【正文】 。 鑒于廣告對(duì)于品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時(shí)一定要把握以下幾項(xiàng)內(nèi)容： ⑴做廣告時(shí)，要先尋找一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)研究，了解廣告對(duì)新的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的需求，再運(yùn)用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者，最后找到一個(gè)好的賣點(diǎn)。 公關(guān)傳播 公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。 盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長(zhǎng)的歷史，但是長(zhǎng)期以來，它并沒有被人們所重視，直到近 20 年，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計(jì)放在重要 的位置上?？萍紕?chuàng)新，建設(shè)優(yōu)秀品牌，如今優(yōu)秀品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必要優(yōu)勢(shì)，惟有建設(shè)出優(yōu)秀的品牌，才能在這行業(yè)中占有一席 之地。不過，人際傳播要想取得一個(gè)好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷，化解組織和營(yíng)銷壓力。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬(wàn)不能隨意停下來，否則就會(huì)引起很多臆測(cè)，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。根據(jù)資料顯示，在美國(guó)排名前 20 位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為 3 億美元。隨著我國(guó)各領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，就會(huì)必然要求我國(guó)高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預(yù)測(cè)中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。品牌增強(qiáng)了顧客購(gòu)買的信心，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，正因?yàn)槠放飘a(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是質(zhì)量、信譽(yù)、性能的象征和保證，才會(huì)增強(qiáng)自身對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，二忠誠(chéng)度可轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥懋a(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，這些正是企業(yè)所要追逐的目標(biāo)。 (四 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)存在的問題 品牌意識(shí)薄弱 品牌意識(shí)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，但是目前，我國(guó)很多企業(yè)的管理這對(duì)品牌的作用還 不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動(dòng)還很艱難。 注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培 養(yǎng)，我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。 公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來不斷地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主 創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項(xiàng)專利成果。 節(jié)能減排環(huán)保服務(wù)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)落后，相關(guān)機(jī)制還不完 善 技術(shù)開發(fā)落后造成我國(guó)能源利用效率只有 33%，比國(guó)際先進(jìn)水平低 10 個(gè)百分點(diǎn)左右，單位 GDP 能耗比世界平均水平高出近 3 倍；政府對(duì)有市場(chǎng)需求的產(chǎn)品 和工藝技術(shù)研發(fā)在政府采購(gòu)、稅收、專利保護(hù)等方面支持不夠。在進(jìn)行節(jié)能改造的同事，應(yīng)進(jìn)行污染治理，努力降低或消除有害廢氣和煙塵的排放。用油、氣、電取代煤等固體燃料，是我國(guó)工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的戰(zhàn)略性方向。 20xx 年發(fā)改委將燃煤工業(yè)爐改造工程和余熱余壓利用工程確定為我國(guó)十大重點(diǎn)節(jié)能工程。 我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)的一體化體系中，而且資源短缺、環(huán)境污染嚴(yán)重等現(xiàn)象已威脅到我們?nèi)祟惖慕】岛徒?jīng)濟(jì)生活，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路已成為我國(guó)政府極力倡導(dǎo)的戰(zhàn)略政策。只有取得了終點(diǎn)顧客的信任并且得到他們的不假思索且持久的選擇，才能在整個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)，掌握定價(jià)權(quán)，這就是終點(diǎn)定理。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力：定位（ Position）是方向，平衡（ Balance ）是方略；平衡中孕含定位，定位使平衡具有力量。成為制約本土品牌成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌的主要瓶頸。當(dāng)消費(fèi)者在市場(chǎng)上看到眾多不甚了解的商品時(shí)，只有選擇品牌，才是最安心的。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們?cè)谙M(fèi)者心目中的地位，決定了它們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進(jìn)入消費(fèi)者頭腦 中的待選品清單或者更進(jìn)一步成為首選。 精神意義 從企業(yè)家群體來說，從原來的商人變到企業(yè)家一個(gè)精 神上的分水嶺，就是它不完全以贏利為目的，可能更多的考慮到企業(yè)本身的長(zhǎng)治久安，這個(gè)企業(yè)在國(guó)家的發(fā)展，和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系。我們知道，海爾是夠有名 的了，去年做到了 1000 億的規(guī)模，每天 “ 如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢 ” 的張瑞敏，其“ 創(chuàng)造市場(chǎng)的前提是創(chuàng)造概念 ” 的精辟論述多少人為之膜拜。佛山市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主要得益于名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。品牌是戰(zhàn)略與文化的交集，既是戰(zhàn)略的指引，也是文化的導(dǎo)航。一個(gè)美好的品牌能夠激發(fā)人們發(fā)自內(nèi)心的感召力量，激發(fā)人們強(qiáng)大的凝聚力和向心力。 哲學(xué)意義 一般說，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、突出特色，而不應(yīng)是大而全、小而全、盲目模仿、千篇一律。要是一個(gè) OEM 的話，你獲取的收益是非常非常小的，絕大部分的利益被品牌商家獲取。 生存意義 從 80 年代以來，中國(guó)很多行業(yè)大致經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)兩個(gè)階段。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。 公司以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。為追求更高技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不斷的努力下， “ 頂立科技 ” 已發(fā)展了粉末冶金專用設(shè)備、鋰離子電池材料生產(chǎn)設(shè)備、 C及 SiC 陶瓷纖維材料設(shè)備、太陽(yáng)能多晶硅鑄錠爐、真空熱處理設(shè)備等系列，而且具備了根據(jù)用戶需要設(shè)計(jì)定做異型設(shè)備的能力。 頂立公司 為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的 服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，品 牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)而言具有重要的意義和作用。由以前的沒有創(chuàng)新能力到現(xiàn)在的有創(chuàng)新能力，對(duì)于企業(yè)來講，也由以前所謂的 OEM 到了OBM，成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品提供商，這個(gè)轉(zhuǎn)變是目前中國(guó)的企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。我想這是根本的意義所在。只有清晰地描述企業(yè)的品牌，員工、社會(huì)、投資者和合作伙伴才能對(duì)企業(yè)有更為清晰的認(rèn)識(shí)。 人本意義 所謂人本意義，不僅僅是指企業(yè)在發(fā)展中要重視人的 因素，要使經(jīng)營(yíng)的發(fā)展同人的發(fā)展相結(jié)合，人與自然相協(xié)調(diào)；而且還要在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的同時(shí)，以人為本，重視企業(yè)文化建設(shè)。如果一個(gè)城市只搞 “ 政績(jī)工程 ” ，卻說不出有任何名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌文化，這個(gè)城市的前途就值得憂慮，這里領(lǐng)導(dǎo)的政績(jī)就值得懷疑。品牌是需要執(zhí)著追求的和永續(xù)經(jīng)營(yíng)的，某種程度上講就像海水一樣，在夢(mèng)里總是充滿誘惑和神秘，但 又深不可測(cè)?？梢姡放埔彩前央p刃劍。 心理學(xué)意義 品牌不僅僅是以其外在的名稱、標(biāo)志等成為識(shí)別線索?，F(xiàn)代生活中，人們?cè)絹碓饺狈υ谏虉?chǎng)中精挑細(xì)選的時(shí)間，購(gòu)買名牌產(chǎn)品不僅可體現(xiàn)品位，還能避免不必要的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 、時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等。 另外，企業(yè)及理論界過分強(qiáng)調(diào)國(guó)外的品牌理論與成功經(jīng)驗(yàn)，忽視本土企業(yè)的真正需求和現(xiàn)狀。 (3).品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。 ：終點(diǎn)定理 品牌的建設(shè) 對(duì)象且是唯一的目標(biāo)對(duì)象，是最終的消費(fèi)者或用戶即終點(diǎn)顧客。 (三 )該行業(yè) 品牌建設(shè) 隨著世界環(huán)保趨勢(shì)的明顯發(fā)展，節(jié)能減排，資源利用效率、回收再利用 率成為企業(yè)依據(jù)科技創(chuàng)新進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造的重點(diǎn)，窯爐行業(yè)因其耗能占總成本的比重大而更應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展動(dòng)力，走綠色清潔之路。 三、 該 行業(yè)的概況 (一 ) 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 國(guó)家相關(guān)政策 我國(guó)對(duì)于工業(yè)爐節(jié)能謊報(bào)的政策支持也在逐漸加大，相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)工業(yè)爐改造、工業(yè)爐節(jié)能技術(shù)以及行業(yè)準(zhǔn)入條件的產(chǎn)業(yè)政策，并加大了對(duì)實(shí)施情況的監(jiān)察力度，從而拉動(dòng)了工業(yè)爐節(jié)能環(huán)保行業(yè)的市場(chǎng)需求。 ⑴調(diào)整燃料結(jié)構(gòu)。 ⑷節(jié)能和環(huán)保并重。 對(duì)節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究不夠，普遍缺乏 核心技術(shù) 作為節(jié)能減排技術(shù) 研發(fā)和推廣的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用投資大、收益慢，企業(yè)往往不敢冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，加上政府對(duì)這些研究的財(cái)政補(bǔ)助不足，造成節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究發(fā)展緩慢。 公司以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教