【正文】 二稿指導(dǎo)時間：2013年9月15日指導(dǎo)內(nèi)容： 對媒介策略部分提出修改意見，并對二稿從格式到內(nèi)容進行全面的修改訂正。第三階段，穩(wěn)定市場，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。要求：應(yīng)用公交、地鐵進行宣傳，讓大學(xué)生注意小米手機。站臺廣告：展露率高，到達頻度高，及時性，地區(qū)可選性，成本低。小米手機的主要目標消費群是18—25歲的年輕群體，可利用年輕群體好評度較高的娛樂、綜藝類節(jié)目如快樂大本營、中國好聲音等，冠名贊助節(jié)目，提高群眾的關(guān)注率，進而了解小米手機，增強品牌形象。（中景）站起來的同學(xué)們相視一眼均愣了一下。我們從滿足用戶主體需求出發(fā)，于創(chuàng)意中重點體現(xiàn)小米手機的時尚、張揚，來建立小米手機的品牌形象。12月30日頒發(fā)獎項。11月11日——11月15日在小米內(nèi)部進行公測，提出需要改進的問題。10月27日——10月28日成功申請者來到北京。小米手機承諾7天退貨、15日內(nèi)換貨,并有上門退、換貨及維護服務(wù)，并且小米手機已在全國24個城市建立小米之家服務(wù)站。：小米科技通過新浪微博平臺為小米手機創(chuàng)造價值的一種營銷方式。綠色青春——10天10夜?凌晨秒殺小米活動背景小米科技公司為達到控制市場的目的，將繼續(xù)沿用“饑餓營銷”的銷售模式，其利用消費者“得不到的才是最好的”的心理因素，有意降低產(chǎn)量，以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價和利潤率，同時也達到維護品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。 3．企業(yè)在市場中的優(yōu)勢：小米企業(yè)具有比較雄厚的實力，其高配置低價格也是其很大的優(yōu)勢。T（威脅）:1. 市場競爭力大，國內(nèi)手機行業(yè)的迅速發(fā)展以及國外手機行業(yè)處于領(lǐng)先狀態(tài)，小米只能夾縫求生。W（劣勢）：1. 發(fā)展起步較遲，信譽不高 在市場所占份額不多，沒有建立口碑。而小米手機的高性價比和低價格以及國產(chǎn)商標在受眾心中印象深刻。同時，我們更提供3000毫安超大容量電池及專屬后蓋以供選擇，輕松應(yīng)對移動辦公、長時使用等電量挑戰(zhàn)。輕松運行最新大型3D游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機與高清播放器。小米手機口碑的形成主要在于其高性價比及人群的追捧，這種口碑營銷非常奏效，為小米手機后期的在線銷售打下了基礎(chǔ)。核心地位根據(jù)本次針對大學(xué)生群體及年輕白領(lǐng)使用小米手機所做的調(diào)查結(jié)果，一方面我們將小米手機定位于年輕化、青春性，體現(xiàn)新時代時尚大氣的移動手機，賦予手機“我的青春我做主”的魅力，增強品牌形象，引起目標消費群體的情感共鳴。在這樣的市場前景下，小米手機要想成為用戶首選的手機品牌，必須提升品牌價值，使小米手機在消費者心中留下獨特品牌印象。小米手機、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。在性能提升的同時，更省電5%。IPS視網(wǎng)膜大屏，突破人類肉眼識別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。影響消費者購買的因素：品牌、外觀、配置、功能、價格、售后服務(wù)等。2. 營銷優(yōu)勢：官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式，節(jié)約成本，為價格戰(zhàn)打好基礎(chǔ)。2．中國是巨大的智能手機市場。3. 自主研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新技術(shù)，創(chuàng)造先進的操作系統(tǒng)。 5．重點問題：基于企業(yè)長遠的發(fā)展，使用高配置低價格來迅速提高產(chǎn)品的市場占有率，再以其特色與實力爭取到市場滿意度，在現(xiàn)有的主要品牌中，獲得優(yōu)勢地位。9月21日——9月30日每天凌晨1元秒殺小米2S（每天共10臺）秒殺后1小時后在官網(wǎng)和小米官方新浪微博上公布獲獎名單。3. 活動結(jié)束后將造成大量的社會輿論。10月10日——10月15日在5個工作日內(nèi)由小米人員進行篩選。②在小米的貼吧和米聊群群主中選出5名人員。手機游戲跑跑卡丁車在手機游戲中一直受到游戲黨的喜愛，但由于手機屏幕小跑跑卡丁車的粉絲對手機版游戲一直不認可。12月1日——12月15日各大城市安排初賽。4. 小米手機經(jīng)受住游戲高配置的考驗，在消費者心中樹立起游戲之王的形象。鏡頭三：（中景）老教授對著底下學(xué)生說：那個玩手機的，把你手機交到講臺上來。并且，小米手機在網(wǎng)絡(luò)上獨特的銷售方式也被大多數(shù)年輕人所接受。同時，不斷擴大小米手機的市場占有率，將小米手機打造成國人買手機的首選品牌。要求：小米手機的目標消費群收視率高，目標區(qū)域覆蓋面廣，節(jié)目關(guān)注度高。 制定策略優(yōu)先順序本媒體投放的目標是進一步提高小米手機品牌知名度，樹立在人們心中的品牌新形象，確立小米年輕化的態(tài)度，將小米手機打造為國人買手機的首選品牌。初稿指導(dǎo)時間：2013年7月20日指導(dǎo)內(nèi)容：對選題展開充分討論，指導(dǎo)設(shè)計調(diào)查問卷并進行問卷分析。 如學(xué)生沒有參加答辯，則不需填寫答辯意見，教學(xué)單位評審小組須給出詳細意見，并評定成績。三、媒體執(zhí)行排期及預(yù)算媒介排期 媒介循環(huán)系統(tǒng)，應(yīng)用CMS模型，使消費者全方位接觸小米手機，讓客戶能夠隨時隨地感受小米手機傳遞積極向上正能量以及陽光青春之精彩生活。第二階段（2013年10月初—2013年10月底）持續(xù)式：繼續(xù)加強力度，連續(xù)播出，使小米手機的品牌深入人心。要求：以交互能力強，信息傳遞快的網(wǎng)絡(luò)為主，選擇目標受眾經(jīng)常使用的網(wǎng)站進行投放。地鐵和交通站臺也是學(xué)生出行的主要