【正文】 2023年 2月 8日星期三 上午 10時 22分 11秒 10:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 8日星期三 10時 22分 11秒 10:22:118 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:1110:22Feb238Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。（眩光的克服與利用、點測光與剪影、括弧曝光等） 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （五）水的動態(tài) 二、風光攝影 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （一）外部攝影 三、建筑物攝影 1．選擇在建筑物正面呈 45176。以上幾種光敏元件對可見光波長范圍有相對不同的敏感度。測入射光時，測光表的視場角為 180。它的優(yōu)點是光敏元件的受光角較小，有的僅有 l。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （二）入射式測光 因為入射式測光測量的是被攝體接受的照度，也就是直接測量照射到被攝體上的光通量，所以入射式測光又稱為照度測光。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 3. 近距測光法 近距測光法是指攝影者靠近被攝物體用測光表對被攝物體局部進行測光。 左右，與標準鏡頭的視場角基本相同。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 將被攝體的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等完美地表現(xiàn)出來，獲得高質(zhì)量的影像效果，是以正確曝光為前提的，而正確的曝光又離不開準確的測光。 （七）全隔離布光和半隔離布光 1. 全隔離布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 適用于極強表面反光物體。 （四）無投影攝影 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 盡可能接近自然光效果 。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （六）背景光 背景光寬而軟，受光均勻，對明度的處理要獨具匠心，畫面要明朗、生動，使亮部細膩，暗部透明，有節(jié)奏感。 多種閃光燈支架及吊桿 第十三章 廣告攝影 第六節(jié) 用光與布光 基本光線：主光、輔助光、效果光、輪廓光、背景光。 攝影強光燈系統(tǒng)有各種泛光燈、聚光燈和排燈。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 4. 霧燈 霧燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 柔光箱是一種長方形或長條形箱體光源。 放射式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 十、棋盤式構(gòu)圖 將畫面全部或部分多個被攝體分為若干等量部分，讓它們分布在畫面相等區(qū)域內(nèi)，展示不同角度與特點。 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 一、水平式構(gòu)圖 給人以安定、平靜之感，力求簡潔明快、盡量回避某一部分視線的上下流動，保持橫向的視覺誘導。 運用光源表現(xiàn)物品的質(zhì)感 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （六）視覺流程 人的視覺在接受外界信息時的流動程序，其特點是： 1．當某一視覺信息具有較強的刺激度時就易被視覺所感知，人的視線就會感知于此，即 視覺流程第一階段 。 折線、曲線、垂直、水平都會給人帶來不同的感受。 VOLRO轎車廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) 借助名人偶像的極強的心理感召力，可大大推動產(chǎn)品的知名度，可信度與銷售地位，產(chǎn)生不可言狀的證明力。 牛奶中的黑草莓 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （三）突出特征： 對富于個性的產(chǎn)品形象、特殊功能、企業(yè)標志、商標等重點加以突出和渲染。 撰寫廣告文案的重點是寫廣告語。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 一、廣告設(shè)計 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 一、廣告設(shè)計 第十三章 廣告攝影 有的產(chǎn)品訴求點并不注重其外形，如飲料、食品罐頭、酒類及化妝品等。所以，廣告攝影不能脫離廣告而獨立存在，這是廣告攝影的第一個原則。 第一節(jié) 概論 二、 類別 （二）服務(wù)性廣告攝影： 法國航空公司系列廣告 第十三章 廣告攝影 特點： 1. 表現(xiàn)某種服務(wù)的特色水準及可獲得的心理滿足及審美享受。 但是攝影工作者通過光線 、 角度 、 空間 、 色彩的變化運用 ， 為廣告對象增添一絲意境 ， 突破一般攝影語言的一般化和程式化 ， 使廣告作品在不失真的情況下具有藝術(shù)感染力 。 第十三章 廣告攝影 第一節(jié) 概論 就攝影廣告的種類來說 ， 按不同的用途可以分為： 商業(yè)廣告 、 公益廣告 、 啟事廣告三種 。 第一節(jié) 概論 一、廣告攝影的特征 （一）信息性： 商業(yè)廣告攝影旨在推銷產(chǎn)品、介紹服務(wù)，傳播的是商業(yè)信息。因此，從藝術(shù)的層面上來說 ,攝影廣告具有一定的審美特性。 這類攝影廣告的拍攝類似新聞報道攝影，注重現(xiàn)場氣氛的表現(xiàn)，抓拍為常用方法。這是廣告設(shè)計的基本要求。因此，市場調(diào)查是確定訴求對象和目標買主的依據(jù)。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 二、廣告文案 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) 在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上利用攝影藝術(shù)手段，把創(chuàng)意用最恰當?shù)男问秸故境鰜?，以達到推銷產(chǎn)品或服務(wù)的目的。 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （八）剪輯合成（蒙太奇效果）： 根據(jù)一個主題進行多方展示，大大提高訴求力。是對美的形式因素的知覺抽象。 色彩的鮮明對比和協(xié)調(diào)統(tǒng)一 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （四）明暗 攝影技術(shù)質(zhì)量體現(xiàn)的核心是將從明到暗的影調(diào)等級和層次充分細致地表現(xiàn)出來。 6．視覺運動具有隨意性、積極主動，自由選擇性強。 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 七、重復式構(gòu)圖 將同一被攝體用同一構(gòu)成要素在畫面作多次重復表現(xiàn)，有強調(diào)和增強注意力之功效，使畫面產(chǎn)生有序節(jié)奏感與動感，并富有情趣 。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 泛光燈 1. 泛光燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 將不同質(zhì)地、規(guī)格的反光傘裝在泛光燈上就成為不同效果的傘燈 。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 7. 光導纖維閃光系統(tǒng) 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （二）連續(xù)光源燈具 連續(xù)光源燈具是指以攝影強光燈和鹵素燈為光源的燈具。其特點是體積小、光效高、色溫穩(wěn)定。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （五）輪廓光 輪廓光多采用逆光、側(cè)逆光或后側(cè)光，角度一般高于被攝體。 三燈由主光、輔助光、背景光或效果光組成，主光用以造型、表現(xiàn)質(zhì)感，輔光補充暗部亮度，背景光和效果光依需而定。 （六）透射布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 將背景處理為亮色調(diào)，并于被攝體拉開足夠距離，一是從被攝體頂部略后經(jīng)柔光罩用漫射光照明，另一種是直射光從前面照明再利用背景反射光照射被攝體（注意不能直接照到被攝體上）。 3. 利用好燈位、燈距塑造形體