【正文】 （二）單反 135數(shù)字相機(jī) 佳能 EOS5D數(shù)字單反相機(jī)及配套鏡頭 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 大型系列電子閃光燈是利用一些基本的部件、附件組合成不同光效的燈具。 水平式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫(huà)面的基本構(gòu)圖形式 二、斜置式構(gòu)圖 強(qiáng)烈而有動(dòng)感 。 2．當(dāng)人們視覺(jué)對(duì)信息產(chǎn)生注意后，即會(huì)進(jìn)一步引起視覺(jué)興趣，并按一定順序進(jìn)行流動(dòng)和接受信息。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺(jué)心理 廣告攝影要很好運(yùn)用形式語(yǔ)言 （ 內(nèi)形式與外形式 ） 即對(duì)拍攝對(duì)象的形態(tài) ， 線條 ， 色彩 ， 光彩 ， 質(zhì)感及其在空間 ， 時(shí)間的排列組合規(guī)律顯示出的審美的心理快感 ， 并能很樂(lè)意接受畫(huà)面的形式 。但要注意名人產(chǎn)品和服務(wù)的吻合。 PFFlyers輕便運(yùn)動(dòng)鞋廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （四）對(duì)比映襯： 借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比中達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折、變化的表現(xiàn)。有效的廣告是要使商品讓人記住，廣告語(yǔ)的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字表達(dá)、宣傳商品的特征優(yōu)點(diǎn)，使人印象深刻，增加認(rèn)識(shí)，協(xié)助推銷(xiāo)。 產(chǎn)品的外形只是包裝，盡管生產(chǎn)者在包裝上動(dòng)了不少腦筋，努力在外觀包裝上打動(dòng)顧客，但仍難以通過(guò)包裝揭示產(chǎn)品的特性。廣告攝影的最終目標(biāo)不是現(xiàn)實(shí)藝術(shù)理想，而是促進(jìn)銷(xiāo)售。 2. 真實(shí)反映場(chǎng)景環(huán)境。 第一節(jié) 概論 一、廣告攝影的特征 （二）記實(shí)性： 第十三章 廣告攝影 俗話說(shuō)百聞不如一見(jiàn) ， 對(duì)于廣告對(duì)象的宣傳 “ 圖勝萬(wàn)言 ” 。 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 商業(yè)廣告 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 公益廣告 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 啟事廣告 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 在這三種廣告中 ， 商業(yè)廣告占絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 。 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 廣告攝影通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)宣傳對(duì)象 ， 表達(dá)被攝對(duì)象的重要內(nèi)涵與特征 ， 體現(xiàn)廣告攝影的價(jià)值與生命力 。 這種藝術(shù)構(gòu)思首先是廣告攝影工作者本身經(jīng)驗(yàn)的積累和認(rèn)識(shí)的提煉，同時(shí)也是對(duì)廣告主體進(jìn)行藝術(shù)加工的主觀創(chuàng)造和理性發(fā)揮。 第一節(jié) 概論 二、 類(lèi)別 (三 ) 企業(yè)形象宣傳廣告攝影 第十三章 廣告攝影 要對(duì)所拍企業(yè)有較全面了解，而后對(duì)其所在地環(huán)境、規(guī)模、產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)及員工形象來(lái)拍攝，以反映企業(yè)的實(shí)力、理念精神、員工精神面貌及熱情周到的服務(wù)，給人以信任感和親和力。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 第十三章 廣告攝影 廣告設(shè)計(jì) 要抓住產(chǎn)品的特性，摸清顧客的需求，樹(shù)立一個(gè)與其它類(lèi)似產(chǎn)品不同的產(chǎn)品形象。如兒童用品的目標(biāo)買(mǎi)主是家長(zhǎng)，但訴求對(duì)象卻是兒童；醫(yī)療器械與藥品的目標(biāo)買(mǎi)主是患者，但訴求對(duì)象卻是醫(yī)務(wù)人員，因?yàn)榛颊哔?gòu)買(mǎi)藥品要由醫(yī)生開(kāi)處方，首先需要了解產(chǎn)品性能的是醫(yī)務(wù)人員。所以語(yǔ)言必須簡(jiǎn)而精，易讀易記，通俗親切，自成一格。 女用褪毛霜廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 1．聚集中的抽象 XO酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 2．整體中的抽象 整體中的抽象 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 3．微觀中的抽象 浪琴表廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （七）幽默調(diào)侃： 引導(dǎo)觀眾在某種意境中去深思，回味并從中受到啟迪。 一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式要素 耐克運(yùn)動(dòng)鞋廣告 第十三章 廣告攝影 人們感受和體驗(yàn)到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺(jué)心理 三、畫(huà)面構(gòu)成的視覺(jué)心理 （三）色彩 色彩的認(rèn)知度比形體快而準(zhǔn)確，傳遞信息的沖擊力強(qiáng)，它受創(chuàng)意與題材的限制，又受人的視覺(jué)心理和對(duì)色彩偏愛(ài)程度的影響，色彩既要有鮮明的對(duì)比，又要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，切忌雜亂 。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺(jué)心理 三、畫(huà)面構(gòu)成的視覺(jué)心理 （六）視覺(jué)流程 人的視覺(jué)在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)程序，其特點(diǎn)是： 5．人眼的觀察：水平流動(dòng)快于垂直流動(dòng)，左上方優(yōu)于右上方，右下方優(yōu)于左下方。 均衡式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫(huà)面的基本構(gòu)圖形式 六、擺動(dòng)式構(gòu)圖 有強(qiáng)烈動(dòng)感與節(jié)奏，反復(fù)調(diào)整位置避免雜亂，背景色調(diào)簡(jiǎn)潔 。 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 在電子閃光燈頭上裝有不同內(nèi)壁、不同角度的反光罩，就組成了各種泛光燈。 常見(jiàn)的大型電子閃光燈有以下幾種： 6. 聚光燈 聚光燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 光導(dǎo)纖維閃光系統(tǒng)可以投射出細(xì)小的光束，適合拍攝小體積的商品 。 攝影鹵素?zé)羰菑碾娪胺庞彻庠窗l(fā)展起來(lái)的一種攝影光源。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （四）主光與輔助光 主光即起主導(dǎo)作用的光線，起到塑造形態(tài)，輪廓和質(zhì)感的作用，輔助光用以補(bǔ)充主光的不足，以提高亮度、強(qiáng)調(diào)暗部細(xì)節(jié)、調(diào)整畫(huà)面反差，消除交叉陰影。 （一）單燈布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 兩燈布光對(duì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜被攝體作用很大，其中一支為主光，另一只為輔光。在透射體底部照射尚能消除陰影，制造奇特效果。 （十）布光注意的幾點(diǎn) 2. 提供足夠照明亮度，保證快門(mén)速度。照相機(jī)內(nèi)部的測(cè)光系統(tǒng)都是反射式測(cè)光，它易受物體表面反光率的影響。 （一）反射式測(cè)光 反射式測(cè)光的方法： 1. 機(jī)位測(cè)光法 三、測(cè)光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測(cè)光 反射式測(cè)光的方法： 1. 機(jī)位測(cè)光法 三、測(cè)光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測(cè)光 反射式測(cè)光的方法： 2. 灰板測(cè)光法 測(cè)光時(shí)，把測(cè)試灰板放置在被攝體的位置，并使它受光均勻，然后用反射式測(cè)光表對(duì)準(zhǔn)它測(cè)量，并按照測(cè)得的讀數(shù)曝光，這樣，被攝景物中 18％的中灰色調(diào)的表面，在照片上再現(xiàn)為 18％中級(jí)灰影調(diào)；比它更暗或更亮的表面，則獲得比 18％的中灰色調(diào)更暗或更亮的影調(diào)，會(huì)使被攝體得到正確曝光。為了兼顧主體和背景的細(xì)節(jié)層次，可以采用亮暗兼顧法控制曝光，即對(duì)景物的亮部和暗部分別進(jìn)行測(cè)光，然后確定曝光組合。入射式測(cè)光表的受光角應(yīng)盡量大，在 180。測(cè)照度 (入射光 )時(shí)，應(yīng)在測(cè)光表頭上加上半球狀乳白色的漫射罩或錐形擴(kuò)散罩。點(diǎn)式測(cè)光表的視場(chǎng)角為 l。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （一）日出和日落 二、風(fēng)光攝影 日出比日落光色變化大，要提前做充分準(zhǔn)備，不斷測(cè)量曝光值。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 四、多重曝光 要領(lǐng)： 固定相機(jī)，記準(zhǔn)位置，精確分配每次曝光量，勿讓重疊區(qū)曝光過(guò)渡 。 。 :22:1110:22:11February 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :22:1110:22Feb238Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)