現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 :51:0206:51:02February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 6時(shí) 51分 :51February 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 6時(shí) 51分 2秒 上午 6時(shí) 51分 06:51: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:51:0206:51:0206:512/8/2023 6:51:02 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 少一匪多一兵 30 多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ? 多元化增長(zhǎng)就是向本行業(yè)以外發(fā)展，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，向其他行業(yè)投資，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。 26 分析后的舉措 0 10％ 20％ 10x 低 高 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高 低 相對(duì)市場(chǎng)占有率 明星類(lèi) 問(wèn)題類(lèi) 金牛類(lèi) 瘦狗類(lèi) A B C D E F G ? A、 B品牌為金牛品牌，維持原來(lái)的資金投入 30萬(wàn)元，以保證市場(chǎng)占有率和公司的主要利潤(rùn)來(lái)源，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到 A、 B品牌已經(jīng)出現(xiàn)了衰退現(xiàn)象，要認(rèn)真找出原因，一方面尋找替代品牌，一方面盡可能地延長(zhǎng)其生命力。結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)資源，進(jìn)行業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)的組合和優(yōu)化。 ? 戰(zhàn)略規(guī)劃指企業(yè)的最高管理層通過(guò)規(guī)劃企業(yè)的基本任務(wù)、目標(biāo)和業(yè)務(wù)（或產(chǎn)品）組合，使企業(yè)的資源和實(shí)力同不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之間保持和加強(qiáng)適應(yīng)性的過(guò)程。1 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 上海理工大學(xué) 管理學(xué)院 紀(jì)漢霖 06126163 2 企業(yè)戰(zhàn)略 ? 企業(yè)戰(zhàn)略指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己的總?cè)蝿?wù)和目標(biāo)所制定的全局性規(guī)劃。 戰(zhàn)略分析 戰(zhàn)略選擇 戰(zhàn)略實(shí)施 戰(zhàn)略評(píng)價(jià)與 調(diào)整 戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程 9 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的特點(diǎn) ? 長(zhǎng)期性 ? 戰(zhàn)略規(guī)劃是一個(gè)很?chē)?yán)肅的事情，一定制定，在較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定。通常采用以下步驟： ? 現(xiàn)有的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)組合的分析，確定對(duì)于業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的投入的增加和減少； ? 制定企業(yè)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，即增加哪些新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品，從而達(dá)到優(yōu)化業(yè)務(wù)（或產(chǎn)品）組合的目的。 ? C、 D品牌為明星品牌，決定加大資金投放力度，加快發(fā)展步伐，擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，力爭(zhēng)成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略 產(chǎn)品 市場(chǎng) 舉措 同心多元化 以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心擴(kuò)展業(yè)務(wù) 新市場(chǎng) 以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心往外擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，利用企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)力量，發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品近似的新產(chǎn)品，吸引新客戶(hù)。 :51:0206:51Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 8日星期三 6時(shí) 51分 2秒 06:51:028 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 8日星期三 上午 6時(shí) 51分 2秒 06:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 8日星期三 6時(shí) 51分 2秒 06:51:028 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 27 制定企業(yè)增長(zhǎng)策略 ? 在對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)估后，企業(yè)需要對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)策略進(jìn)行規(guī)劃： 密集性增長(zhǎng) 一體化增長(zhǎng) 多元化增長(zhǎng) 市場(chǎng)滲透 市場(chǎng)開(kāi)拓 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
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