櫻雪廚衛(wèi)品牌推廣案(121)-免費閱讀
【正文】 一個紀(jì)念日 —— 櫻雪品牌與消費者“發(fā)生關(guān)系”的甜蜜紀(jì)念日 主題 櫻雪愛你一輩子 方式 消費者情感維系的電話＋直郵 范圍 全國 內(nèi)容 1. 每當(dāng)消費者購買任何一件櫻雪的產(chǎn)品，這一天就成為他（她）與櫻雪愛的開始。 2. 片中看到多處櫻雪廚衛(wèi)產(chǎn)品，鏡頭特寫櫻雪 LOGO。 2. 人工降雪，在南方地區(qū)為消費者喜聞樂見，為品牌的浪漫演繹了一場精彩大戲。 櫻雪廚衛(wèi)的舞臺上，主持人走出向大家表明原委 —— 原來， 這是一次櫻雪品牌向消費者的集體“示愛”。 2月 14日晚 8點，我會在中華廣場等你，一直等到你。 作為以浪漫的性格吸引人的櫻雪，要在產(chǎn)品系列上同樣散發(fā)迷人的魅力！ 建議： 以浪漫的地名、浪漫的神話故事人名等命名櫻雪煙、灶、消的系列，并在產(chǎn)品外觀開發(fā)上增加相同的設(shè)計元素等唯美細(xì)節(jié)。 “貼心火” 同樣符合品牌浪漫的調(diào)性，比帥康的“偏心火”更具正面的聯(lián)想。 技術(shù)原理： 利用排氣熱量預(yù)熱冷水 轉(zhuǎn)化為消費者語言： 把溫度（熱量）存下來，不至于浪費 更感性的表述： 溫存 節(jié)能技術(shù) 櫻雪的技術(shù)如戀人般溫存，替你留住熱度，更易理解也符合品牌的浪漫氣質(zhì)。櫻雪，就是每個女性心目中對生命中熱戀時光的回憶，更是對生活中極致浪漫的憧憬。 注重感受 情感需求 演變： 消費趨勢： ?購買決策女性主導(dǎo)化 ?消費觀念感性化 櫻雪要牢牢鎖定最能代表消費潮流、 最能主導(dǎo)消費方向的人群！ 競爭態(tài)勢： 方、老、帥還在和泛泛的消費者溝通 小結(jié)： 櫻雪的目標(biāo)受眾群定位： 她們年輕、時尚，感性而細(xì)膩。 相比之下，方老帥華在各家電大賣場上座率極高，曝光率遠(yuǎn)勝櫻雪。 注重廚房、浴室的情趣，認(rèn)為廚房應(yīng)該像客廳一樣重要，不僅僅只是一個做飯的地方， 也是一個情感交流的場所 ，而浴室則是享受放松的地方。 傳統(tǒng)的家庭主婦： 現(xiàn)代時尚女性： VS “婚后，照顧家人是我的 本分 …… ” “老夫老妻了，哪還有什么激情，都成親情了” “過日子，平平淡淡才是真” “就算我七老八十了，你也要像現(xiàn)在一樣寵著我！” “我開心呢 ,你就要陪我開心 ,如果我不開心呢 ,你就要哄我開心！” 櫻雪的個性： 年輕而時尚、注重愛情的女性，追求浪漫的愛情體驗 櫻雪的品位： 對生活品質(zhì)的追求更聚焦于對愛情質(zhì)量的追求 櫻雪的情感： 愛的情感 櫻雪的品牌核心價值： 櫻雪 =浪漫的愛情 櫻雪品牌核心價值定位 櫻雪 品牌調(diào)性 年輕的，時尚的，高檔的，富于情調(diào)的 櫻雪 品牌寫真 用心經(jīng)營生活，時刻為平淡日子制造驚喜的浪漫主婦。 ?多為“科技白癡”的女性消費者一聽到技術(shù)術(shù)語全腦筋短路，一個“有感覺”的產(chǎn)品概念更能抓住她們的芳心。 更感性的表述： “芯”有靈犀 恒溫技術(shù) 打造目標(biāo)三：藍(lán)玫焰三環(huán)火＋上進(jìn)風(fēng)灶具 競爭分析：上進(jìn)風(fēng)的表述停留在技術(shù)層面，并不能讓消費者感知提高燃燒效率的實際好處；藍(lán)玫焰也只是突出燃燒充分，爐火都是藍(lán)的，沒有特別之處 整合新賣點：內(nèi)環(huán)火可獨立控制，連同上進(jìn)風(fēng)系統(tǒng)一起打造成新概念。 系列化煙灶消 ?隨著整體廚房的風(fēng)潮漸盛，越來越多的消費者希望購買到外觀設(shè)計上成系列的煙、灶、消產(chǎn)品，統(tǒng)一的設(shè)計感讓廚房更具美感。 這一天， 你，突然收到一封署名“櫻雪”的情書 …… 親愛的： 請允許我這樣叫你，雖然我一直在心里這樣稱呼你。 在收到情書的三四天后，在《廣州日報》、《南方都市報》等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w上看到這樣的真情告白 —— 2月 14日，在中華廣場，一位署名櫻雪的神秘人將在廣州百年不遇的漫天飛雪中，當(dāng)眾向心儀的人表白，邀請大家共同見證。 事件結(jié)束后，還有不少后續(xù)報道 …… 《每個人心中都有一個櫻雪》由于情書引發(fā)的對浪漫戀情的向往。 3. 劇中女主角很愛做菜，有多處廚房中烹制美食的戲份。 據(jù)可靠消息，他們將在奧運結(jié)束后舉行高調(diào)冰上婚禮！ 作為明星，高調(diào)舉行各人慶典已不是新聞 —— 櫻雪將成為承辦商，為這對冰上情人舉辦一場浪漫的轟轟烈烈的電視婚禮！ 吳啟華、石洋子的婚禮，由東方衛(wèi)視承辦并直播 謝暉、佟晨潔的電視婚禮 在這場婚禮中 —— 櫻雪冠名這場盛大的冰上婚禮（冰場上適當(dāng)出現(xiàn)品牌 LOGO），最浪漫一刻飄落粉紫色的櫻花雪，并聯(lián)合媒體通過衛(wèi)視進(jìn)行直播； 送出全套櫻雪產(chǎn)品作為賀禮； 硬廣配合，代表品牌祝福新人，同時祝福天下有情人； 軟文炒作，擬標(biāo)題： 《櫻雪廚衛(wèi)美女總監(jiān)為申雪趙宏博婚禮致賀詞》 《冰上情人終成眷屬，最美一刻下起櫻雪》 事件具有可延續(xù)性 —— 櫻雪輕松搭上 2023年冬奧會順風(fēng)車 在大眾心目中， 冬奧會很大程度＝參加冬奧會的中國選手＝申雪、趙宏博 1. 在 2023年健兒們遠(yuǎn)赴溫哥華之時，櫻雪為申趙二人送行，送出溫暖祝福； 2. 當(dāng)他們?nèi)〉煤贸煽儦w來，櫻雪企業(yè)組織二人的粉絲到機(jī)場接機(jī)，再為他們下一場慶祝的櫻雪。 3. 每當(dāng)?shù)谝恢苣?、三周年、五?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1