【正文】 :22:1110:22Feb238Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （一）日出和日落 二、風(fēng)光攝影 日出比日落光色變化大，要提前做充分準(zhǔn)備，不斷測(cè)量曝光值。測(cè)照度 (入射光 )時(shí)，應(yīng)在測(cè)光表頭上加上半球狀乳白色的漫射罩或錐形擴(kuò)散罩。為了兼顧主體和背景的細(xì)節(jié)層次，可以采用亮暗兼顧法控制曝光，即對(duì)景物的亮部和暗部分別進(jìn)行測(cè)光，然后確定曝光組合。照相機(jī)內(nèi)部的測(cè)光系統(tǒng)都是反射式測(cè)光，它易受物體表面反光率的影響。在透射體底部照射尚能消除陰影，制造奇特效果。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （四）主光與輔助光 主光即起主導(dǎo)作用的光線，起到塑造形態(tài)，輪廓和質(zhì)感的作用，輔助光用以補(bǔ)充主光的不足，以提高亮度、強(qiáng)調(diào)暗部細(xì)節(jié)、調(diào)整畫面反差，消除交叉陰影。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 6. 聚光燈 聚光燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 光導(dǎo)纖維閃光系統(tǒng)可以投射出細(xì)小的光束，適合拍攝小體積的商品 。 均衡式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 六、擺動(dòng)式構(gòu)圖 有強(qiáng)烈動(dòng)感與節(jié)奏，反復(fù)調(diào)整位置避免雜亂，背景色調(diào)簡(jiǎn)潔 。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （三）色彩 色彩的認(rèn)知度比形體快而準(zhǔn)確，傳遞信息的沖擊力強(qiáng)，它受創(chuàng)意與題材的限制，又受人的視覺心理和對(duì)色彩偏愛程度的影響，色彩既要有鮮明的對(duì)比，又要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，切忌雜亂 。 女用褪毛霜廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 1．聚集中的抽象 XO酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 2．整體中的抽象 整體中的抽象 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 3．微觀中的抽象 浪琴表廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （七）幽默調(diào)侃： 引導(dǎo)觀眾在某種意境中去深思，回味并從中受到啟迪。如兒童用品的目標(biāo)買主是家長，但訴求對(duì)象卻是兒童；醫(yī)療器械與藥品的目標(biāo)買主是患者，但訴求對(duì)象卻是醫(yī)務(wù)人員，因?yàn)榛颊哔徺I藥品要由醫(yī)生開處方，首先需要了解產(chǎn)品性能的是醫(yī)務(wù)人員。 第一節(jié) 概論 二、 類別 (三 ) 企業(yè)形象宣傳廣告攝影 第十三章 廣告攝影 要對(duì)所拍企業(yè)有較全面了解，而后對(duì)其所在地環(huán)境、規(guī)模、產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)及員工形象來拍攝，以反映企業(yè)的實(shí)力、理念精神、員工精神面貌及熱情周到的服務(wù)，給人以信任感和親和力。 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 廣告攝影通過視覺傳達(dá)宣傳對(duì)象 ， 表達(dá)被攝對(duì)象的重要內(nèi)涵與特征 ， 體現(xiàn)廣告攝影的價(jià)值與生命力 。 第一節(jié) 概論 一、廣告攝影的特征 （二）記實(shí)性： 第十三章 廣告攝影 俗話說百聞不如一見 ， 對(duì)于廣告對(duì)象的宣傳 “ 圖勝萬言 ” 。廣告攝影的最終目標(biāo)不是現(xiàn)實(shí)藝術(shù)理想，而是促進(jìn)銷售。有效的廣告是要使商品讓人記住，廣告語的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字表達(dá)、宣傳商品的特征優(yōu)點(diǎn)，使人印象深刻，增加認(rèn)識(shí)，協(xié)助推銷。但要注意名人產(chǎn)品和服務(wù)的吻合。 2．當(dāng)人們視覺對(duì)信息產(chǎn)生注意后，即會(huì)進(jìn)一步引起視覺興趣，并按一定順序進(jìn)行流動(dòng)和接受信息。 棋盤式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 一、照相機(jī) （一）數(shù)字 120相機(jī) 仙那 120數(shù)字相機(jī) 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 （二）單反 135數(shù)字相機(jī) 佳能 EOS5D數(shù)字單反相機(jī)及配套鏡頭 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 大型系列電子閃光燈是利用一些基本的部件、附件組合成不同光效的燈具。 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （二）連續(xù)光源燈具 連續(xù)光源燈具是指以攝影強(qiáng)光燈和鹵素?zé)魹楣庠吹臒艟摺? 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （七）裝飾光 用來彌補(bǔ)畫面中所有光線不足之處及夸張、修飾某些局部，達(dá)到局部照明、美化形象之目的。 （七）全隔離布光和半隔離布光 2. 半隔離布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 用于拍攝體積大的物體，主光源方向明確，距離約 8m。 （一）反射式測(cè)光 三、測(cè)光 第六節(jié) 用光與布光 機(jī)位測(cè)光法是最普及的測(cè)光方法，攝影者直接在拍攝位置上用測(cè)光表對(duì)準(zhǔn)被攝體測(cè)光，它得到的是被測(cè)量景物范圍內(nèi)各種亮度的平均值。 1．入射式測(cè)光的原理 因?yàn)槿肷涫綔y(cè)光以基準(zhǔn)反光率直接測(cè)量被攝景物的平均照度，它不考慮被攝體對(duì)光線的反射能力，所以它不受被攝體色調(diào)明暗的影響，能正確反映出景物的明暗關(guān)系，各種色調(diào)的被攝體基本都能得到忠實(shí)的再現(xiàn)。 ；測(cè)反射光時(shí)，它的視場(chǎng)角為 45。角照射的陽光為最佳光線 2．夜景 3．透視調(diào)整及俯拍 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （二）室內(nèi)攝影 三、建筑物攝影 1．盡可能保持室內(nèi)原有氣氛，全部運(yùn)用自然光、人工光及局部光補(bǔ)光體現(xiàn)整體效果中的細(xì)節(jié)。 10:22:1110:22:1110:222/8/2023 10:22:11 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 10時(shí) 22分 :22February 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 上午 10時(shí) 22分 :22February 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 10:22:1110:22:1110:222/8/2023 10:22:11 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 、藍(lán)硅光電池、鎵光電二極管。 三、測(cè)光 第六節(jié) 用光與布光 （三）點(diǎn)式測(cè)光 點(diǎn)式測(cè)光表用來測(cè)量景物部分區(qū)域的反射光。根據(jù)手背的亮度曝光，被攝對(duì)象各部分的明暗關(guān)系也能得到很好的體現(xiàn)。 5. 控制好光比，避免夾光，使畫面自然、生動(dòng)。 （三）全白背景布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 將玻璃板放靜物臺(tái)上 （ 下面留足夠空間與亮度 ） ， 被攝體投影要偏離畫面之外 ， 在玻璃下放置需要的背景紙 ， 或用另一支燈從玻璃板下方對(duì)背景紙照明來消除黑影 ， 若全黑背景 ， 可將被攝體放于黑絨布或無光黑襯紙上 ， 或?qū)⒈粩z體放在玻璃臺(tái)面上 ， 再將黑絨布或黑襯紙放在臺(tái)下 。 靜物臺(tái) 背景支架 蜂巢導(dǎo)光網(wǎng)格 錐形聚光罩 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 三、其它設(shè)備 靜物臺(tái)、背景支架、三角架、蜂巢導(dǎo)光網(wǎng)格、錐形聚光罩及多種閃光燈支架及吊桿。特別適合于拍攝商品和高光潔度的被攝體，尤其是近距離商品攝影 。 8．趣味中心 —— 廣告的主題意念和訴求點(diǎn) 。 曲線：具有柔美、優(yōu)雅、輕盈之女性氣質(zhì)。 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （一）直接展示： 利用攝影記錄的直觀表現(xiàn)能力 登喜路牌威士忌酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （二）畫意追求： 畫面中心食品有明顯制作工藝的形象使格調(diào)如十