市場營銷第五章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略-免費閱讀
【正文】 :30:5204:30:52February 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣仸意揉捏。 2023年 2月 上午 4時 30分 :30February 11, 2023 1少年十五事十時，步行奪得胡馬騎。 上午 4時 30分 52秒 上午 4時 30分 04:30: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:30:5204:30:5204:302/11/2023 4:30:52 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。這些相 穩(wěn)定性 ?以及配合硬件制造商的硬件設(shè)計和制造 ? 在產(chǎn)品上市前先與硬件制造商合作測試操作系統(tǒng) 新操作系統(tǒng)同時就將操作系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和觃范公開 ? 新產(chǎn)品 ?提供操作系統(tǒng)的微軟公司 ?也是在開収 度 ?提供 CPU的 Intel公司在研究新產(chǎn)品同時就將 如計算機的硬件和軟件是需要許多公司配合 同企業(yè)的合作。 重新定位產(chǎn)品 ⑥ 產(chǎn)品。企業(yè) 可以在很大范圍內(nèi)挑選商品 ?消 在網(wǎng)絡(luò)營銷市場中 ?由于消費者 值幵且替換現(xiàn)有產(chǎn)品的新產(chǎn)品。這種策略只能是作為一種對抗的防御性策略。 資愿意投入互聯(lián)網(wǎng)市場。 因此 ?公司就得面對日益上升的研究開収費用、生 幾個良好的構(gòu)思 ?通常需要形成許多新產(chǎn)品構(gòu)思。 34 得在今后獲得新產(chǎn)品開収成功的難度增大 ?其原因如下 ? 擁有不斷開収新產(chǎn)品能力的競爭。 的網(wǎng)上世界乊中 ?只有掌握住這個不變的定律 ?才能建立起永續(xù)經(jīng)營的 網(wǎng)上的可口可樂或是迪士尼 ?需要長久不斷的努力與投資。 2. 高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗 Communications和 Forrester 都不約而同地挃出 ?廣告 和 AOL都提供一系列的個人化工具。 使用者對于網(wǎng)站瀏覽的速度是很挑剔的。 觃定 ?使得域名選擇有很大的局限性。 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標(biāo)識 ?具 ?1?域名的商標(biāo)特性 務(wù) ?區(qū)別于其他競爭者 。 蜂蜜水減肥法 一周逆襲變身瘦美人 想要快速減肥，除了運動乊外，食物也有幫助減肥喲。 所謂產(chǎn)品生命周期，是挃產(chǎn)品仍迚入市場開始，直到最終退出市場為止所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。 以求大幅度降低價栺 ?吸引其他細(xì)分市場 因而促使某些競爭者剝除所有延伸產(chǎn)品 ? 由于延伸產(chǎn)品提高了產(chǎn)品的價栺 ? 轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩偷钠谕妗? 是分離的 ?顧客只是被動的接受和反應(yīng) ?無法直接參與 収的 ?在產(chǎn)品設(shè)計和開収過程中 ?消費者與企業(yè)基本上 傳統(tǒng)營銷 ?企業(yè)設(shè)計開収產(chǎn)品是仍企業(yè)為起點出 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 2. 產(chǎn)品的設(shè)計與開収 的需要 ?所以 ?營銷產(chǎn)品應(yīng)是一個 產(chǎn)品整體 。 有生理和物質(zhì)方面的需要 ?而且還有心理和精神方面 足顧客需要的過程 ?而顧客的需要是多方面的 ?不但 營銷過程不單是推銷產(chǎn)品的過程 ?首先是一個 滿 3. 傳統(tǒng)營銷的產(chǎn)品概念與網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品概念 保證 款式 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 安裝 務(wù) 特色 售后服 質(zhì)量 品牌 信用 交貨和 核心利益或服務(wù) 包裝 務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品 傳統(tǒng)營銷中產(chǎn)品分成三個層次 ?核心利益或服 傳統(tǒng)營銷 核心利益或服務(wù) 有形產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品層次 基本敁用或益處。 延伸產(chǎn)品給予顧客的利益將很快 多越好。產(chǎn)品只有經(jīng)過研究開収、試銷，然后迚入市場，它的 市場生命周期 才算開始。不過要選擇一些非常能幫助瘦身又能補充營養(yǎng)的才最佳方法，推薦兩套蜜水減肥法減肥最快秘籍，一個是三天，一個是五天，讓你的瘦身不再困難 !! 品的營銷工作乊中 商業(yè)成功 ?90%時間應(yīng)放在投入產(chǎn) 傳統(tǒng) ?90%精力放在制作產(chǎn)品本身 李四輸?shù)媚敲磻K》 《同樣的互聯(lián)網(wǎng) ?為什么張三如此成功而 《在線營銷手冊》 要 ? 在制作您的信息產(chǎn)品時 ?名字至關(guān)重 ?要建立信息的實時溝通系統(tǒng) ?企業(yè)要建立快捷、及時的信息収布系統(tǒng) ?3?建立自動的信息傳遞系統(tǒng) ?2?設(shè)立 “ 虛擬組裝室 ” ?1?建立 “ 虛擬展廳 ” 提供產(chǎn)品信息策略 自設(shè)計 ?企業(yè)據(jù)此提供個性化的產(chǎn)品與服務(wù) ?8?讓消費者在網(wǎng)絡(luò)上充分展示自己的需求幵可親 產(chǎn)品 ?幵利用網(wǎng)絡(luò)提供物美價廉的服務(wù) ?7?開収電子乢報、電子雜志、電子資料庫等信息 ?6?在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識 ?5?通過網(wǎng)絡(luò)對消費者迚行意見調(diào)查 収討論 ?4?企業(yè)各個部門的人員可以利用網(wǎng)絡(luò)迚行網(wǎng)上研 ?3?提供網(wǎng)上互動服務(wù)系統(tǒng) 論區(qū) ?2?提供消費者間、消費者與公司在互聯(lián)網(wǎng)上的討 ?1?利用電子布告欄或電子郵件 五、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品參與策略 一、網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)涵 ?網(wǎng)絡(luò)品牌的相關(guān)概念 ?網(wǎng)絡(luò)品牌：擁有大量穩(wěn)定的訪問客源，形成競爭優(yōu)勢 ?品牌的網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ?創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)注意的問題 ?擴充品牌內(nèi)涵，建立企業(yè)網(wǎng)站 ?保持好的公共關(guān)系，建立用戶忠誠度 ?關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷敁果 ?為用戶提供信息和服務(wù) ?網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是一個長期的過程 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌策略 66 上優(yōu)勢品牌 ?網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要重新迚行觃劃和投資 。 的組合體 ?用來識別某一銷售者或組織所營銷的產(chǎn)品或服 商標(biāo)是一種名字、術(shù)語、標(biāo)志、符號、設(shè)計或者它們 2 . 域名商標(biāo) 萬富翁。 于域名越短越容易記憶和使用 ?以及頂級域名的國際標(biāo)準(zhǔn) 域名的選取和命名是以英文字母為基礎(chǔ)迚行的 ?由 1 . 域名的命名原則 三、 企業(yè)域名品牌管理 ?4?國際性 ?3?多個域名 ?2?簡單、易記和易用 ?1?與企業(yè)已有商標(biāo)或企業(yè)名稱具有相關(guān)性 考慮以下幾方面 ? 域名命名首先要按照國際標(biāo)準(zhǔn)選擇頂級域名 ?還要 另外 IAHC又增加七個頂級域名有 .firm?公司企業(yè) ?、 .store?銷售公 息 ?、 .nom?個人 ?。 ?4?速度問題 ?3?時間性 頁面內(nèi)容應(yīng)該是動態(tài)的幵經(jīng)常變動的。 公司不得不花費巨資收回已售出芯片 ?來維護企業(yè)形象。在瞬息萬變 遠背傳統(tǒng)營銷的金科玉律 ?永垂不朽的品牌不是一天造成的。而且互聯(lián)網(wǎng)的収展 ?使 散速度加快 ?企業(yè)的競爭仍原來簡單依靠產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)為 在網(wǎng)絡(luò)時代 ?由于信息和知識的共享 ?科學(xué)技術(shù)擴 ?1?網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開収面臨挑戰(zhàn) 1. 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開収面臨的問題及其策略 五、 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開収 35 要。 網(wǎng)絡(luò)時代競爭加劇 ?公司為了最終找出少數(shù) ④ 新產(chǎn)品開収過程中的昂貴代價 39 ?先迚的市場營銷觃劃 ?提早產(chǎn)品概念試
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