新品市場(chǎng)建設(shè)西尚品牌推廣(面試簡(jiǎn)案)-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2107:23:1907:23:19January 21, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 217:23 上午 一月 2107:23January 21, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 7:23:19 上午 7:23 上午 07:23:19一月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:23:1907:23:1907:231/21/2023 7:23:19 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 “ 西尚 ” 品牌部將對(duì)涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測(cè)評(píng)管理。品牌的整合性與包容性直接導(dǎo)致各產(chǎn)品能否不背離品牌的整體形象。使各細(xì)分產(chǎn)品與品牌自身形成交叉影響。這一西尚品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的受眾認(rèn)知，為下一產(chǎn)品線推出積累資源，形成概念西尚品牌帝國(guó)建立期 核心競(jìng)爭(zhēng)力概念化品牌觸覺(jué)時(shí)尚化西尚蟲草王品牌概念： 西域尚品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力： 千年藏方 蟲草精華品牌定位： 專注健康 傳播語(yǔ)： 好身體 好生活產(chǎn)品策略 溝通策略 銷售策略 品牌管理產(chǎn)品線策略產(chǎn)品命名策略品牌觸覺(jué)規(guī)范社會(huì)公關(guān)廣告公關(guān)銷售通路銷售手段服務(wù)策略品牌監(jiān)控品牌規(guī)范與立法Part 3 開辟疆土：品牌推廣規(guī)劃了成就偉業(yè)的藍(lán)圖，正如有了方向。我們必須規(guī)劃好我們的藍(lán)圖，再有計(jì)劃，有步驟的實(shí)現(xiàn)我們的理想。目標(biāo)消費(fèi)者最需要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最薄弱的 我們可以做到的價(jià)值因素。外析敵我：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析A B知已知彼、方能百戰(zhàn)不殆！找到我們的消費(fèi)群，了解了他們的呼聲后。而蟲草產(chǎn)品的產(chǎn)品線開發(fā)既保留了其成功原因的一面，又規(guī)避了品牌發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。?尊老愛(ài)幼的傳統(tǒng)美德，使大眾更加關(guān)心老年人以及兒童健康，這為保健品行業(yè)創(chuàng)造巨大發(fā)展空間亞健康狀態(tài)的人群不斷增加傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)方興未艾尊老愛(ài)幼的傳統(tǒng)深入人心促進(jìn)保健品行業(yè)快速增長(zhǎng)的原因中國(guó)保健品行業(yè)需求旺盛各地區(qū)保健品消費(fèi)狀況資料來(lái)源： 中國(guó)保健品協(xié)會(huì)生活水平?jīng)Q定保健品消費(fèi)金額保健品人均消費(fèi)金額，元 /年33人群健康狀況構(gòu)成資料來(lái)源： 中國(guó)保健品協(xié)會(huì)人群按健康狀態(tài)分類 ,(%)34保健品行業(yè)快速增長(zhǎng)可期資料來(lái)源： 中國(guó)保健品協(xié)會(huì)，東方證券保健品行業(yè)收入增長(zhǎng)將持續(xù)保健品行業(yè)收入情況，億元 /年CAGR=19%35注冊(cè)資本金 ,萬(wàn)元保健品公司的規(guī)模偏小保健品行業(yè) :優(yōu)勝劣汰隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇、外部環(huán)境的變化，現(xiàn)在的保健品營(yíng)銷已經(jīng)迎來(lái)整合營(yíng)銷的時(shí)代。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的 15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以 13%的速度增長(zhǎng)。西尚蟲草王品牌帝國(guó)建都立業(yè)： 品牌定位規(guī)劃版圖： 品牌規(guī)劃開疆辟土： 品牌推廣立制強(qiáng)國(guó)： 品牌規(guī)范鞏固基業(yè)： 品牌檢測(cè)Part 1 建都立業(yè)：品牌定位在現(xiàn)代生活中，健康無(wú)疑是所有人最關(guān)心的問(wèn)題，保健品行業(yè)這一片沃土中。養(yǎng)成客戶對(duì)我們習(xí)慣性的資迅依賴讓話語(yǔ)權(quán)成為更多交易行為的依據(jù)交易行為是一道選擇題，我們所要做的就是讓更多的依據(jù)出現(xiàn)在決策過(guò)程中，并獲得最大的選中機(jī)會(huì)。 符號(hào)是我們插在戰(zhàn)略領(lǐng)地上的 “ 國(guó)旗 ” 。廣義：品牌就是通過(guò)某種或者某些標(biāo)識(shí)來(lái)傳達(dá)的一種實(shí)體與外部利害關(guān)系人之間的關(guān)系。品牌定義品牌的領(lǐng)域在哪里6英寸的神秘空間內(nèi)Line extensions 產(chǎn)品延伸Service experience 服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Quality 質(zhì)量Delivery trucks 接送車Design and colour設(shè)計(jì)和色彩Packaging 包裝Word of mouth 口碑Prejudices偏見(jiàn)Taste 品味Collective memory 記憶累計(jì)Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù)Social attitudes社會(huì)態(tài)度Government endorsement政府認(rèn)可News media 新聞媒體Employee relations雇員關(guān)系一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和Receptionists style接待人員的風(fēng)格Telemarketing scripts電話行銷臺(tái)詞Complaint handling 投訴處理Sales promotion 促銷活動(dòng)Retail environment 銷售環(huán)境Showrooms 展示廳Price 價(jià)格Advertising廣告品牌可以給一個(gè)企業(yè)帶來(lái)什么？它們告知，它們聚焦，它們可以辨別，它們創(chuàng)造相關(guān)性，它們具有專利，它們產(chǎn)出利潤(rùn)，它們就是承諾，它們激起信任、信心，它們傳遞品質(zhì)感。 符號(hào)是我們收割他人領(lǐng)地的 “ 戰(zhàn)
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