【正文】 體中的抽象 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 3．微觀中的抽象 浪琴表廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （七）幽默調(diào)侃： 引導(dǎo)觀眾在某種意境中去深思，回味并從中受到啟迪。 VOLRO轎車廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) 借助名人偶像的極強(qiáng)的心理感召力，可大大推動產(chǎn)品的知名度，可信度與銷售地位，產(chǎn)生不可言狀的證明力。 一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式要素 耐克運(yùn)動鞋廣告 第十三章 廣告攝影 人們感受和體驗(yàn)到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。 折線、曲線、垂直、水平都會給人帶來不同的感受。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （三）色彩 色彩的認(rèn)知度比形體快而準(zhǔn)確，傳遞信息的沖擊力強(qiáng)，它受創(chuàng)意與題材的限制，又受人的視覺心理和對色彩偏愛程度的影響，色彩既要有鮮明的對比，又要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，切忌雜亂 。 運(yùn)用光源表現(xiàn)物品的質(zhì)感 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （六）視覺流程 人的視覺在接受外界信息時的流動程序，其特點(diǎn)是： 1．當(dāng)某一視覺信息具有較強(qiáng)的刺激度時就易被視覺所感知，人的視線就會感知于此，即 視覺流程第一階段 。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （六）視覺流程 人的視覺在接受外界信息時的流動程序，其特點(diǎn)是： 5．人眼的觀察：水平流動快于垂直流動，左上方優(yōu)于右上方，右下方優(yōu)于左下方。 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 一、水平式構(gòu)圖 給人以安定、平靜之感，力求簡潔明快、盡量回避某一部分視線的上下流動，保持橫向的視覺誘導(dǎo)。 均衡式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 六、擺動式構(gòu)圖 有強(qiáng)烈動感與節(jié)奏，反復(fù)調(diào)整位置避免雜亂，背景色調(diào)簡潔 。 放射式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 十、棋盤式構(gòu)圖 將畫面全部或部分多個被攝體分為若干等量部分，讓它們分布在畫面相等區(qū)域內(nèi)，展示不同角度與特點(diǎn)。 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 在電子閃光燈頭上裝有不同內(nèi)壁、不同角度的反光罩，就組成了各種泛光燈。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 4. 霧燈 霧燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 柔光箱是一種長方形或長條形箱體光源。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 6. 聚光燈 聚光燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 光導(dǎo)纖維閃光系統(tǒng)可以投射出細(xì)小的光束，適合拍攝小體積的商品 。 攝影強(qiáng)光燈系統(tǒng)有各種泛光燈、聚光燈和排燈。 攝影鹵素?zé)羰菑碾娪胺庞彻庠窗l(fā)展起來的一種攝影光源。 多種閃光燈支架及吊桿 第十三章 廣告攝影 第六節(jié) 用光與布光 基本光線：主光、輔助光、效果光、輪廓光、背景光。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （四）主光與輔助光 主光即起主導(dǎo)作用的光線，起到塑造形態(tài)，輪廓和質(zhì)感的作用，輔助光用以補(bǔ)充主光的不足，以提高亮度、強(qiáng)調(diào)暗部細(xì)節(jié)、調(diào)整畫面反差，消除交叉陰影。 一、用光 第六節(jié) 用光與布光 （六）背景光 背景光寬而軟，受光均勻，對明度的處理要獨(dú)具匠心，畫面要明朗、生動，使亮部細(xì)膩，暗部透明，有節(jié)奏感。 （一）單燈布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 兩燈布光對結(jié)構(gòu)復(fù)雜被攝體作用很大，其中一支為主光，另一只為輔光。 （四）無投影攝影 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 盡可能接近自然光效果 。在透射體底部照射尚能消除陰影，制造奇特效果。 （七）全隔離布光和半隔離布光 1. 全隔離布光 二、布光 第六節(jié) 用光與布光 適用于極強(qiáng)表面反光物體。 （十）布光注意的幾點(diǎn) 2. 提供足夠照明亮度，保證快門速度。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 將被攝體的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等完美地表現(xiàn)出來，獲得高質(zhì)量的影像效果，是以正確曝光為前提的，而正確的曝光又離不開準(zhǔn)確的測光。照相機(jī)內(nèi)部的測光系統(tǒng)都是反射式測光，它易受物體表面反光率的影響。 左右，與標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的視場角基本相同。 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 1. 機(jī)位測光法 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 1. 機(jī)位測光法 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 2. 灰板測光法 測光時，把測試灰板放置在被攝體的位置，并使它受光均勻，然后用反射式測光表對準(zhǔn)它測量，并按照測得的讀數(shù)曝光，這樣，被攝景物中 18％的中灰色調(diào)的表面，在照片上再現(xiàn)為 18％中級灰影調(diào)；比它更暗或更亮的表面，則獲得比 18％的中灰色調(diào)更暗或更亮的影調(diào)，會使被攝體得到正確曝光。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （一）反射式測光 反射式測光的方法： 3. 近距測光法 近距測光法是指攝影者靠近被攝物體用測光表對被攝物體局部進(jìn)行測光。為了兼顧主體和背景的細(xì)節(jié)層次，可以采用亮暗兼顧法控制曝光，即對景物的亮部和暗部分別進(jìn)行測光，然后確定曝光組合。 三、測光 第六節(jié) 用光與布光 （二）入射式測光 因?yàn)槿肷涫綔y光測量的是被攝體接受的照度，也就是直接測量照射到被攝體上的光通量，所以入射式測光又稱為照度測光。入射式測光表的受光角應(yīng)盡量大，在 180。它的優(yōu)點(diǎn)是光敏元件的受光角較小，有的僅有 l。測照度 (入射光 )時，應(yīng)在測光表頭上加上半球狀乳白色的漫射罩或錐形擴(kuò)散罩。測入射光時，測光表的視場角為 180。點(diǎn)式測光表的視場角為 l。以上幾種光敏元件對可見光波長范圍有相對不同的敏感度。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （一）日出和日落 二、風(fēng)光攝影 日出比日落光色變化大，要提前做充分準(zhǔn)備，不斷測量曝光值。（眩光的克服與利用、點(diǎn)測光與剪影、括弧曝光等） 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （五）水的動態(tài) 二、風(fēng)光攝影 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 （一）外部攝影 三、建筑物攝影 1．選擇在建筑物正面呈 45176。 第七節(jié) 廣告攝影的常用技法 四、多重曝光 要領(lǐng)： 固定相機(jī)，記準(zhǔn)位置，精確分配每次曝光量，勿讓重疊區(qū)曝光過渡 。 :22:1110:22Feb238Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:1110:22:11February 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 10時 22分 11秒 10:22:118 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :22:1110:22Feb238Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 8日星期三 上午 10時 22分 11秒 10:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自