瀏陽(yáng)河品牌推廣策略案-wenkub
2023-02-27 10:53:47 本頁(yè)面
【正文】 主要為線下推廣為主，包括促銷活動(dòng)、終端物料等 – 針對(duì)性的傳播：針對(duì)消費(fèi)者在不同使用用途下，采用不同的用途性廣告語(yǔ)一一溝通突破，極大的提高了傳播的有效性。 ? 適用條件： – 適用于差異化的產(chǎn)品品牌塑造； ? 有效傳播方式：和企業(yè)大品牌一起傳播，只是各有側(cè)重而已。 – 有效傳播方式 ? 主要為線上傳播組合，包括電視廣告、戶外、雜志報(bào)紙硬廣和軟文、網(wǎng)絡(luò)等。 品牌定位 品牌核心價(jià)值 品牌符號(hào) 品牌形象 盛初品牌塑造模型 ? 完整的品牌塑造體系包括三個(gè)層面： – 品牌形象化 ? 適用于塑造企業(yè)大品牌 ? 作用是拉升品牌形象 – 品牌產(chǎn)品化 ? 適用于差異化產(chǎn)品 ? 作用是增強(qiáng)銷售力強(qiáng)、增強(qiáng)可信度 – 品牌用途化 ? 適用于同質(zhì)化產(chǎn)品 ? 作用是貼近消費(fèi)者角度將產(chǎn)品和購(gòu)買行為變成直接因果關(guān)系 品牌 形象化 品牌 產(chǎn)品化 品牌核 心價(jià)值 品牌 用途化 一、品牌形象化 ? 理論模型： – 起源： 當(dāng)產(chǎn)品功能利益點(diǎn)越來(lái)越難以被挖掘，品牌也越來(lái)越同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的選擇也越來(lái)越困難。機(jī)密 瀏陽(yáng)河品牌推廣策略案 客戶：瀏陽(yáng)河酒業(yè) 提出：盛初（北京）咨詢 時(shí)間： 2023 大衛(wèi) .奧格威提出了品牌形象論 ，用形象化的品牌塑造方式滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的心理利益，效果顯著。 品牌 形象化 品牌 產(chǎn)品化 品牌核 心價(jià)值 品牌 用途化 二、品牌產(chǎn)品化 ? 模式要點(diǎn)： – 基于品牌形象的產(chǎn)品化落地的做法。 – 通過(guò)線上為主，線下為輔的方式塑造產(chǎn)品品牌； – 線上傳播可以通過(guò)電視廣告、戶外、雜志等媒體，線下可以通過(guò)小區(qū)服務(wù)、終端促銷等方式。 完整的品牌塑造模型 ? 完整的品牌塑造應(yīng)該包括此三種面向，只是在不同時(shí)期、不同階段下，品牌塑造的側(cè)重點(diǎn)各有不同。 ? 可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌在產(chǎn)品面的可信度，使得產(chǎn)品更具銷售力。 瀏陽(yáng)河品牌塑造模型 品牌 形象化 品牌 產(chǎn)品化 品牌核心價(jià)值 品牌 用途化 喜慶 瀏陽(yáng)河 中國(guó)人的喜慶酒 產(chǎn)品命名： 緊扣“喜慶”的調(diào)性 包裝風(fēng)格： 緊扣“喜慶”的調(diào)性 冠軍的酒，瀏陽(yáng)河酒 團(tuán)員的酒，瀏陽(yáng)河酒 拜年的酒，瀏陽(yáng)河酒 瀏陽(yáng)河品牌塑造策略 ? 品牌形象化： ? 強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益 +心理利益” ，并通過(guò)廣告?zhèn)鞑サ氖侄?，運(yùn)用品牌形象來(lái)滿足其心理的需求； ? 著力于品牌形象塑造所帶來(lái)的高附加值和個(gè)性； ? 是消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌的心理認(rèn)同，產(chǎn)生購(gòu)買行為。 ? 適用條件： – 適用于差異化的產(chǎn)品品牌塑造； ? 有效傳播方式：和企業(yè)大品牌一起傳播，只是各有側(cè)重而已。 ? 舉 杯瀏陽(yáng) 河，快 樂(lè)
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