【正文】 中的使用 ， 稱之為廣告攝影 。 第十三章 廣告攝影 就攝影本身來說是對被攝對象的復(fù)制 ， 是對被攝對象的客觀再現(xiàn) 。 第一節(jié) 概論 二、 商業(yè)廣告攝影的類別 （一）商品廣告攝影： 第十三章 廣告攝影 拍攝對象為金融 、 通訊 、 保險 、 交通 、 旅館 、 旅游景點 、 航空 、 房屋等 。 第一節(jié) 概論 二、 類別 (（四）資訊廣告攝影 第十三章 廣告攝影 廣告攝影表現(xiàn)的是商品，而服務(wù)目標(biāo)是消費者，所以，它是一種商業(yè)藝術(shù)，而不是傳統(tǒng)的純藝術(shù)，是借其藝術(shù)性來提高廣告的促銷作用，達到吸引消費者對廣告內(nèi)容關(guān)注的目的。它包括訴求內(nèi)容、訴求對象和訴求方式： 也就是廣告 說什么？對誰說？怎樣說？ 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 一、廣告設(shè)計 第十三章 廣告攝影 訴求內(nèi)容首先以產(chǎn)品自身為主，當(dāng)訴求點是產(chǎn)品的外觀與款式時，訴求內(nèi)容的重點是展示其 造型與質(zhì)感 ，如首飾、時裝、手表、汽車等。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 一、廣告設(shè)計 第十三章 廣告攝影 廣告文案的創(chuàng)作包含廣告標(biāo)題、廣告語、產(chǎn)品介紹和使用說明等，它與廣告設(shè)計構(gòu)成廣告攝影創(chuàng)意的有機部分。 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （一）直接展示： 利用攝影記錄的直觀表現(xiàn)能力 登喜路牌威士忌酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （二）畫意追求： 畫面中心食品有明顯制作工藝的形象使格調(diào)如十九世紀農(nóng)村風(fēng)情畫的風(fēng)格，又不至誤入純繪畫之途。 可口可樂廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （十）象征比喻： 利用某種物品的屬性和品質(zhì)來象征和比喻另一種物品和商品的屬性和品質(zhì)，從而達到宣傳的目的。 曲線：具有柔美、優(yōu)雅、輕盈之女性氣質(zhì)。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （五）質(zhì)感 使用不同質(zhì)地與選用光源的大小與性質(zhì)。 8．趣味中心 —— 廣告的主題意念和訴求點 。 圓形構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 九、放射式構(gòu)圖 將被攝體向四周或某個方向作放射性的旋轉(zhuǎn)，有強烈的動感和對視覺刺激力度的作用。特別適合于拍攝商品和高光潔度的被攝體，尤其是近距離商品攝影 。色溫在 3200— 3400K之間。 靜物臺 背景支架 蜂巢導(dǎo)光網(wǎng)格 錐形聚光罩 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 三、其它設(shè)備 靜物臺、背景支架、三角架、蜂巢導(dǎo)光網(wǎng)格、錐形聚光罩及多種閃光燈支架及吊桿。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （六）背景光 增加主體與背景的分離感，突出被攝體，調(diào)整主體與背景的明暗比，制造特定氣氛與空間感。 （三）全白背景布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 將玻璃板放靜物臺上 （ 下面留足夠空間與亮度 ） ， 被攝體投影要偏離畫面之外 ， 在玻璃下放置需要的背景紙 ， 或用另一支燈從玻璃板下方對背景紙照明來消除黑影 ， 若全黑背景 ， 可將被攝體放于黑絨布或無光黑襯紙上 ， 或?qū)⒈粩z體放在玻璃臺面上 ， 再將黑絨布或黑襯紙放在臺下 。 （六）透射布光 2. 透明物體外輪廓亮線條的表現(xiàn) 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 適用于極強表面反光物體。 5. 控制好光比，避免夾光，使畫面自然、生動。 ～ 55。根據(jù)手背的亮度曝光，被攝對象各部分的明暗關(guān)系也能得到很好的體現(xiàn)。不過，采用這種測光方法，要注意代用目標(biāo)和實際被攝對象的受光情況必須一致，而且不要使背景影響它的讀數(shù)，才能獲得正確的曝光。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （三）點式測光 點式測光表用來測量景物部分區(qū)域的反射光。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 使用測光表的注意事項： 。 、藍硅光電池、鎵光電二極管。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （四）逆光攝影 二、風(fēng)光攝影 使畫面產(chǎn)生一種朦朧而神奇的效果。 10:22:1110:22:1110:222/8/2023 10:22:11 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 10時 22分 11秒 上午 10時 22分 10:22: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 10時 22分 :22February 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :22:1110:22:11February 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 10時 22分 :22February 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時 22分 11秒 上午 10時 22分 10:22: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:22:1110:22:1110:222/8/2023 10:22:11 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 10:22:1110:22:1110:22Wednesday, February 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。角照射的陽光為最佳光線 2．夜景 3．透視調(diào)整及俯拍 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （二）室內(nèi)攝影 三、建筑物攝影 1．盡可能保持室內(nèi)原有氣氛，全部運用自然光、人工光及局部光補光體現(xiàn)整體效果中的細節(jié)。了解光敏元件的敏感度，在拍攝實踐中很有實用價值。 ；測反射光時，它的視場角為 45。 或更小些。 1．入射式測光的原理 因為入射式測光以基準反光率直接測量被攝景物的平均照度，它不考慮被攝體對光線的反射能力，所以它不受被攝體色調(diào)明暗的影響，能正確反映出景物的明暗關(guān)系，各種色調(diào)的被攝體基本都能得到忠實的再現(xiàn)。因為近距測光法直接測得被攝主體所需的曝光量，所以得出的數(shù)據(jù)會很準確。 （一）反射式測光 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 機位測光法是最普及的測光方法，攝影者直接在拍攝位置上用測光表對準被攝體測光，它得到的是被測量景物范圍內(nèi)各種亮度的平均值。了解測光表的測光原理和使用技巧有助于提高曝光的成功率。 （七）全隔離布光和半隔離布光 2. 半隔離布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 用于拍攝體積大的物體，主光源方向明確，距離約 8m。 （五）多燈組合布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 用于拍攝透明物體，主光置于半透明的丙烯板和描圖紙后面，使透明體的厚度差顯露出優(yōu)美的造型與結(jié)構(gòu)。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （七）裝飾光 用來彌補畫面中所有光線不足之處及夸張、修飾某些局部，達到局部照明、美化形象之目的。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （一）直射照明 類似于陽光照明，方向性強、投影重、強調(diào)輪廓與結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)體積被攝體投影長，產(chǎn)生強烈的形式感和戲劇效果，可模仿日出、日落效果，表現(xiàn)粗質(zhì)地（質(zhì)地細膩或要柔和投影時應(yīng)用柔光燈）。 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （二）連續(xù)光源燈具 連續(xù)光源燈具是指以攝影強光燈和鹵素?zé)魹楣庠吹臒艟?。發(fā)光性質(zhì)介于柔光罩和霧燈之間，可提供充足而均勻的光源 。 棋盤式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 一、照相機 （一）數(shù)字 120相機 仙那 120數(shù)字相機 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材