拉近消費(fèi)者的行動(dòng)提供了有力的概念支持。? 基于老百姓對(duì) TCL的理解和認(rèn)同，基于 TCL電腦做老百姓買得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構(gòu)想出“TCL 電腦，著想每一個(gè)中國(guó)家庭 ” 這一有力的企業(yè)品牌承諾。 生動(dòng)表現(xiàn) 高效傳播? 海爾集團(tuán)普遍贊賞，一致認(rèn)為給海爾的廣告 帶來一股清新的空氣。?以往廣告大都是功能羅列加上三維表現(xiàn)，創(chuàng)意 發(fā)想提升不足。以報(bào) 紙媒體和戶外廣告為主。? 中國(guó)民生銀行，一家新興的民營(yíng)股份制銀行。我們避實(shí)就虛，以 “個(gè)人理財(cái)管家 ”作為民生借記卡的品牌定位。 定位準(zhǔn)確 以弱勝?gòu)?qiáng)? 新卡發(fā)行的當(dāng)月達(dá)到 6萬張，創(chuàng)下廣州各大銀行 新卡發(fā)行的新紀(jì)錄。 ? 創(chuàng)意方面，創(chuàng)造了干洗店老板這一幽默而富于市民氣 息的形象。? 相對(duì)于市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如根基雄厚的聯(lián)想，專業(yè)形象的方正，技術(shù)出身的實(shí)達(dá)等， 98年才創(chuàng)立的 TCL電腦進(jìn)入IT行業(yè)起步晚，品牌形象模糊。 一封讀者來信和重新洗牌? 一位讀者來信寫到： “
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