伊利集團品牌策略建議方案-免費閱讀
【正文】 天然的親切的伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù)伊利牛奶最天然的感覺伊利品牌策略建議 —冰品消費者購買時的主要考慮 因素? 口味? 價格? 品牌? 包裝? 購買方便競爭對手品牌印象消費者對和路雪的認知和印象? 健康活潑的? 高品質(zhì)的? 體面的? 高價值和路雪的品牌表現(xiàn)針對特定產(chǎn)品訴求利益點和路雪的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)與方法 個性與價值觀 使命與任務(wù)和路雪生活更歡樂品牌目標伊利的品牌定位由伊利集團出品，成為中國冰品市場口味最好最時尚的冰品品牌。長期投資于以乳業(yè)為核心的健康產(chǎn)業(yè)，為了實現(xiàn)人類健康而不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)集團。? 消費者對奶粉的營養(yǎng)需求預期相當重要。? 口味對于冰淇淋產(chǎn)品尤為重要。? 中高檔產(chǎn)品的增長將大于低檔產(chǎn)品。? 伊利，光明，三元，三鹿，完達山等國內(nèi)知名品牌。生產(chǎn)大規(guī)模擴張，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應消費需求。? 改廣促部為公關(guān)部，負責解決集團的信息管理。品牌會影響企業(yè)的再融資。伊利集團品牌策略建議提案Enterprise IGBrand Identity ConsultantsAugust 17 2023伊利內(nèi)部環(huán)境分析— 訪談歸整訪談對象 ? 鄭俊懷 總裁 ? 楊桂琴 副總裁 ? 關(guān)曉軍 總經(jīng)理 ? 郭順喜 總經(jīng)理? 靳 彪 經(jīng)理? 潘 剛 總經(jīng)理? 郭維世 銷售總監(jiān)? 徐衛(wèi)東 市場總監(jiān)? 陳 彥 總經(jīng)理 ? 路長全 營銷副總? 李國偉 市場總監(jiān)? 丁 勝 銷售總監(jiān)? 趙寶海 市場總監(jiān) (問卷訪談 )? 詹永寬 總經(jīng)理 (問卷訪談 )? 未來 510年– 中國乳業(yè)第一品牌– 銷售收入超百億– 圍繞乳業(yè)的生物工程? 從全國性的品牌走向國際市場伊利 的 愿景伊利內(nèi)部環(huán)境分析以不斷創(chuàng)新為核心，追求人類的健康生活伊利 的 價值觀伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 產(chǎn)品策略利用較強的研發(fā)能力，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的科技含量。伊利 的 利益相關(guān)者伊利內(nèi)部環(huán)境分析? 社區(qū)創(chuàng)造就業(yè)崗位 10萬。? 由各事業(yè)部管理產(chǎn)、營、銷，縮短了產(chǎn)銷鏈，使市場反饋更加及時。? 市場競爭無序化。但總體看，光明仍是領(lǐng)導品牌。國際品牌將繼續(xù)占領(lǐng)中高檔產(chǎn)品市場。價格和品牌知名度也是消費者在購買中經(jīng)?？紤]的因素。? 伊利，三鹿，完達山，雀巢是市場上的主要領(lǐng)導者，但還未出現(xiàn)絕對的市場主導者。品牌特質(zhì)品牌目標伊利集團的品牌定位短期以 生產(chǎn)天然乳品 為核心，力爭成為不斷引導市場消費需求的國內(nèi)領(lǐng)先的乳業(yè)品牌。品牌特質(zhì)品牌目標伊利的品牌定位豐富多樣的創(chuàng)新的由伊利集團出品，成為中國冰品市場口味最好最時尚的冰品品牌。品牌承諾品牌目標 品牌特質(zhì)最天然的感覺！伊利 的品牌定位由伊利集團出品，成為中國液態(tài)奶市場能提供最天然的口味液奶的品牌。? 已控制了幾個中國最好的奶源基地? 產(chǎn)品價格定位在中檔? 基本做到全國運作? 各事業(yè)部針對各自的不同消費群，有系統(tǒng)的廣告宣傳計劃? 整個識別系統(tǒng)的應用不夠規(guī)范競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料競爭性優(yōu)勢：不斷創(chuàng)造人類健康競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競爭性優(yōu)勢：不斷創(chuàng)造人類健康第二層面的產(chǎn)品：生物醫(yī)藥，食品，飲料絕對優(yōu)勢：中國最具創(chuàng)造力的上市公司第三層面的產(chǎn)品：？伊利集團的品牌定位品牌目標短期以
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