新品市場(chǎng)建設(shè)西尚品牌推廣(面試簡(jiǎn)案)-wenkub
2023-02-18 16:08:41 本頁(yè)面
【正文】 構(gòu)產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不同產(chǎn)品承擔(dān)的戰(zhàn)略任務(wù)推出的戰(zhàn)略次序每一產(chǎn)品的成功，都將為下一產(chǎn)品的推出創(chuàng)造資源 和條件 界定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 產(chǎn)品的不同類別擁有不同的屬性和任務(wù)，根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行不同的組合，并依次推出 ： 每一類產(chǎn)品都有不同的語(yǔ)言， 每一類產(chǎn)品都有自己的故事， 每一類產(chǎn)品都需要不同的價(jià)值表現(xiàn) …… 戰(zhàn)略暢想之二建立專屬符號(hào)“ 符號(hào) ” 和 “ 詞匯 ” 是人們認(rèn)知和交流的基本中介單位。 符號(hào)是低衰減性的信息包。 我們的符號(hào)是什么？ 我們的客戶關(guān)注的是什么樣的符號(hào)？ 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的符號(hào)又是什么？ 從市場(chǎng)及受眾特征入手，根據(jù)不同的產(chǎn)品線，建立不同的品牌符號(hào)和價(jià)值，塑造各自不同的品牌文化，完成品牌符號(hào)體系的構(gòu)建。戰(zhàn)略暢想之三占據(jù)話語(yǔ)體系話語(yǔ)權(quán)是什么？利用不同的符號(hào)形成品牌話語(yǔ)體系。主概念：西域尚品西尚蟲(chóng)草王品牌推廣科爾科多集團(tuán)濃縮型口服液發(fā)展預(yù)演：核心蟲(chóng)草功能性飲料 ：加入細(xì)分功能性產(chǎn)品 ：完善多元化、一體化、蟲(chóng)草保健集團(tuán)西尚品牌推廣西域尚品 ：主概念以品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造品牌轉(zhuǎn)換形像，加深記憶傳播點(diǎn)。技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)，緊隨市場(chǎng)開(kāi)拓，多元化發(fā)展 .深度挖掘品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為西尚品牌的多元化發(fā)展預(yù)留足夠空間建立西尚蟲(chóng)草保健品品牌帝國(guó)，率先統(tǒng)一蟲(chóng)草功能性保健品市場(chǎng)，盡占先機(jī)，無(wú)人爭(zhēng)峰。市場(chǎng)錢(qián)景無(wú)限。 90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。保健品行業(yè)基本情況u保健食品是指具有特定保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。城鄉(xiāng)居民對(duì)醫(yī)療保健重視程度與日俱增居民生活質(zhì)量提高? 工作節(jié)奏的加快、生活壓力的增強(qiáng)， 70％的人處在 “ 亞健康 ” 狀態(tài)給保健品行業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī) ? 中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)是集健身、醫(yī)藥、養(yǎng)生為一體的科學(xué)，中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)保健意識(shí)中有兩個(gè)突出的特點(diǎn)，一個(gè)是 “ 治未病 ” ，一個(gè)是 “ 藥食同源 ” 。整合營(yíng)銷既是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是競(jìng)爭(zhēng)的需要。36一個(gè)新家庭健康時(shí)代的開(kāi)始三珠口服液的巨大成功與其產(chǎn)品特性的老少通殺不無(wú)關(guān)系，而也是其敗北的最大因素。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，每支產(chǎn)品扮演的戰(zhàn)略角色和承擔(dān)的戰(zhàn)略任務(wù)推出的戰(zhàn)略次序，構(gòu)成企業(yè)發(fā)展的路線圖企業(yè)戰(zhàn)略的地盤(pán)，由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圍合而成，也筑成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。細(xì)分，沿伸，界定人群，為滿足其細(xì)分需求而努力。與個(gè)人品味的契合感是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同的潛在形像元素，也是在基本需求之外的決定性購(gòu)買(mǎi)因素競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌：初步分析概念化品牌：康迪辛概念：軍區(qū)專供、限量供應(yīng)優(yōu)點(diǎn)：傳遞品質(zhì)、功效缺點(diǎn)：使品牌與普通消費(fèi)者拉遠(yuǎn)了距離，不具備品牌親和力。銷售競(jìng)爭(zhēng)武器，多為價(jià)格。品牌定位： 專注健康細(xì)分產(chǎn)品線更多元更創(chuàng)新滿足各細(xì)分需求整體品牌推廣以核心競(jìng)爭(zhēng)力統(tǒng)率品牌推廣對(duì)細(xì)分產(chǎn)品加入針對(duì)性傳播訴求銷售渠道整合細(xì)分相關(guān)市場(chǎng)策略整合相關(guān)銷售渠道資源品牌傳播語(yǔ)好身體 好生活產(chǎn)品首先是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由，因?yàn)槲覀冇辛艘粋€(gè)得以成立的購(gòu)買(mǎi)理由，我們將之開(kāi)發(fā)發(fā)展為一個(gè)產(chǎn)品。Part 2 規(guī)劃版圖：品牌規(guī)劃建都立業(yè)后西尚蟲(chóng)草品牌帝國(guó)已經(jīng)確立了自已力量源泉，擴(kuò)張壯大是他必然的目的，為了成為第一個(gè)，也是第一蟲(chóng)草保健品強(qiáng)國(guó)。，以蟲(chóng)草濃縮液，蟲(chóng)草飲品為西尚蟲(chóng)草品牌的主要推廣產(chǎn)品，兼顧品牌推廣。（二）西尚蟲(chóng)草保健品品牌 2023年總體任務(wù)品牌帝國(guó)西尚蟲(chóng)草王建立第一個(gè)權(quán)威蟲(chóng)草口服液品牌并建立，千年藏方、蟲(chóng)草精華。大舉進(jìn)攻的時(shí)候，步步為營(yíng)，步步為贏。占重要份額的產(chǎn)品，使之成為大眾消費(fèi)者的選擇跟銷產(chǎn)品：以細(xì)分功能性定位的產(chǎn)品，做為跟進(jìn)銷售的產(chǎn)品，形成完整產(chǎn)品鏈，將其整合到品牌結(jié)構(gòu)中，依托品牌力量加大吸引力。一鳴驚人一呼百應(yīng)A 執(zhí)行策略平面廣告告知 事件導(dǎo)入，一石掀起千重浪 新聞炒作，引發(fā)輿論關(guān)注引發(fā)關(guān)注 建立權(quán)威感消費(fèi)者公關(guān)活動(dòng)B一馬當(dāng)先引發(fā)萬(wàn)馬奔騰 制造新聞話題Part 1 《 2023西藏蟲(chóng)草王拍賣(mài) 》Part 2 《 關(guān)愛(ài)行動(dòng)，對(duì) XXX醫(yī)院貧困病人贈(zèng)送西尚蟲(chóng)草王產(chǎn)品 》Part 3 等待完善品牌導(dǎo)入期第三階段：品牌立體推進(jìn)期階斷任務(wù)：在引發(fā)足夠的關(guān)注后，以立體全方位的形式打造西尚蟲(chóng)草品牌。西尚蟲(chóng)草王主銷產(chǎn)品 跟銷產(chǎn)品相互提升品牌歸核 產(chǎn)品歸核品牌執(zhí)法 品牌執(zhí)法品牌立法 西尚品牌是否整合，直接影響其對(duì)所屬產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣的品牌支持，也關(guān)乎三個(gè)支柱品類能否相互提升。立法機(jī)構(gòu) 法律文件 立法內(nèi)容科爾科多有限公司 立法文件我們將以 《 西尚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 的文本形式確定下來(lái)。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積。傳播效果的測(cè)評(píng)： 以定性訪問(wèn)、定量
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