【正文】 表現(xiàn)體積被攝體投影長，產(chǎn)生強烈的形式感和戲劇效果，可模仿日出、日落效果，表現(xiàn)粗質(zhì)地（質(zhì)地細膩或要柔和投影時應用柔光燈）。其特點是體積小、光效高、色溫穩(wěn)定。 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （二）連續(xù)光源燈具 連續(xù)光源燈具是指以攝影強光燈和鹵素燈為光源的燈具。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 7. 光導纖維閃光系統(tǒng) 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （二）連續(xù)光源燈具 連續(xù)光源燈具是指以攝影強光燈和鹵素燈為光源的燈具。發(fā)光性質(zhì)介于柔光罩和霧燈之間，可提供充足而均勻的光源 。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 泛光燈 1. 泛光燈 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 將不同質(zhì)地、規(guī)格的反光傘裝在泛光燈上就成為不同效果的傘燈 。 棋盤式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 一、照相機 （一）數(shù)字 120相機 仙那 120數(shù)字相機 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 （二）單反 135數(shù)字相機 佳能 EOS5D數(shù)字單反相機及配套鏡頭 第十三章 廣告攝影 第五節(jié) 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 大型系列電子閃光燈是利用一些基本的部件、附件組合成不同光效的燈具。 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 七、重復式構(gòu)圖 將同一被攝體用同一構(gòu)成要素在畫面作多次重復表現(xiàn)，有強調(diào)和增強注意力之功效，使畫面產(chǎn)生有序節(jié)奏感與動感，并富有情趣 。 水平式構(gòu)圖 第十三章 廣告攝影 第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 二、斜置式構(gòu)圖 強烈而有動感 。 6．視覺運動具有隨意性、積極主動，自由選擇性強。 2．當人們視覺對信息產(chǎn)生注意后，即會進一步引起視覺興趣，并按一定順序進行流動和接受信息。 色彩的鮮明對比和協(xié)調(diào)統(tǒng)一 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （四）明暗 攝影技術(shù)質(zhì)量體現(xiàn)的核心是將從明到暗的影調(diào)等級和層次充分細致地表現(xiàn)出來。 第十三章 廣告攝影 第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理 廣告攝影要很好運用形式語言 （ 內(nèi)形式與外形式 ） 即對拍攝對象的形態(tài) ， 線條 ， 色彩 ， 光彩 ， 質(zhì)感及其在空間 ， 時間的排列組合規(guī)律顯示出的審美的心理快感 ， 并能很樂意接受畫面的形式 。是對美的形式因素的知覺抽象。但要注意名人產(chǎn)品和服務(wù)的吻合。 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （八）剪輯合成（蒙太奇效果）： 根據(jù)一個主題進行多方展示，大大提高訴求力。 PFFlyers輕便運動鞋廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （四）對比映襯： 借彼顯此，互比互襯，從對比中達到集中、簡潔、曲折、變化的表現(xiàn)。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 二、廣告文案 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) 在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上利用攝影藝術(shù)手段，把創(chuàng)意用最恰當?shù)男问秸故境鰜恚赃_到推銷產(chǎn)品或服務(wù)的目的。有效的廣告是要使商品讓人記住，廣告語的作用就是以最簡短的文字表達、宣傳商品的特征優(yōu)點，使人印象深刻，增加認識，協(xié)助推銷。因此，市場調(diào)查是確定訴求對象和目標買主的依據(jù)。 產(chǎn)品的外形只是包裝，盡管生產(chǎn)者在包裝上動了不少腦筋，努力在外觀包裝上打動顧客，但仍難以通過包裝揭示產(chǎn)品的特性。這是廣告設(shè)計的基本要求。廣告攝影的最終目標不是現(xiàn)實藝術(shù)理想，而是促進銷售。 這類攝影廣告的拍攝類似新聞報道攝影，注重現(xiàn)場氣氛的表現(xiàn)，抓拍為常用方法。 2. 真實反映場景環(huán)境。因此，從藝術(shù)的層面上來說 ,攝影廣告具有一定的審美特性。 第一節(jié) 概論 一、廣告攝影的特征 （二）記實性： 第十三章 廣告攝影 俗話說百聞不如一見 ， 對于廣告對象的宣傳 “ 圖勝萬言 ” 。 第一節(jié) 概論 一、廣告攝影的特征 （一）信息性： 商業(yè)廣告攝影旨在推銷產(chǎn)品、介紹服務(wù)，傳播的是商業(yè)信息。 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 商業(yè)廣告 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 公益廣告 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 啟事廣告 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 在這三種廣告中 ， 商業(yè)廣告占絕對優(yōu)勢 。 第十三章 廣告攝影 第一節(jié) 概論 就攝影廣告的種類來說 ， 按不同的用途可以分為： 商業(yè)廣告 、 公益廣告 、 啟事廣告三種 。 第一節(jié) 概論 第十三章 廣告攝影 廣告攝影通過視覺傳達宣傳對象 ， 表達被攝對象的重要內(nèi)涵與特征 ， 體現(xiàn)廣告攝影的價值與生命力 。 但是攝影工作者通過光線 、 角度 、 空間 、 色彩的變化運用 ， 為廣告對象增添一絲意境 ， 突破一般攝影語言的一般化和程式化 ， 使廣告作品在不失真的情況下具有藝術(shù)感染力 。 這種藝術(shù)構(gòu)思首先是廣告攝影工作者本身經(jīng)驗的積累和認識的提煉，同時也是對廣告主體進行藝術(shù)加工的主觀創(chuàng)造和理性發(fā)揮。 第一節(jié) 概論 二、 類別 （二）服務(wù)性廣告攝影： 法國航空公司系列廣告 第十三章 廣告攝影 特點： 1. 表現(xiàn)某種服務(wù)的特色水準及可獲得的心理滿足及審美享受。 第一節(jié) 概論 二、 類別 (三 ) 企業(yè)形象宣傳廣告攝影 第十三章 廣告攝影 要對所拍企業(yè)有較全面了解，而后對其所在地環(huán)境、規(guī)模、產(chǎn)品及服務(wù)特點，領(lǐng)導及員工形象來拍攝，以反映企業(yè)的實力、理念精神、員工精神面貌及熱情周到的服務(wù)，給人以信任感和親和力。所以，廣告攝影不能脫離廣告而獨立存在，這是廣告攝影的第一個原則。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 第十三章 廣告攝影 廣告設(shè)計 要抓住產(chǎn)品的特性，摸清顧客的需求，樹立一個與其它類似產(chǎn)品不同的產(chǎn)品形象。 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 一、廣告設(shè)計 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 一、廣告設(shè)計 第十三章 廣告攝影 有的產(chǎn)品訴求點并不注重其外形，如飲料、食品罐頭、酒類及化妝品等。如兒童用品的目標買主是家長，但訴求對象卻是兒童；醫(yī)療器械與藥品的目標買主是患者，但訴求對象卻是醫(yī)務(wù)人員，因為患者購買藥品要由醫(yī)生開處方，首先需要了解產(chǎn)品性能的是醫(yī)務(wù)人員。 撰寫廣告文案的重點是寫廣告語。所以語言必須簡而精，易讀易記，通俗親切，自成一格。 牛奶中的黑草莓 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （三）突出特征： 對富于個性的產(chǎn)品形象、特殊功能、企業(yè)標志、商標等重點加以突出和渲染。 女用褪毛霜廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 1．聚集中的抽象 XO酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意 三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn) 2．整體中的抽象 整