新品市場建設西尚品牌推廣(面試簡案)-wenkub
2023-02-18 16:08:41 本頁面
【正文】 構產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品的結構不同產(chǎn)品承擔的戰(zhàn)略任務推出的戰(zhàn)略次序每一產(chǎn)品的成功，都將為下一產(chǎn)品的推出創(chuàng)造資源 和條件 界定產(chǎn)品結構： 產(chǎn)品的不同類別擁有不同的屬性和任務，根據(jù)市場的變化進行不同的組合，并依次推出 ： 每一類產(chǎn)品都有不同的語言， 每一類產(chǎn)品都有自己的故事， 每一類產(chǎn)品都需要不同的價值表現(xiàn) …… 戰(zhàn)略暢想之二建立專屬符號“ 符號 ” 和 “ 詞匯 ” 是人們認知和交流的基本中介單位。 符號是低衰減性的信息包。 我們的符號是什么？ 我們的客戶關注的是什么樣的符號？ 我們的競爭對手的符號又是什么？ 從市場及受眾特征入手，根據(jù)不同的產(chǎn)品線，建立不同的品牌符號和價值，塑造各自不同的品牌文化，完成品牌符號體系的構建。戰(zhàn)略暢想之三占據(jù)話語體系話語權是什么？利用不同的符號形成品牌話語體系。主概念：西域尚品西尚蟲草王品牌推廣科爾科多集團濃縮型口服液發(fā)展預演：核心蟲草功能性飲料 ：加入細分功能性產(chǎn)品 ：完善多元化、一體化、蟲草保健集團西尚品牌推廣西域尚品 ：主概念以品牌核心競爭力，塑造品牌轉換形像，加深記憶傳播點。技術研發(fā)，產(chǎn)品線開發(fā)，緊隨市場開拓，多元化發(fā)展 .深度挖掘品牌的核心競爭力，為西尚品牌的多元化發(fā)展預留足夠空間建立西尚蟲草保健品品牌帝國，率先統(tǒng)一蟲草功能性保健品市場，盡占先機，無人爭峰。市場錢景無限。 90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。保健品行業(yè)基本情況u保健食品是指具有特定保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的的食品。城鄉(xiāng)居民對醫(yī)療保健重視程度與日俱增居民生活質(zhì)量提高? 工作節(jié)奏的加快、生活壓力的增強， 70％的人處在 “ 亞健康 ” 狀態(tài)給保健品行業(yè)帶來無限商機 ? 中國傳統(tǒng)醫(yī)學是集健身、醫(yī)藥、養(yǎng)生為一體的科學，中國傳統(tǒng)醫(yī)學保健意識中有兩個突出的特點，一個是 “ 治未病 ” ，一個是 “ 藥食同源 ” 。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。36一個新家庭健康時代的開始三珠口服液的巨大成功與其產(chǎn)品特性的老少通殺不無關系，而也是其敗北的最大因素。產(chǎn)品結構，每支產(chǎn)品扮演的戰(zhàn)略角色和承擔的戰(zhàn)略任務推出的戰(zhàn)略次序，構成企業(yè)發(fā)展的路線圖企業(yè)戰(zhàn)略的地盤，由產(chǎn)品結構圍合而成，也筑成競爭壁壘。細分，沿伸，界定人群，為滿足其細分需求而努力。與個人品味的契合感是消費者對品牌認同的潛在形像元素，也是在基本需求之外的決定性購買因素競爭品牌競爭品牌：初步分析概念化品牌：康迪辛概念：軍區(qū)專供、限量供應優(yōu)點：傳遞品質(zhì)、功效缺點：使品牌與普通消費者拉遠了距離，不具備品牌親和力。銷售競爭武器，多為價格。品牌定位： 專注健康細分產(chǎn)品線更多元更創(chuàng)新滿足各細分需求整體品牌推廣以核心競爭力統(tǒng)率品牌推廣對細分產(chǎn)品加入針對性傳播訴求銷售渠道整合細分相關市場策略整合相關銷售渠道資源品牌傳播語好身體 好生活產(chǎn)品首先是一個購買理由，因為我們有了一個得以成立的購買理由，我們將之開發(fā)發(fā)展為一個產(chǎn)品。Part 2 規(guī)劃版圖：品牌規(guī)劃建都立業(yè)后西尚蟲草品牌帝國已經(jīng)確立了自已力量源泉，擴張壯大是他必然的目的，為了成為第一個，也是第一蟲草保健品強國。，以蟲草濃縮液，蟲草飲品為西尚蟲草品牌的主要推廣產(chǎn)品，兼顧品牌推廣。（二）西尚蟲草保健品品牌 2023年總體任務品牌帝國西尚蟲草王建立第一個權威蟲草口服液品牌并建立，千年藏方、蟲草精華。大舉進攻的時候，步步為營，步步為贏。占重要份額的產(chǎn)品，使之成為大眾消費者的選擇跟銷產(chǎn)品：以細分功能性定位的產(chǎn)品，做為跟進銷售的產(chǎn)品，形成完整產(chǎn)品鏈，將其整合到品牌結構中，依托品牌力量加大吸引力。一鳴驚人一呼百應A 執(zhí)行策略平面廣告告知 事件導入，一石掀起千重浪 新聞炒作，引發(fā)輿論關注引發(fā)關注 建立權威感消費者公關活動B一馬當先引發(fā)萬馬奔騰 制造新聞話題Part 1 《 2023西藏蟲草王拍賣 》Part 2 《 關愛行動，對 XXX醫(yī)院貧困病人贈送西尚蟲草王產(chǎn)品 》Part 3 等待完善品牌導入期第三階段：品牌立體推進期階斷任務：在引發(fā)足夠的關注后，以立體全方位的形式打造西尚蟲草品牌。西尚蟲草王主銷產(chǎn)品 跟銷產(chǎn)品相互提升品牌歸核 產(chǎn)品歸核品牌執(zhí)法 品牌執(zhí)法品牌立法 西尚品牌是否整合，直接影響其對所屬產(chǎn)品的市場推廣的品牌支持，也關乎三個支柱品類能否相互提升。立法機構 法律文件 立法內(nèi)容科爾科多有限公司 立法文件我們將以 《 西尚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 的文本形式確定下來。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積。傳播效果的測評： 以定性訪問、定量
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