市場營銷學教學課件(ppt65頁)-免費閱讀
【正文】 :37:1521:37:15February 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時 37分 :37February 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 37分 15秒 下午 9時 37分 21:37: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:37:1521:37:1521:372/11/2023 9:37:15 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 3奶粉包裝尚無人使用高質感的玩具插圖 . 1/28/2023 63 續(xù)三 ? 伊利嬰幼兒奶粉的包裝策略 : ? 1強調貨架上的陳列視覺 —凸現(xiàn)“ 1,2,3”三階段 。以“花”為主視覺 。 全脂加糖奶粉 。 ? 注冊域名有兩種做法： 國內注冊二級域名 國際注冊一級域名 1/28/2023 56 打假 ?假冒商標 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標專用權的行為。 1/28/2023 51 品牌保護 ? 注冊商標 ? 申請認定馳名商標 ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 1/28/2023 52 注冊商標 ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 不可分割性 1/28/2023 53 申請認定馳名商標［ 1］ ?馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。 ? 家用空調；春蘭；格力；美的；科龍；華凌；海信。 ? 品牌要素 ： 屬性；利益；價值；文化；個性；用戶。產(chǎn)品線是許多產(chǎn)品項目的集合。 1/28/2023 3 第一節(jié)產(chǎn)品組合策略 一、產(chǎn)品整體概念 二、產(chǎn)品分類 三、產(chǎn)品組合 四、產(chǎn)品組合策略 1/28/2023 4 一、產(chǎn)品整體（ Product Concept) ?產(chǎn)品 是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。 ? 整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服務。 ? “綠色產(chǎn)品”的發(fā)展 ? 產(chǎn)品生命周期越來越短。商標專用權的獲得有兩個原則：注冊在先；使用在先 ? 馳名商標：在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。 ? 彩色膠卷：樂凱。 ? 根據(jù)我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關“馳名”的證明文件。 ? 包裝標簽與包裝標志： 包裝標簽是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖案、雕刻及印制的說明；包裝標志是制在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及他們的組合。以“卡通圖案”為主視覺 。使用“綠”色系 。(立體 ,背面用“內蒙古大草原”的插圖 ,底面 ) ? 6國際化效果 .(英文 ,精致 ,國際化形象 ) 1/28/2023 64 包裝策略（二） ? 包裝設計的原則：安全；適于運輸；美觀大方，突出特色；包裝與商品價值和質量水平相匹配尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣；符合法律規(guī)定，兼顧社會利益 ? 包裝策略：相似包裝；等級包裝；分類包裝；配套包裝；再使用包裝；附贈禮品包裝；更新包裝。 。 :37:1521:37:15February 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :37:1521:37Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 11日星期六 9時 37分 15秒 21:37:1511 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :37:1521:37Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :37:1521:37:15February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。(?；撬?,初乳粉 ,B胡蘿卜素 ) ? 4色彩計劃 。使用“黃”色系 。 調味系列奶粉 (豆奶粉 ,雞蛋奶粉 ,果味奶粉 ) 1/28/2023 61 續(xù)一 ? 競品包裝設計分析 ? 一從“主視覺”分析 :以“嬰兒照片”為主視覺 。 ? 品牌管理的組織形式： 職能管理制 品牌經(jīng)理制 1/28/2023 58 品牌擴展（延伸）策略
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