【正文】 二稿指導(dǎo)時(shí)間：2013年9月15日指導(dǎo)內(nèi)容： 對媒介策略部分提出修改意見，并對二稿從格式到內(nèi)容進(jìn)行全面的修改訂正。第三階段，穩(wěn)定市場，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。要求：應(yīng)用公交、地鐵進(jìn)行宣傳，讓大學(xué)生注意小米手機(jī)。站臺廣告：展露率高，到達(dá)頻度高，及時(shí)性，地區(qū)可選性，成本低。小米手機(jī)的主要目標(biāo)消費(fèi)群是18—25歲的年輕群體，可利用年輕群體好評度較高的娛樂、綜藝類節(jié)目如快樂大本營、中國好聲音等，冠名贊助節(jié)目，提高群眾的關(guān)注率，進(jìn)而了解小米手機(jī)，增強(qiáng)品牌形象。（中景）站起來的同學(xué)們相視一眼均愣了一下。我們從滿足用戶主體需求出發(fā)，于創(chuàng)意中重點(diǎn)體現(xiàn)小米手機(jī)的時(shí)尚、張揚(yáng)，來建立小米手機(jī)的品牌形象。12月30日頒發(fā)獎項(xiàng)。11月11日——11月15日在小米內(nèi)部進(jìn)行公測，提出需要改進(jìn)的問題。10月27日——10月28日成功申請者來到北京。小米手機(jī)承諾7天退貨、15日內(nèi)換貨,并有上門退、換貨及維護(hù)服務(wù)，并且小米手機(jī)已在全國24個(gè)城市建立小米之家服務(wù)站。：小米科技通過新浪微博平臺為小米手機(jī)創(chuàng)造價(jià)值的一種營銷方式。綠色青春——10天10夜?凌晨秒殺小米活動背景小米科技公司為達(dá)到控制市場的目的，將繼續(xù)沿用“饑餓營銷”的銷售模式，其利用消費(fèi)者“得不到的才是最好的”的心理因素，有意降低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤率，同時(shí)也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。 3．企業(yè)在市場中的優(yōu)勢：小米企業(yè)具有比較雄厚的實(shí)力，其高配置低價(jià)格也是其很大的優(yōu)勢。T（威脅）:1. 市場競爭力大，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展以及國外手機(jī)行業(yè)處于領(lǐng)先狀態(tài)，小米只能夾縫求生。W（劣勢）：1. 發(fā)展起步較遲，信譽(yù)不高 在市場所占份額不多，沒有建立口碑。而小米手機(jī)的高性價(jià)比和低價(jià)格以及國產(chǎn)商標(biāo)在受眾心中印象深刻。同時(shí)，我們更提供3000毫安超大容量電池及專屬后蓋以供選擇，輕松應(yīng)對移動辦公、長時(shí)使用等電量挑戰(zhàn)。輕松運(yùn)行最新大型3D游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機(jī)與高清播放器。小米手機(jī)口碑的形成主要在于其高性價(jià)比及人群的追捧，這種口碑營銷非常奏效，為小米手機(jī)后期的在線銷售打下了基礎(chǔ)。核心地位根據(jù)本次針對大學(xué)生群體及年輕白領(lǐng)使用小米手機(jī)所做的調(diào)查結(jié)果，一方面我們將小米手機(jī)定位于年輕化、青春性，體現(xiàn)新時(shí)代時(shí)尚大氣的移動手機(jī)，賦予手機(jī)“我的青春我做主”的魅力，增強(qiáng)品牌形象，引起目標(biāo)消費(fèi)群體的情感共鳴。在這樣的市場前景下，小米手機(jī)要想成為用戶首選的手機(jī)品牌，必須提升品牌價(jià)值，使小米手機(jī)在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特品牌印象。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。在性能提升的同時(shí)，更省電5%。IPS視網(wǎng)膜大屏，突破人類肉眼識別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。影響消費(fèi)者購買的因素：品牌、外觀、配置、功能、價(jià)格、售后服務(wù)等。2. 營銷優(yōu)勢：官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式，節(jié)約成本，為價(jià)格戰(zhàn)打好基礎(chǔ)。2．中國是巨大的智能手機(jī)市場。3. 自主研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新技術(shù)，創(chuàng)造先進(jìn)的操作系統(tǒng)。 5．重點(diǎn)問題：基于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，使用高配置低價(jià)格來迅速提高產(chǎn)品的市場占有率，再以其特色與實(shí)力爭取到市場滿意度，在現(xiàn)有的主要品牌中，獲得優(yōu)勢地位。9月21日——9月30日每天凌晨1元秒殺小米2S（每天共10臺）秒殺后1小時(shí)后在官網(wǎng)和小米官方新浪微博上公布獲獎名單。3. 活動結(jié)束后將造成大量的社會輿論。10月10日——10月15日在5個(gè)工作日內(nèi)由小米人員進(jìn)行篩選。②在小米的貼吧和米聊群群主中選出5名人員。手機(jī)游戲跑跑卡丁車在手機(jī)游戲中一直受到游戲黨的喜愛，但由于手機(jī)屏幕小跑跑卡丁車的粉絲對手機(jī)版游戲一直不認(rèn)可。12月1日——12月15日各大城市安排初賽。4. 小米手機(jī)經(jīng)受住游戲高配置的考驗(yàn)，在消費(fèi)者心中樹立起游戲之王的形象。鏡頭三：（中景）老教授對著底下學(xué)生說：那個(gè)玩手機(jī)的，把你手機(jī)交到講臺上來。并且，小米手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)特的銷售方式也被大多數(shù)年輕人所接受。同時(shí)，不斷擴(kuò)大小米手機(jī)的市場占有率，將小米手機(jī)打造成國人買手機(jī)的首選品牌。要求：小米手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群收視率高，目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣，節(jié)目關(guān)注度高。 制定策略優(yōu)先順序本媒體投放的目標(biāo)是進(jìn)一步提高小米手機(jī)品牌知名度，樹立在人們心中的品牌新形象，確立小米年輕化的態(tài)度，將小米手機(jī)打造為國人買手機(jī)的首選品牌。初稿指導(dǎo)時(shí)間：2013年7月20日指導(dǎo)內(nèi)容：對選題展開充分討論，指導(dǎo)設(shè)計(jì)調(diào)查問卷并進(jìn)行問卷分析。 如學(xué)生沒有參加答辯，則不需填寫答辯意見，教學(xué)單位評審小組須給出詳細(xì)意見，并評定成績。三、媒體執(zhí)行排期及預(yù)算媒介排期 媒介循環(huán)系統(tǒng)，應(yīng)用CMS模型，使消費(fèi)者全方位接觸小米手機(jī)，讓客戶能夠隨時(shí)隨地感受小米手機(jī)傳遞積極向上正能量以及陽光青春之精彩生活。第二階段（2013年10月初—2013年10月底）持續(xù)式：繼續(xù)加強(qiáng)力度，連續(xù)播出，使小米手機(jī)的品牌深入人心。要求：以交互能力強(qiáng)，信息傳遞快的網(wǎng)絡(luò)為主，選擇目標(biāo)受眾經(jīng)常使用的網(wǎng)站進(jìn)行投放。地鐵和交通站臺也是學(xué)生出行的主要