【正文】 狹義的品牌創(chuàng)新是指圍繞品牌的視覺(jué)系 統(tǒng) 、品牌名稱、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略與策略等的創(chuàng)新行為。不過(guò)對(duì)小品牌來(lái)說(shuō)，銷售促進(jìn)傳播會(huì)帶來(lái)很大好處，因?yàn)樗?fù)擔(dān)不起與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費(fèi)，通過(guò)銷售方面的刺激，可以吸引消費(fèi)者使用該品牌。二是樹(shù)立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同，這點(diǎn)是其他傳播方式無(wú)法做到的。 ⑶一定要連續(xù)進(jìn)行。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。 完善管理機(jī)制，提高執(zhí)行力度 加快信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 提升員工素質(zhì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 差異化市場(chǎng)定位、挖掘合作伙伴 (二 ) 企業(yè)文化建設(shè) 文化是無(wú) 形的，但它又是無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有的。創(chuàng)新是靈魂，國(guó)家、民族、企業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新，品牌也要?jiǎng)?chuàng)新 ，與時(shí)俱進(jìn)，是品牌生命力旺盛的秘訣。頂 立依靠“敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。我們將竭誠(chéng)為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。為追求更高技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不斷的努力下，“頂立科技”已發(fā)展了鐵銅基粉末冶金專用設(shè)備、硬質(zhì)合金專用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、銅及銅合金粉末、軟磁材料粉末等系列，而且具備了根據(jù)用戶需要設(shè)計(jì)定做異型設(shè)備的能力。 中小企業(yè)應(yīng)對(duì)節(jié)能減排工作資金不足 相對(duì)大型企業(yè)而言，中小企業(yè)的節(jié)能需求更迫切，其潛在的節(jié)能市場(chǎng)非常可觀。整體澆筑和輕型結(jié)構(gòu)將獲更廣泛的發(fā)展。 20xx 年 12 月，石化聯(lián)合會(huì)和電石協(xié)會(huì)發(fā)布了《內(nèi)燃式電石爐改在未大型密閉式電石爐實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》，計(jì)劃在“十二五”期間，將約 600 萬(wàn)噸 /年的內(nèi)燃式電石爐改造成大型密閉式電石爐。眾多企業(yè)在綠色技術(shù)創(chuàng)新方面的造詣，成為行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。 ：占先定理 所謂占先定理，就是將品牌承諾的單一利益點(diǎn)最先占據(jù)顧客大腦，從而當(dāng)顧客產(chǎn)生需求時(shí)，不假思索的選擇該品牌。而所謂的品類，就是指所提供商品或服務(wù)的單一利益點(diǎn)?？铺乩詹┦浚? (2).作為品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通 過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。第一個(gè)方向中的國(guó)外品牌理論比較先進(jìn)、嚴(yán)謹(jǐn)，且有大量的成功案例支持。 人們對(duì)品牌的倚重與社會(huì)進(jìn)步和生活節(jié)奏加快有關(guān)。我們即使把它做成國(guó)內(nèi)的品牌，隨著我們國(guó)家國(guó)力的強(qiáng)盛，不斷和世界的交流加大，我們的品牌也就很順暢的走向世界。 20xx 年 8月 15 日，米爾頓 科特勒在做客 CCTV《對(duì)話》時(shí)，曾直言不諱地批評(píng)了被普遍認(rèn)為在國(guó)際化和多元化方面相當(dāng)成功的海爾集團(tuán)： “ 也許海爾存在著品牌泛濫化的趨勢(shì) ?? 我為海爾擔(dān)憂，因?yàn)樗麄儾粫?huì)在手機(jī)市場(chǎng)上獲得成功。事實(shí)上，有了口碑卻能芳季四溢，有了內(nèi)涵卻能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。這是一個(gè)城市的實(shí)力之所在，核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，輻射力之所在，吸引力之所在。這種野心，是善意的雄心壯志，是 我想成為什么，所以我能成為什么 的最佳詮釋。人生哲學(xué)無(wú)非圍繞人存在的價(jià)值、存在的目標(biāo)以及如何活著更有意義；企業(yè)同樣如此，高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)無(wú)不需要時(shí)常審視自身存在是為了什么、存在的價(jià)值是什么以及如何存在。如何才能夠保證企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力，就要看你有沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新的能力，你有沒(méi)有自己的品牌。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，談起產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和品牌經(jīng)營(yíng)是兩個(gè)不同的概念，后者是每個(gè)老板夢(mèng)寐以求的事情，遺憾的是對(duì)品牌的認(rèn)知目前還停留在十分膚淺的初級(jí)層次。品牌在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域。無(wú)論您在哪里均可以方便快捷地享受到 “ 頂立 ” 的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 公司產(chǎn)品涵蓋到硬質(zhì)合金，電池材料，新能源， C及 SiC 陶瓷纖維，真空熱處理等多個(gè)領(lǐng)域。公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來(lái)不斷地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項(xiàng)專利成果。湖南頂立科技有限公司的誠(chéng)信、實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得業(yè)界的認(rèn)可，在消費(fèi)者中積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，殘酷競(jìng)爭(zhēng)打壓著企業(yè)生存空間，眾多同質(zhì)化產(chǎn)品為了爭(zhēng)奪出海口，彼此你擁我擠、各施手段、各展奇招，有的竭盡全力、有的赴湯蹈火，此時(shí)品牌就像個(gè)江湖上獵獵作響的大旗，搖曳著眾多老板騷動(dòng)不安的心， “ 企業(yè)向何處去 ” 、 “ 品牌到底能打多久 ” ， “ 為什么以往屢試不爽的招數(shù)不靈了 ” 等等，所有這一切困惑迷惘都構(gòu)成了宏觀戰(zhàn)略層面上在解決了企業(yè) 生存后，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)角度如何表現(xiàn)出的創(chuàng)新本質(zhì)和突破決心。首先，由產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)變成品牌創(chuàng)造，實(shí)際上是在國(guó)際經(jīng)濟(jì)當(dāng)中獲取一個(gè)更大的收益。但是，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到：所謂特色發(fā)展戰(zhàn)略，也不是只有特性而無(wú)共性、只有特殊而無(wú)一般。這就是品牌領(lǐng)導(dǎo)的根本原則，企業(yè)家精神也好，管理者的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)也好，僅僅靠懸在員工眼前的胡蘿卜和大棒，那他也只能帶著他的員工去 獲得更大的胡蘿卜，但胡蘿卜就是胡蘿卜。當(dāng)亨利福特在一百年前說(shuō)他的品牌是 使每一個(gè)人都擁有一輛汽車時(shí) ，你會(huì)認(rèn)為他神經(jīng)病，但現(xiàn)在的美國(guó)社會(huì)，他的夢(mèng)想已經(jīng)完全的實(shí)現(xiàn)，那我們又如何理解在一百年前有一個(gè)瘋子曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣的話呢？這種夢(mèng)想通常會(huì)使人感到不可思議，但又會(huì)不由自覺(jué)被它的力量所感染。 這也就形成了一個(gè)城市特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 —— 市政建設(shè)的加快 —— 競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的增強(qiáng) —— 特色經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展的良性循環(huán)。的確，張瑞敏自己從海水中的活力、沖擊與激情中高瞻遠(yuǎn)矚，找到了做大做強(qiáng)的感覺(jué)。我們不一定有什么核心技術(shù)的時(shí)候，我們的技術(shù)不完備的時(shí)候，我們通過(guò)打造中國(guó)品牌、世界品牌，提升國(guó)家和國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)能力，在這個(gè)方面，更多的企業(yè)家意識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)、對(duì)于國(guó)家的重要性，在這方面的投入有所加大，這方面有意識(shí)地進(jìn)行建設(shè)。這種需要既是商家的需要，也是買(mǎi)者的需要。 可見(jiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為并不僅僅取決于購(gòu)買(mǎi)力或一般的心理、生理需要，而主要取決于對(duì)某個(gè)企業(yè)、某種品牌的綜合印象。 二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 (一 ) 品牌的概念及其分類 1．品牌的概念 品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。（品牌文化與戰(zhàn)略專家梁中國(guó)） (4).品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切 無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而 這一濃縮 又可以以特定的 符號(hào) 來(lái)識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。 ： 新聞定理 所謂新聞定理，就是在品牌產(chǎn)品的導(dǎo)入期，通過(guò)正面的新聞事件，吸引新聞媒體給予主動(dòng)報(bào)道，在投入很少的情況下，既能提高品牌知名度，又能獲得很高的公信力。 在資源利用上，有些專業(yè)生產(chǎn)水玻璃的廠家，在使用燃料上進(jìn)行了更換 ，如由熱煤氣代替了煤焦油，這既降低了企業(yè)的燃料成本，又減少了污染；在科技應(yīng)用程度上，有些企業(yè)還引進(jìn)了最先進(jìn)的新型生產(chǎn)線，采用了全自動(dòng)的控制程序，降低了人工費(fèi)用，使燃料燃燒的更充分，提升了產(chǎn)品品質(zhì)和性能，也減少了粉塵對(duì)人體和環(huán)境的危害。 20xx 年發(fā)改委將密閉礦熱爐成套技術(shù)列入當(dāng)前國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的環(huán)保產(chǎn)業(yè)設(shè)備目錄。大力完善和推廣 高溫空氣燃燒技術(shù)仍是今后工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的方向。 ⑸提高工業(yè)爐的“綠色度”。 四、 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 (一 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司簡(jiǎn)介 湖南頂立科技有限公司的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限公司，成立于 1999 年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長(zhǎng)沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。 劣勢(shì)：不專于其中一項(xiàng) 機(jī)遇：信息化高速發(fā)展，我國(guó)正大力發(fā)展創(chuàng)新科技 挑戰(zhàn)：現(xiàn)如今的科技發(fā)展速度快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)沙競(jìng)爭(zhēng)比較激烈 (三 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀 湖南頂立科技有限公司的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限公司，成立于 1999 年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交 通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長(zhǎng)沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。而頂立公司的品牌定位就有些模糊，沒(méi)有獨(dú)特個(gè)性，給企業(yè)帶來(lái)不少的煩惱。這不僅需要盡快形成一批用有實(shí)力的大 型企業(yè)集團(tuán)，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國(guó)產(chǎn)品牌。無(wú)論您在哪里均可以方便快捷地享受到 “ 頂立 ” 的優(yōu)質(zhì)服務(wù)