08中國勁酒市場(chǎng)推廣策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 :20:4910:20:49March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時(shí) 20分 :20March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 10時(shí) 20分 49秒 上午 10時(shí) 20分 10:20: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 10:20:4910:20:4910:203/2/2023 10:20:49 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ?在人流量大、影響面廣的酒店招聘專職勁酒小姐派發(fā)勁酒宣傳單頁，并進(jìn)行人員促銷推介。 ?在 2023年 1月 30日前完成酒樓的第一輪鋪貨，達(dá)到一定有效目標(biāo)覆蓋率。 ?本鋪貨政策僅針對(duì)經(jīng)銷商對(duì)中型酒樓的首次代銷鋪市經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；大中型商超相對(duì)穩(wěn)定公司不承擔(dān)鋪貨損失 ，大型餐飲場(chǎng)所因已支付進(jìn)場(chǎng)費(fèi) ， 公司不承擔(dān)鋪貨損失 。因此公司此 38度勁酒首批購貨有最低量要求，并且對(duì)經(jīng)銷商的終端鋪市推廣也有一定要求和相關(guān)處置政策。 21 不同階段的市場(chǎng)投入策略 6%5%3%5%3%6%2%媒體廣告售點(diǎn)廣告陳列費(fèi)用進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用促銷費(fèi)用酒店促銷費(fèi)用銷售費(fèi)用總體投入 30% 22 38度勁酒的廣告表現(xiàn)策略 ?電視廣告片：現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)技術(shù)，新配方、新酒體、新批文 ?報(bào)紙硬廣告： 新品上市：新配方，新批文，主要藥材及基地介紹 ?報(bào)紙軟廣告：精選數(shù)篇，連續(xù)投放。 ?部分消費(fèi)者在高端餐飲場(chǎng)所接受勁酒可能還需要一個(gè)過程。 ?消費(fèi)者前期對(duì)勁酒的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品認(rèn)知多來自小方勁，品牌形象和品牌附加值需要提升。 ? 此類消費(fèi)群對(duì)身體較為關(guān)注，消費(fèi)層次也很高，其飲酒目的決非一醉方休，其內(nèi)心也渴望文明飲酒，不再過量飲酒。 8 目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)研究 禮品消費(fèi) ?過去的禮品消費(fèi)流行性很強(qiáng)，別人送什么，我就送什么，不考慮是送給誰，到底其何好處，因此廣告一打禮品消費(fèi)就起來了。 ?部分市場(chǎng)勁酒原產(chǎn)品已經(jīng)老化，需要推廣新的勁酒產(chǎn)品。 ?公司多年來一直在開發(fā)高端勁酒產(chǎn)品，但始終未解決勁酒的產(chǎn)品差異化宣傳問題，現(xiàn)已得到解決。但現(xiàn)在部分消費(fèi)者的對(duì)禮品的選擇更加理性，禮品適合被送人，其到底好在什么地方。 ? 如果在此類消費(fèi)場(chǎng)所了出現(xiàn)一高檔、高品牌附加值的保健酒出現(xiàn)，代表的一種文明飲酒習(xí)慣，必將會(huì)成為此類消費(fèi)群的理想選擇酒類產(chǎn)品。 ?勁酒不宜過量飲用，否則醉后比白酒更難受。 ?高端市場(chǎng)的運(yùn)作是勁牌公司過去嘗試較少的，而且現(xiàn)大部分勁酒經(jīng)銷商在此類終端上也缺乏經(jīng)驗(yàn)。 保健酒特點(diǎn)：新配方、新批文、富含人參鹿茸。 ? 首批購貨量主要以所負(fù)責(zé)區(qū)域的鋪貨容量及維護(hù)量為依據(jù)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平、城市規(guī)模的不同首批購貨量也不同。 ?公司承諾一次性提供餐飲店鋪貨總量 20%以下的鋪貨損失補(bǔ)償。 ?此階段配合勁酒相關(guān)的宣傳品迅速做好終端售點(diǎn)廣告及氛圍營(yíng)造，并逐步上專柜和堆碼。 ?在酒樓針對(duì)酒樓服務(wù)員開展超味瓶蓋兌獎(jiǎng)活動(dòng) 33 上市第三階段 —— 促銷活動(dòng)拉動(dòng)和終端推動(dòng) ?2023年 3月以后，將終端工作重點(diǎn)圍繞酒店運(yùn)作上。 :20:4910:20Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 20分 49秒 10:20:492 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 20分 49秒 10:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 20分 49秒 10:20:492 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?春節(jié)期間招聘專職促銷人員在重點(diǎn)商超進(jìn)行導(dǎo)購并開展勁酒新春贈(zèng)飲活動(dòng)，買一提 38度勁酒贈(zèng)送兩瓶 50ml贈(zèng)飲禮盒。 28 38度勁酒的相關(guān)宣傳工具 ?38度勁酒電視廣告片 ?勁酒品質(zhì)認(rèn)知專題片 ?報(bào)紙上市廣告 ?系列軟文介紹
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