【正文】 授組成的專業(yè)技術(shù)扎實，工作經(jīng)驗豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊伍。 (二 ) 企業(yè)環(huán)境分析 (SWOT) 優(yōu)勢： 在國內(nèi)占有較大的市場份額，并且出口到美國、日本、泰國、臺灣等國家和地區(qū)。為用戶創(chuàng)造價值是頂立公司永恒的追求。 (五 ) 湖南頂立科技有限責任 公司品牌建設(shè)必要性 有利于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢 企業(yè)的品牌建設(shè)，可以提高商品的附加價值，從而提高利潤。因此，企業(yè)要在日趨激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢，就必須重視和加強企業(yè)活力， 樹立良好的企業(yè)形象，才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。 對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌 =產(chǎn)品 +廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。因為這樣會使之前的廣告投入全部打水漂。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會責任增值。 人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費者接受。 六、結(jié)論 總之，企業(yè)進行品牌建設(shè)是一項重要的工作；同時，企業(yè)要建 設(shè)出優(yōu)秀的品牌是一項艱辛的工作。 (五 ) 企業(yè)品牌創(chuàng)新 一個企業(yè)的成敗靠的是本企業(yè)所擁有的品牌，而企業(yè)制度與機制完善與否，企業(yè)技術(shù)的先進性，企業(yè)的管理模式是否健全就直接決定了品牌能否在市場上生存與立足，一種品牌要在品牌市場上立足，適應(yīng)日新月異市場經(jīng)濟的變化發(fā)展需求，就更需要此種品牌不斷地更新與完善即不斷地創(chuàng)新，開發(fā)新的創(chuàng)意，把握市場動態(tài)，拓寬上下游及原來所具有的目標市場，及時調(diào)整品牌的目標受眾群，以顧客為導向創(chuàng)新出滿足顧客需求但又優(yōu)于競爭對手的品牌。 銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導消費 者。 ⑵做廣告時，要把握住時機。 頂立依靠 “ 敬業(yè)、團隊、創(chuàng)新 ” 的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。 五、 湖南頂立科技有限責任 公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計 (一 ) 品牌的戰(zhàn)略定位 根據(jù) 高科技 材料 企業(yè) 企業(yè)目前的發(fā)展狀況，頂立科技公司要想得以繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)重點從增強實力，擴大業(yè)務(wù)兩方面考慮。 創(chuàng)新能力差 品牌要發(fā)展，要做大做強就要不斷地進行創(chuàng)新，這個創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無論您在哪里均可以方便快捷地享受到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 公司產(chǎn)品涵蓋粉末冶金專用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、硬質(zhì)合金制品、鐵銅基粉末冶金制品、鋼鐵材料熱處理、霧化制粉、磁性材料等多個領(lǐng)域。不斷開發(fā)適合中國工業(yè)爐的新技術(shù)、新設(shè)備，強化余熱回收和資源的循 環(huán)利用。 CO2 的減排和封存為題將成為重點的研究熱點，余熱回收及充分利用低熱值燃料是工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的重點。 20xx 年 5 月經(jīng)石油化工協(xié)會推薦，將“大型節(jié)能環(huán)保密閉爐及爐氣凈化綜合利用一體化壯志”列入我國“十二五”重大科技項目。在回收利用上，企業(yè)還可以把生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的固體廢棄物用余熱鍋爐進行回收，進行再利用，新增了利潤增長點。 ： 單點定理 所謂單點定理，就是指品牌商品向目標顧客做出并做到的單一利益點。 （ 1）根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分 地區(qū)品牌 國內(nèi)品牌 國際品牌 全球品牌 （ 2）根據(jù)品牌生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分 制造商品牌 經(jīng)營商品牌 （ 3）根據(jù)品牌來源劃分 自有品牌 外來品牌 嫁接品牌 （ 4）根據(jù)品牌的生命周期長短劃分 短期品牌 長期品牌 （ 5）根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分 內(nèi)銷品牌 外銷品牌。 (1).一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。因此，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，為了鞏固名牌地位，越是在產(chǎn)品搶手時越更大做廣告。古代的制造者，為了區(qū)別其他同類產(chǎn)品，將自己貨物做上記號以示區(qū)分，進而逐漸演化為現(xiàn)在所謂的品牌。在 90 年代的時候，我們通過打品牌、打廣告，清理了很多的假冒偽劣產(chǎn)品，才給現(xiàn)在的產(chǎn)品留下了很多的空間，現(xiàn)在我們通過打品牌壯大自己，提升自己的影響力，中國的品牌能不能走向世界，不光取決于企業(yè)本身，取決于中國國家的國力。但是遺憾的是，在家電行業(yè)虎虎生威的同時，生物產(chǎn)業(yè)卻一蹶不振，早些年推出的以亞健康作為主導訴求的保健品海爾采力如今已消聲匿跡，品牌資源的豐富 并沒有共享到其它行業(yè)。 社會意義 一個企業(yè)擁有品牌，說明了其產(chǎn)品是在經(jīng)歷了市場的大浪淘沙后幸存的品質(zhì)保證，它經(jīng)過檢驗并得到消費者普遍認同和一致好評。因此，如果品牌是一種立即就被人所能把握實現(xiàn)的目標，那它充其量只能說是一個 戰(zhàn)略目標，而不是我們所說的品牌。 誓死維護行業(yè)領(lǐng)導地位，努力爭奪行業(yè)第一品牌，占領(lǐng)行業(yè)的制高點。確切地說，企業(yè)的特色發(fā)展戰(zhàn)略是特性與共性的統(tǒng)一、特殊與一般的統(tǒng)一。從國際經(jīng)濟的角度來看，隨著全球一體化，國家的競爭加劇，要求國家要有這個競爭力。說到底，企業(yè)品牌戰(zhàn)略所要回答的核心問題就是企業(yè)存在的理由是什么，也就是企業(yè)為什么能夠從外部得到回報并生存下去。品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的核心發(fā)展戰(zhàn)略。其中多項成果填補國內(nèi)該領(lǐng)域的空白，例如：系列球型鑄造 WC 生產(chǎn)設(shè)備、硬質(zhì)合金壓力燒結(jié)爐、硬質(zhì)合金燒結(jié)淬火一體爐、無舟帶式連續(xù)還原爐、粉末冶金燒結(jié)硬化爐等，其性價比遠遠高于國外同類產(chǎn)品。 頂立新材料科技公司品牌策劃案 目錄 一、緒論 .......................................................................................................................... 3 (一 ) 研究背景 .......................................................................................................... 3 (二 ) 研究的目的和意義 ............................................................................................ 3 (三 ) 國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 ................................................................................. 8 (四 ) 研究思路與內(nèi)容 ............................................................................................... 9 二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 ....................................................................................... 9 (一 ) 品牌的概念及其分類 ........................................................................................ 9 (二 ) 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 ...................................................................................... 11 (三 )該行業(yè)品牌建設(shè) ............................................................................................... 11 三、該行業(yè)的概況 .......................................................................................................... 13 (一 ) 市場發(fā)展狀況 .......................