電通-媒介培訓-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 8日星期三 上午 6時 30分 28秒 06:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 8日星期三 6時 30分 28秒 06:30:288 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :30:2806:30Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。它可以提供節(jié)目和廣告收視效果的分析。 Print 閱讀人口 閱讀率 ? 閱讀人口 (Readership)： 固定時間內閱讀特定刊物的人數。 每收視點成本 （ CPRP） ? 媒體載具每接觸 1000 人所需支付金額；在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以 1000。 ? 目標到達率 ： 在特定期間暴露于媒體執(zhí)行方案的目標階層占總人口數的百分比。 目標受眾收視率 (TARPs) 舉例： 10個女性目標收視點 = 所有女性觀眾的 10% 目標受眾收視率 (TARPs) 年齡組成 總觀眾數 上海電視臺 東方電視臺(00039。) (00039。 到達率 有效到達率 目標到達率 (Reach Effective Reach Target Reach) ? 有機會視聽廣告一次或以上的人口百分比 ? 極限只能達到 100% ? 非重疊性 Spot GRPs Same Different1 30 0% 30%2 38 19% 19%3 32 29% 3%4 24 21% 3%5 35 30% 5%總計 159 60%到達率 60%? 頻 次 ： 指在一定期間內接觸廣告的對象消費者的接觸次數。 ? 公式： ? CPM = Net Rate / Pop. * 1000 ? 千人成本 （ CPM） Target Channel Time Rating Net Cost CPRP Pop. CPM Market 30” (RMB) (000‘) A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20232025 5 14,450 2890 1,241 233 B BTV1 19001915 6,700 3045 700 435 BTV2 20452050 7 8,400 1200 700 171 19552023 9,072 1890 700 270 CPRP vs CPM Cost Efficiency ? Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM ? Market 30” (RMB) (000‘) ? A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 ? 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20232025 5 14,450 2890 1,241 233 ?
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